¡Reglas automatizadas de Google Adwords para todos!
Acabo de descubrir la herramienta gratuita de reglas automatizadas de Google que reemplaza el costoso software de gestión de pujas, permitiéndote optimizar tus campañas PPC las 24 horas sin mover un dedo.
Este artículo fue escrito en 2011. Algunos detalles pueden haber cambiado desde entonces.
Esto es tan poderoso que siento la necesidad de escribir sobre ello al instante. Para quienes son nuevos en el juego, déjame explicar un poco el contexto. Si gestionas una campaña de pago por clic en Google, las dos tecnologías que más necesitas son:
- Herramientas que proporcionan informes analíticos
- Herramientas que proporcionan actividades de gestión de pujas
Los informes analíticos te ayudarán a obtener insights valiosos sobre el rendimiento de tu campaña. Podrás descubrir qué palabra clave te trae la mayor cantidad de tráfico, qué texto de anuncio tiene la tasa de clics más alta o qué producto se vendió más. Sin embargo, tu análisis solo será útil si puedes tomar acciones basadas en él, es decir, hacer trabajo de optimización. Aquí es donde entran las herramientas de gestión de pujas. Pueden hacer parte del trabajo de optimización automáticamente basándose en las reglas que tú configures para que puedas ahorrar tiempo haciendo trabajo más efectivo. Más importante aún, pueden hacer estas automatizaciones las 24 horas del día, sin importar si estás dormido o saliendo con tu novio/novia. Tradicionalmente, proveedores de tecnología como Omniture proporcionaban tanto herramientas analíticas como de gestión de pujas por un COSTO. Sin embargo, ahora Google Analytics sería lo suficientemente poderoso para la mayoría de los anunciantes. Los proveedores de tecnología más pequeños sufrirían mucho por este movimiento de Google, es decir, ofrecer herramientas de gestión de pujas GRATIS. Por supuesto, algunas herramientas avanzadas de gestión de pujas pueden proporcionar no solo análisis basado en datos pasados sino trabajo predictivo, es decir, pronosticar el futuro. Estas herramientas, sin embargo, están fuera del alcance de los anunciantes comunes. Bueno, suficiente información de contexto, volvamos al tema principal. Estas reglas automatizadas pueden hacer maravillas SOLO si el usuario hace un análisis inteligente primero y luego construye las reglas CORRECTAMENTE. Sigue el mismo principio del desarrollo de software GIGO, es decir, basura entra, basura sale. Algunas aplicaciones simples de esta innovación según el anuncio de Google:
- Cambia tu presupuesto diario en días pico de compras
- Modifica tus pujas de CPC máximo basándote en CTR o tasas de conversión
- Activa textos de anuncios que dirijan a los usuarios a páginas de aterrizaje promocionales a última hora de un domingo por la noche
La belleza de esta herramienta es que puedes crear reglas en todos los niveles, es decir, a nivel de campaña, a nivel de grupo de anuncios, a nivel de palabra clave o a nivel de texto de anuncio, en todas las campañas de la cuenta o solo en una campaña/un grupo de anuncios. Va a ser súper interesante ver cómo los proveedores de tecnología más pequeños lidiarán con esta noticia, cómo las agencias aprovecharán esta herramienta para brindar un mejor servicio a sus clientes. Chandler P.D: para más información, por favor visita http://www.google.com/ads/innovations/automatedrules.html