¡Hola a todos! Estoy muy contento de presentar la versión en vietnamita del ebook "Vietnam Digital Marketing Fundamentals". En un principio, el libro estaba escrito solo en inglés. Sin embargo, debido a la demanda popular por una versión en vietnamita y a los comentarios positivos de quienes compraron el libro, decidí traducirlo al vietnamita para que muchas más personas pudieran leerlo. El título del libro traducido al vietnamita es: "Những cơ bản về quảng cáo trực tuyến ở Việt Nam". Este libro está escrito para los siguientes tipos de lectores:

• Estudiantes recién graduados que buscan oportunidades de trabajo en la industria de publicidad digital.
• Jóvenes que llevan entre 1 y 3 años trabajando en publicidad digital.
• Personas de publicidad tradicional que quieren aprender más sobre publicidad digital.
• Empresas especializadas en publicidad tradicional que quieren pasarse al campo de la publicidad digital.
• Agencias extranjeras que quieren conocer el mercado vietnamita.
• Proveedores extranjeros de herramientas digitales que quieren entender el mercado local.

El libro tiene aproximadamente 250 páginas, divididas en 15 capítulos, en los que se habla de: panorama general de la publicidad digital en Vietnam y en el mundo, las grandes agencias en Vietnam, oportunidades profesionales en la industria de publicidad digital, y luego en detalle sobre temas como desarrollo de sitios web para smartphones, medición y evaluación de la efectividad publicitaria con herramientas de Analytics, herramientas de escucha. También presento distintas soluciones para empresas en redes sociales, puntos clave a tener en cuenta con la publicidad display y detalles sobre publicidad en motores de búsqueda. Por último, hay una pequeña sección sobre planificación publicitaria para campañas de corto plazo, de entre 3 y 4 meses en Vietnam. En comparación con la versión en inglés, reescribí y revisé algunas secciones:

• Pequeños cambios en la sección sobre el mundo de las agencias en Vietnam
• Publicidad display usando Google Display Network
• Publicidad en Facebook (porque Facebook cambió su interfaz y contenido en esa sección)
• Real Time Bidding: desarrollado con más detalle

Como siempre, si quieres comprar el libro, puedes hacerlo aquí usando tarjeta de crédito Visa, Mastercard, American Express o tarjeta de débito con logo Visa, Mastercard o cuenta de PayPal. Es un ebook; después de pagar con tarjeta, recibirás el libro en formato PDF. Si quieres comprar varios ejemplares a la vez para regalar a colegas o amigos, puedes usar este enlace, luego en la sección "Quantity" (cantidad), puedes cambiar de 1 al número que desees y hacer clic en "Checkout with Paypal". Antes de comprar, ten en cuenta que el libro fue escrito en 2014, por lo que es posible que cierta información haya cambiado. Sin embargo, espero que las ideas principales no hayan cambiado demasiado con el tiempo. Este es mi primer artículo del año nuevo, ¡les deseo a ti y a tu familia un año nuevo lleno de salud, felicidad y alegría! A continuación, el índice detallado de los 15 capítulos, para quienes quieran saber más:

1. Introducción

• Introducción sobre el autor
• ¿Quiénes son los lectores principales?
• ¿Qué secciones tiene el libro?

2. Panorama general de la publicidad digital

• $36.6 mil millones fue el ingreso por publicidad digital en EE.UU. en 2012
• El mercado chino es el campo de juego de las empresas locales
• Los ingresos por publicidad digital de Singapur superaron los $100 millones en 2011
• Publicidad digital en Vietnam

3. Potencial de la industria de publicidad digital en Vietnam

• Vietnam con más de 31 millones de usuarios de internet

4. El mundo de las agencias publicitarias en Vietnam

• Grupo de agencias extranjeras en Vietnam
• Otros grupos corporativos
• Agencias locales
• Un oficio para perfeccionar

5. La profesión de publicidad digital

6. Cómo aprender publicidad digital

7. El panorama general

• Owned, Paid and Earned Media

8. El sitio web de tu empresa

• Conceptos básicos sobre sitios web
• Proceso de desarrollo de sitios web
• Optimización de la experiencia de usuario
• Referencias

9. Activos en plataformas móviles

• La era de los dispositivos móviles inteligentes
• Opciones para empresas en smartphones
• Referencias

10. Estrategia para redes sociales

• ¿Qué es social media?
• Facebook domina el mercado de redes sociales en Vietnam
• Estrategia para elegir el canal adecuado
• Principios básicos al participar en redes sociales
• Facebook fanpage
• Medición de resultados
• Referencias

11. Digital Analytics

• Definición
• Distintas herramientas de Analytics
• Herramientas offsite gratuitas
• Herramientas offsite de pago
• Herramientas de escucha
• ¿Cómo tener una estrategia de Analytics efectiva?
• Introducción rápida a Google Analytics
• Referencias

12. Publicidad display

• ¿Qué es la publicidad display?
• ¿Cómo tener una campaña efectiva?
• Red de publicidad de Google
• Publicidad de pago en Facebook
• Real Time Bidding
• Medición de la efectividad de la campaña
• Reportes y optimización
• Referencias

13. Publicidad en motores de búsqueda

• Llegar a usuarios con necesidades
• ¿Cuándo usar PPC o SEO?
• ¿Cómo funciona la publicidad de búsqueda de pago?
• ¿Cómo funciona el SEO?
• Resumen breve sobre SEO
• Proceso de implementación de PPC y SEO
• Evaluación de la efectividad de una campaña PPC o SEO
• Errores comunes
• Costo de publicidad PPC/SEO en motores de búsqueda
• Referencias

14. Planificación publicitaria

• Resumen de requerimientos del cliente (brief)
• Investigación de mercado y marca
• Generación de ideas
• Evaluación de ideas/planes
• Desarrollo de la idea en campaña

15. Conclusiones

¡Feliz Año Nuevo Lunar a todos! Chandler