Hola, el mobile-first ha sido un tema candente en los últimos años a nivel global. Hay muchas predicciones sobre la rapidez con la que crecerá la inversión en publicidad mobile en Norteamérica (NA), Europa (EMEA) y APAC. Por eso, quiero echar un vistazo a los principales mercados globales como EE.UU., Reino Unido, Alemania, China, Japón, Australia, Corea del Sur y Canadá, para ver cuáles son mobile-first en términos de tiempo de uso (mobile vs. escritorio) y inversión en publicidad mobile como porcentaje del gasto digital total. Solo para poner en contexto, eMarketer prevé que en 2016, la inversión global en publicidad mobile superará la barrera de los US$100B y representará más del 50% del gasto digital. En otras palabras, el año que viene estaremos oficialmente en territorio mobile-first a nivel global con nuestra inversión digital. Si no tienes mucho tiempo para mirar cada país individualmente, aquí tienes el resumen:

• • EE.UU. y KR ya son mercados mobile-first en 2015
  • China le sigue de cerca (45% en 2015) con previsión de alcanzar el 50% del gasto digital en mobile en 2016.
  • De los 8 principales países globalmente en términos de inversión mobile, AU, DE y CA están entre los de menor porcentaje.

En cuanto al tiempo dedicado a dispositivos móviles (smartphone y tablet) frente a la TV o el laptop/escritorio, la mayoría de los datos son de la herramienta de Millward Brown aquí. A continuación se muestra el porcentaje de inversión mobile en el gasto digital frente al porcentaje de tiempo dedicado a dispositivos móviles del tiempo total empleado en mobile y laptop. Puedes ver que en los principales mercados globales (EE.UU., CN, Reino Unido, JP, DE, AU, CA y KR), el tiempo dedicado a dispositivos móviles representa alrededor del 60% del tiempo total en laptop/smartphone y tablet. A continuación, el análisis por país.

1. EE.UU. es un mercado mobile-first en 2015

Según Flurry (de Yahoo) y Techcrunch, los consumidores estadounidenses ya pasan más tiempo en apps móviles que viendo la TV. El tiempo medio dedicado a la TV en el T2 de 2015 es de 168 minutos al día frente a un promedio de 198 minutos en apps móviles al día. Los datos de Millward Brown parecen confirmar ese número, con 151 minutos dedicados al smartphone diariamente y 43 minutos en tablet, frente a 147 minutos en TV o 103 minutos en laptop/escritorio. Según eMarketer, el mobile va a representar más de la mitad (51,9%) del gasto digital en 2015. Técnicamente, EE.UU. ya es un mercado mobile-first tanto en tiempo de uso del consumidor como en inversión publicitaria.

2. La inversión en publicidad mobile en China representa el 45% de todo el gasto digital en 2015

No sorprende que la inversión total en publicidad mobile en China sea la segunda del mundo, solo por detrás de EE.UU. Este año 2015, eMarketer estima que la inversión en publicidad mobile en China sería de unos US $14B. Esto duplica lo que fue en 2014. 2016 será el año en que la inversión en publicidad mobile en China supere el 50% de todo el gasto digital. En el mismo informe, para 2017, eMarketer prevé que China sea un mercado digital first con el 53,6% de toda la inversión publicitaria en medios en canales digitales. En cuanto al tiempo dedicado a los principales medios, los consumidores en China pasan más del 50% de su tiempo en medios digitales vs. TV (43,6%). El tiempo medio dedicado al smartphone (sin voz) es de alrededor del 33% vs. el 17% en escritorio/laptop. Los datos de Millward Brown sugieren que el tiempo diario dedicado al smartphone y tablet (229 minutos) es aproximadamente 3 veces el de la TV (89 minutos). Tengo mis dudas sobre ese dato, ya que China es un mercado enorme y no estoy seguro de que el tiempo dedicado a la TV sea tan bajo en toda China y a través de distintos perfiles demográficos.

3. El 40% del gasto digital en JP es en mobile en 2015

Una noticia de eMarketer en abril de 2015 informó de que este año el gasto digital en JP rondará los US$9.700M. De ese total, el 40% o US$3.850M se destinará a mobile. La inversión en publicidad mobile en JP es menor que la de EE.UU. y China tanto en valor absoluto como en porcentaje del gasto digital. Sin embargo, los consumidores en Japón ya pasan mucho más tiempo en sus dispositivos móviles en comparación con la TV y el escritorio/laptop. El informe de Millward Brown muestra que de media los japoneses pasan 150 minutos en sus dispositivos móviles (smartphone y tablet) al día frente a 125 minutos de TV.

4. La inversión en publicidad mobile en el Reino Unido representa el 40% del gasto digital

De nuevo, eMarketer estima que la inversión en publicidad mobile en el Reino Unido en 2015 sería de alrededor de £3.260M (US$4.970M), o el 40% de los £8.130M (US$12.400M) del gasto digital. También se espera que el Reino Unido cruce un hito importante este año, con el gasto digital representando alrededor del 50% de la inversión publicitaria total, seguido de la inversión en TV con un 24,9% y la prensa impresa con un 16,6%. La gente en el Reino Unido también pasa más tiempo en smartphone y tablet que viendo la TV. Los datos a continuación son de Millward Brown. El tiempo total dedicado a dispositivos móviles al día es de alrededor de 166 minutos vs. 148 minutos de TV o 97 minutos en laptop/escritorio.

5. La inversión en publicidad mobile en Alemania representa alrededor del 30% del gasto digital en 2015

Al igual que en el resto de los grandes mercados, la gente en Alemania pasa más tiempo en smartphone y tablet que en TV o laptop. Los datos a continuación son de Millward Brown de nuevo En cuanto a la inversión en publicidad mobile, eMarketer sugiere que el número para Alemania en 2015 sería de alrededor de $2.095M, el 30% de los $6.670M del gasto digital.

6. La inversión en publicidad mobile en Corea del Sur representa el 54,4% del gasto digital en 2015

eMarketer estima que en 2015, el gasto digital en Corea del Sur sería de alrededor de $2.940M. De ese total, $1.600M sería inversión en publicidad mobile. La tendencia es similar en cuanto al tiempo dedicado a dispositivos móviles, con una media de 158 minutos en mobile frente a 127 minutos de TV al día o 94 minutos en escritorio/laptop

7. La inversión en publicidad mobile en Australia representa alrededor del 28% del gasto digital total en 2015

Inversión en publicidad mobile de $1.360M, o solo el 28% del gasto digital estimado ($4.600M) en Australia en 2015. Esto es considerablemente menor que el resto de los grandes mercados como EE.UU., CN, Reino Unido y KR. Sin embargo, los consumidores en Australia ya pasan más tiempo en dispositivos móviles (169 minutos/día) que viendo la TV (125 minutos/día) o usando el escritorio (102 minutos).

8. La inversión en publicidad mobile en Canadá será de alrededor del 33,7% del gasto digital en 2015

IAB Canada estimó que el gasto digital en 2015 rondaría los $4.200M. eMarketer estimó la inversión en publicidad mobile en Canadá en alrededor de $1.416M en 2015. Eso es todo lo que tengo por ahora. Un abrazo, Chandler