Hola, como parte de la serie sobre China, aquí tienes 8 datos clave sobre el mobile e-commerce en China. Los datos son de eMarketer. Tienes la presentación disponible en pdf y en slideshare. Úsala y compártela libremente. Si utilizas los materiales de la presentación, por favor cita la fuente.

1. Las ventas de retail m-commerce en China fueron 3,7 veces las de EE.UU. en 2015 y crecen rápidamente a un ritmo de más del 40% anual

Como puedes ver en el gráfico, el retail m-commerce de China (excluyendo viajes y entradas a eventos) es mayor que el de EE.UU., UK y KR combinados y está creciendo rápidamente. Según eMarketer, en 2015, el mobile e-commerce en China representaba alrededor del 50% del total de las ventas de retail e-commerce y aproximadamente el 8% del total de ventas retail. Esto es enorme.

2. China tiene alrededor de 335 millones de compradores de internet móvil (2,7 veces el número de EE.UU.), y la tasa de crecimiento anual ronda el 10%

Como quizás notes en la sección de notas del gráfico, el número de compradores de internet móvil en China es una cifra estimada basada en los datos de usuarios de internet, número de compradores digitales y el porcentaje de compradores móviles de distintos informes de eMarketer y el informe de Visa de noviembre de 2015 titulado "e-commerce Consumer Monitor 2015".

3. Los compradores móviles en China gastaron aproximadamente $1000/año en 2015 (un 37% más que en EE.UU.) y la tasa de crecimiento del gasto es de alrededor del 30% anual

Este es un dato importante. No solo hay más compradores de internet móvil en China que en EE.UU. (2,7 veces más), sino que cada comprador móvil en China también gasta más que su contraparte estadounidense (alrededor de un 37% más) de media. Esto convierte al mobile commerce en China en una parte esencial para muchas empresas.

4. Los compradores digitales en China tienen un perfil de mayoría masculina (55%), con el 55% entre 18-34 años de edad y unos ingresos familiares entre $650 y $1000 (56%)

Como puedes ver en el gráfico, si bien la mayoría de los ingresos familiares de los compradores digitales en China se sitúa entre $650 y $1000, aproximadamente el 13% de los compradores digitales en China tiene ingresos familiares de más de $1800/mes. Si multiplicas esto por el número total de compradores digitales en China en 2015 (418,7 millones), obtienes una audiencia de 54,4 millones de compradores digitales con ingresos familiares superiores a $1800/mes o $22.000/año. Es una audiencia suficientemente grande para muchas marcas.

5. El 75% de los compradores digitales en China usa WeChat

Es decir, usando solo WeChat podríamos llegar a la mayoría de todos los compradores digitales en China, especialmente en mobile ya que WeChat es una plataforma móvil.

6. Alipay lidera con claridad las transacciones de pago móvil en China con más del 75% del volumen

Alipay y Tenpay parecen ser los dos líderes claros hasta el momento.

7. El 70% de los compradores digitales en China realizaría compras/pagos online de contenido digital, viajes, facturas y entradas de cine

Además, como puedes ver en el gráfico, los compradores digitales en China están dispuestos a comprar una gran variedad de artículos online, desde comestibles y delivery de comida hasta contenido digital, entradas de cine, etc. Están avanzando cada vez más y de forma bastante rápida.

8. El 65-68% de los compradores digitales en China son compradores impulsivos, significativamente más alto que en EE.UU. o JP

Si te preguntas por la definición de comprador impulsivo, aquí está la del estudio: "Comprador impulsivo: aquellos que frecuentemente navegan por categorías de productos que no habían pensado inicialmente en comprar." Los datos provienen del informe de diciembre de 2015 de Hakuhodo y Communication University of China titulado "2015 Consumer Observations" según se cita en la nota de prensa. Se encuestó a 3.520 consumidores de entre 20 y 59 años residentes en ciudades de nivel 1 a 3 de China durante el 16 al 19 de noviembre de 2015. Entre los encuestados en China, 960 tenían ingresos familiares mensuales de 7.000+ yuanes renminbi chinos y eran de ciudades de nivel 1 (Pekín, Guangzhou, Shanghái); 1.280 tenían ingresos familiares mensuales de 5.000+ yuanes renminbi chinos y eran de ciudades de nivel 2 (Fuzhou, Shenyang, Wuhan, Xi'an); y 1.280 tenían ingresos familiares mensuales de 4.000+ yuanes renminbi chinos y eran de ciudades de nivel 3 (Shantou, Xiangyang, Xuzhou, Zhangjiakou). De nuevo, si necesitas descargar la presentación en formato PDF, puedes hacerlo aquí o en slideshare. Gracias, Chandler