Datos clave sobre el panorama digital de Indonesia
Indonesia ocupa el 6° puesto mundial en usuarios de internet, pero solo el 42% está conectado y el 3% tiene 4G—descubre por qué este mercado mobile-first de usuarios jóvenes no se parece a ningún otro.
Este artículo fue escrito en 2016. Algunos detalles pueden haber cambiado desde entonces.
Hola, si eres relativamente nuevo en el mercado digital indonesio, como yo, puede que algunos de los datos de abajo te resulten interesantes o sorprendentes. Los datos son de eMarketer. Aquí tienes un resumen rápido y puedes descargar el deck completo en Google Drive aquí o en slideshare:
- Indonesia ocupa el 6° puesto mundial en términos de usuarios de internet en 2016.
- Mientras que la TV llega a casi todo el mundo en Indonesia (al 99,8%), Internet aún tiene un enorme potencial de crecimiento con una penetración del 42,5%.
- La TV e Internet son los medios en los que los indonesios pasan más tiempo, con la TV liderando por 3X frente a internet.
- Al igual que India, los usuarios de internet en Indonesia son muy jóvenes y con predominio masculino.
- Indonesia apunta a ser un mercado Mobile first, si no Mobile only, con un 40% de usuarios que acceden a internet desde el móvil frente al 20% que lo hace desde el ordenador.
- Con una penetración de 4G muy baja (3%) y una penetración de smartphones relativamente baja (37%), la experiencia de los usuarios de internet móvil en Indonesia es muy diferente a la de los países desarrollados.
- Con las redes sociales como la actividad digital más popular entre los usuarios de internet en Indonesia, no es de extrañar que Indonesia ocupe el 5° puesto mundial en cuanto a usuarios de redes sociales en el móvil.
- Menos del 1% del gasto publicitario total en Indonesia es digital, con la publicidad en internet móvil representando el 27% del gasto digital en 2016 y el 61% en 2020. [slideshare id=69306220&doc=keyfactsaboutindonesiadigitallandscape-161120002436]
