Datos clave sobre el panorama digital de Japón (actualizado enero 2019)
El mercado digital de Japón revela contrastes sorprendentes: la TV todavía domina el tiempo dedicado a los medios mientras que el internet móvil va por detrás de sus pares, aunque la inversión en publicidad digital lidera el crecimiento.
Este artículo fue escrito en 2019. Algunos detalles pueden haber cambiado desde entonces.
Al igual que en el post anterior, este actualiza los datos clave sobre el panorama digital de Japón con cifras de 2019, ya que el anterior era de 2017.
Este post forma parte de la serie sobre Japón que he estado escribiendo en 2019. Puedes encontrar los otros posts aquí:
8 key facts about Japan Mobile Game Industry (update Mar 2019)
8 key facts about Japan Subscription Video on Demand (SVOD) landscape
1. Aunque 2/3 de la población japonesa son usuarios de internet móvil, todavía van por detrás de Corea del Sur, EE. UU. y el Reino Unido
2. La TV sigue acaparando la mayor parte del tiempo dedicado a los medios en Japón y se espera que continúe así en 2020
El crecimiento total del tiempo dedicado a los medios es relativamente plano en los últimos años y se espera que continúe así en 2020
3. El crecimiento del gasto total en medios en Japón está estancado en torno al 2,7% para 2019, el más bajo entre China, Corea del Sur, EE. UU. y el Reino Unido
Con los Juegos Olímpicos de 2020, la tasa de crecimiento aumentó un poco hasta el 2,9%
El lento crecimiento del gasto total en medios no sorprende dado el crecimiento general de la economía japonesa (alrededor del 1%), según el gráfico del IMF a continuación
4. La inversión en publicidad digital continúa liderando el crecimiento del gasto publicitario en comparación con la TV, la prensa, la radio, las revistas y la publicidad exterior
Con los Juegos Olímpicos de 2020, se espera que el crecimiento de la TV y la publicidad exterior mejore algo
5. Japón está al nivel de otras grandes economías en cuanto a penetración de compradores digitales, y se espera que se mantenga relativamente estable
Puede que notes que la penetración de compradores digitales de China es relativamente baja. Dado el tamaño de China, esto no sorprende. Como mercado, el e-commerce de China es más grande que el de Japón, Corea del Sur, EE. UU. y el Reino Unido juntos.
6. Sin lugar a dudas, Line es la app de mensajería móvil más popular en Japón
Desde el punto de vista de las redes sociales tradicionales, Twitter domina el mercado
7. Japón ocupa el puesto número 2 en el mundo en términos de ingresos por juegos móviles
8. Japón es el número 9 del mundo en penetración de pagos móviles por proximidad
Eso es todo de mi parte. Si tienes alguna pregunta, no dudes en dejarla abajo.
Gracias,
Chandler
