8 datos clave sobre el panorama publicitario de China

Este es el segundo post de una serie sobre China. En el post anterior destaqué 9 datos clave sobre el panorama digital de China. Hoy el foco estará en la industria publicitaria china, tanto offline como online.

1. El gasto total en publicidad en medios en China es menos de la mitad del de EE. UU. y representa alrededor del 15% del total mundial

Esto también se refleja en el gasto publicitario total per cápita. En China, esa cifra es aproximadamente 1/10 de la de EE. UU., lo que representa un enorme potencial de crecimiento.

2. Dada la base más pequeña, no sorprende que la tasa de crecimiento del gasto publicitario total per cápita en China sea el doble de la de EE. UU. y de la tasa mundial general.

3. El gasto en publicidad digital está en torno al 65%+ del gasto publicitario total y la tendencia continúa acelerándose (se espera que llegue al 75% en 2022)

4. Gasto en publicidad digital en China = Gasto en publicidad móvil

5. La publicidad display es el formato principal para la publicidad móvil en China

6. Alibaba, Tencent y Baidu acaparan alrededor del 60%+ de los ingresos publicitarios digitales totales en China y la tendencia continúa

7. La publicidad display digital en China va siendo cada vez más programática (70% en 2019)

Sin embargo, al igual que en otros mercados, la mayoría se realiza mediante programmatic direct y no mediante real time bidding

8. El gasto en publicidad en vídeo mantiene un buen ritmo en línea con el tiempo que los usuarios de internet en China le dedican

Este post forma parte de una serie sobre China que he estado escribiendo en 2019. Puedes encontrar más posts a continuación:

China luxury product marketing: key facts and trends

China OTT subscription landscape: 8 key facts and trend

China influencer marketing – 8 key facts you need to know

China mobile games : 8 key facts and trends

China (the largest retail market in the world): key facts and trends

9 key facts about China digital landscape

Gracias,

Chandler