Marketing de influencers en China — 8 datos clave que necesitas conocer
El mercado de influencers en China alcanzó los 17.160 millones de dólares en 2018, con consumidores el doble de receptivos a los endorsements de KOLs que en los mercados occidentales — esto es lo que lo hace único.
Este artículo fue escrito en 2019. Algunos detalles pueden haber cambiado desde entonces.
1. El marketing de influencers es el que más atención recibirá de los profesionales de marketing y agencias de medios en 2019
Una tendencia similar se observó en 2017 y 2018
2. La economía de influencers se estimó en 17.160 millones de dólares en 2018, o alrededor del 18% del gasto total en publicidad en medios
Según CBNData, la economía de influencers en China se estimó en unos 17.160 millones de dólares en 2018, más del doble que en 2016
3. Los consumidores chinos son muy receptivos a los endorsements de celebridades o KOLs en comparación con los de EE. UU., el Reino Unido, Japón, Francia o Alemania
Otro estudio realizado en 2018 con más países mostró resultados similares
4. El marketing de influencers se está profesionalizando rápidamente
Es mucho más fácil verlo en acción que escribir sobre ello, así que echa un vistazo a este vídeo sobre Mr Bag en China: "When Givenchy Needs To Sell A Handbag In China, They Call Mr. Bags". Otro nombre a tener en cuenta es Gogoboi Ye Si.
Los Key Opinion Leaders (KOL) / Influencers en China tienen formas diversas de generar ingresos más allá de los anuncios
5. Plataformas populares para el social commerce en China
No es del todo "justo" comparar WeChat, una super App, con DouYin (conocido como TikTok en mercados internacionales) o Little Red Book (que es una comunidad de nicho de lifestyle para chicas), pero no hay duda sobre el alcance de WeChat especialmente en lo que respecta al e-commerce.
6. Los influencers pueden influir en las opiniones y decisiones de los consumidores de alto poder adquisitivo en China más que la media mundial
7. Las incubadoras de influencers están detrás de muchos KOLs populares en China
Las incubadoras de influencers en China ayudan a nutrir a influencers prometedores y trabajan con ellos para amplificar su influencia en redes sociales, o prepararlos para grandes temporadas de ventas como el Singles Day.
Según Forbes, la incubadora Ruhan respaldada por Alibaba planea salir a bolsa en Nasdaq en 2019.
Además de Ruhan, hay otras incubadoras en el mercado. Según parklu, estos son algunos de los jugadores principales:
8. Hay más de 100.000 influencers con más de 1 millón de suscriptores en China
Sí, lo has leído bien, el mercado de influencers en China es tan grande que según WARC, hay ese número de influencers con más de un millón de suscriptores.
Este post forma parte de una serie sobre China que he estado escribiendo en 2019. Puedes encontrar más posts a continuación:
China luxury product marketing: key facts and trends
China OTT subscription landscape: 8 key facts and trend
China mobile games : 8 key facts and trends
China (the largest retail market in the world): key facts and trends
8 Key facts about china advertising landscape
9 key facts about China digital landscape
Eso es todo de mi parte por hoy.
Un abrazo, Chandler
