Corea del Sur: Video on Demand por suscripción (SVOD): datos clave y tendencias
El mercado SVOD de Corea del Sur enfrenta un desafío único con solo el 18% de penetración — frenado por la saturación del 100% en TV de pago — lo que obliga a las plataformas a competir intensamente por el contenido local.
Este artículo fue escrito en 2019. Algunos detalles pueden haber cambiado desde entonces.
Hola, esta entrada forma parte de la serie sobre Corea del Sur que he estado escribiendo en 2019. Puedes encontrar los otros artículos aquí:
8 datos clave sobre la industria de videojuegos móviles en Corea del Sur
10 datos clave sobre el e-commerce en Corea del Sur
Panorama del marketing digital en Corea del Sur (actualizado 2019)
1. La penetración del Video on Demand por suscripción (SVOD) en Corea del Sur ronda el 18% de los internautas, menor que en China, las economías del G7 o la media mundial
Se espera que la tasa de crecimiento de los servicios OTT en los próximos años sea baja
2. Los ingresos por SVOD en Corea del Sur se estiman en casi 500 millones de dólares en 2019
Datos de Statista oct 2018
3. El crecimiento de la suscripción OTT en Corea del Sur ha sido complicado debido a la penetración del 100% de la TV de pago
Datos según el Asia video industry report 2019
4. El ingreso promedio por usuario (ARPU) del SVOD en Corea del Sur es alrededor del 80% del ARPU de un servicio de TV multicanal promedio
Esto significa que las plataformas SVOD necesitan diferenciarse claramente a través del contenido para impulsar el crecimiento.
5. SK Telecom se alió con las cadenas surcoreanas KBS, SBS y MBC para crear más contenido local para sus servicios OTT
Para hacer frente a la feroz competencia de Netflix, YouTube y los competidores locales (Watcha Play, Kakao TV, TVing de CJE&M, LGU+ de LG, Olleh TV, etc.), SK Telecom y otras 3 cadenas fusionaron sus plataformas respectivas Oksusu y POOQ en 2019. Según Media Partners Asia, la base de suscriptores de pago combinada rondará el millón. Aun así, sigue siendo inferior al estimado de 1,9 millones de suscriptores de Netflix en Corea del Sur (según eMarketer).
6. Los consumidores surcoreanos ven eSports por igual tanto en TV como en plataformas digitales
Según el informe de eMarketer "Sports OTT Landscape in South Korea", a diferencia de otros países, los eSports también están disponibles en muchos canales de TV en Corea del Sur, como OGN (anteriormente Ongamenet, propiedad de CJ E&M), un canal de televisión por cable especializado en esports, o AfreecaTV.
7. Entre los grupos demográficos más jóvenes (de 19 a 49 años), las plataformas digitales se están convirtiendo en su forma preferida de ver deporte
Si tienes algún dato adicional que quieras aportar, no dudes en escribirme o dejarlo en los comentarios.
Gracias,
Chandler
