Marketing de productos de lujo en China: datos clave y tendencias

Hola,

Aunque esta entrada se centra en el marketing de productos de lujo en China, forma parte de una serie sobre China que he estado escribiendo en 2019. Puedes encontrar más publicaciones abajo:

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9 datos clave sobre el panorama digital de China

1. China es el mayor mercado de productos de lujo del mundo

Un informe similar de McKinsey apunta en la misma dirección. En 2020, el gasto en bienes de lujo en China representará un tercio del total mundial.

2. Los consumidores adinerados en China son relativamente más jóvenes que los de EE. UU. o Japón

Según BCG y eMarketer, el 80% de los consumidores adinerados en China tiene menos de 45 años.

3. Los productos de cuidado personal, belleza y joyería lideran el crecimiento de las ventas

4. Los consumidores adinerados chinos compran cada vez más productos de lujo en casa en lugar de en el extranjero

El informe de BCG y Altagamma indica esta tendencia:

Este gráfico ofrece un poco más de contexto sobre el cambio:

Daigou es un comprador sustituto en el extranjero que adquiere productos fuera de China para clientes chinos del continente y se los envía.

5. Más del 90% de las ventas de productos de lujo se realizan en canales offline

6. Más del 60% de la inversión publicitaria en medios de productos de lujo se destina a canales digitales

7. Los canales digitales se usan intensamente para investigar productos de lujo en China

8. Los Key Opinion Leaders (KOL) tienen tanto impacto en la opinión y la decisión de los consumidores adinerados en China como los sitios web de las marcas u otros canales

Un abrazo, Chandler