El digital en India significa un crecimiento explosivo en internet móvil, contenido vernáculo, consumo de video y pagos móviles
El mercado de internet en India está listo para un crecimiento explosivo: más de 460 millones de usuarios representan una baja penetración, el 90% accede desde el móvil y los hablantes no angloparlantes superan a los angloparlantes, lo que crea enormes oportunidades en contenido vernáculo, video y pagos móviles.
Este artículo fue escrito en 2019. Algunos detalles pueden haber cambiado desde entonces.
1. Con más de 460 millones de usuarios, la penetración de internet en India es relativamente baja y el potencial de crecimiento es enorme
2. Más del 90% de los usuarios de internet en India acceden a internet desde dispositivos móviles
3. Dado que más del 70% de la población india tiene menos de 40 años, esperamos la misma proporción en la población de internet de India
La población de internet de India tiene una mayor proporción masculina y es más joven que la población general, lo cual tiene sentido dado que el internet móvil realmente despegó solo hace unos pocos años.
4. Con el mayor crecimiento de la población de internet no angloparlante, el contenido vernáculo no es una sorpresa
La diferencia entre la India urbana y rural en cuanto a la frecuencia de uso de internet no es significativa
5. El PIB per cápita de India en términos de paridad de poder adquisitivo es la mitad del de China o Brasil, y aproximadamente un 30% menor que el de Indonesia
Este menor nivel de ingresos tiene un impacto lógico en el consumo (online u offline) en India frente a otros mercados.
La tasa de crecimiento del PIB de India se ha enfriado, aunque sigue siendo alta. Según la Oficina de Prensa e Información del Gobierno de India, la tasa de crecimiento del PIB del Q2 (jul - sep) 2018/2019 fue del 7,1%.
6. En general, India sigue siendo un mercado de TV, con casi el 60% del tiempo con medios dedicado a la televisión
En términos de crecimiento del tiempo dedicado, si bien lo digital lidera (con un 11,5%), no supera por mucho a la TV (6,9%)
7. Al igual que en otros países, más del 50% de los usuarios de internet en India ven video digital
Sin embargo, si miramos un poco más a fondo, solo alrededor del 30% ven video digital desde smartphones, lo que significa que un porcentaje significativo de personas utiliza teléfonos básicos o híbridos para ver videos.
8. La penetración de pagos móviles por proximidad en India está a la par del resto del mundo y de hecho es mayor que la de Norteamérica, el Reino Unido o Japón
9. La penetración de compradores/consumidores digitales en India es comprensiblemente menor que en los países desarrollados y similar a la de los países en desarrollo
China es un caso atípico, ya que sigue siendo un país en desarrollo pero ya se ha transformado digitalmente para ser similar o más avanzado que los países desarrollados.
10. La penetración de video OTT por suscripción en India sigue siendo baja, lo que muestra un amplio margen de crecimiento
Eso es todo de mi parte.
Gracias,
Chandler
