El mercado publicitario de India: un mercado relativamente pequeño
A pesar de tener 1.300 millones de personas, el mercado publicitario de India apenas alcanza los $10.000 millones, con un gasto per cápita entre los más bajos del mundo, lo que revela una paradoja entre escala y monetización.
Este artículo fue escrito en 2019. Algunos detalles pueden haber cambiado desde entonces.
1. El gasto total en publicidad en medios de India se estima en $10.000 millones en 2019
2. La tasa de crecimiento del gasto en publicidad en medios es de aproximadamente el 14% en 2019, el doble de la tasa de crecimiento promedio mundial
3. El gasto promedio en publicidad por persona en India está entre los más bajos del mundo
Dado el crecimiento inconsistente del PIB de India, solo podemos ser cautelosamente optimistas respecto a su potencial de crecimiento publicitario.
4. La TV y los anuncios impresos siguen acaparando la mayor parte del gasto publicitario en medios en India
5. La tasa de crecimiento del gasto en publicidad digital es el doble que la de la TV
La tasa de crecimiento del gasto en publicidad en radio es relativamente fuerte en 2019, quizás debido al crecimiento de la India rural y las próximas elecciones. Podemos ver que se espera que la tasa de crecimiento del gasto en publicidad en radio disminuya después de 2019.
6. Se espera que la tasa de crecimiento del gasto en publicidad digital se desacelere significativamente hasta alrededor del 14% en 2022
7. Los anuncios en redes sociales y los anuncios de video están acaparando cada vez más cuota del gasto total en publicidad digital
Esta tendencia no sorprende dado que Facebook tiene más de 260 millones de usuarios en el país y YouTube cuenta con 230 millones de espectadores
Eso es todo por ahora sobre este tema. Para más información sobre el panorama digital de India, aquí lo tienes.
Gracias,
Chandler
