El mercado publicitario de Australia: 8 datos clave y tendencias

1. El gasto en publicidad en medios por persona en Australia es mayor que en la mayoría de los países del G7 y China

Dado el tamaño de la población australiana, no sorprende que su gasto total en publicidad en medios sea pequeño en comparación con otros países del G7 y China.

Dada la alta base, no sorprende que se espere que el crecimiento del gasto publicitario total por persona en Australia sea plano en los próximos años.

2. Los consumidores australianos dedican aproximadamente el mismo tiempo a la TV y a internet

Es interesante observar que la radio se ha mantenido estable durante los últimos seis años y sigue jugando un papel significativo en cómo los consumidores australianos pasan su tiempo con los medios.

3. Dado el tiempo dedicado a cada medio, lo digital tiene una cuota desproporcionadamente alta del gasto publicitario total, mientras que la radio tiene una cuota menor

¿Debería la TV tener una cuota proporcionalmente mayor del gasto publicitario total?

4. Durante los próximos 3-5 años, la mayor parte del crecimiento vendrá del digital y del out-of-home, mientras que la publicidad impresa declina rápidamente

5. Dentro del digital, el Search sigue superando al display en los próximos años

6. Dentro del display digital, no sorprende que el formato de video tenga la mayor cuota (41%)

7. Dependiendo del tipo de contenido, un porcentaje considerable de los consumidores australianos está dispuesto a pagar por el contenido para evitar los anuncios

Encuesta de consumidores de medios de Deloitte Australia 2018.

8. La penetración del bloqueo de anuncios en Australia es la más alta en comparación con otros países del G7

Del mismo informe de Deloitte, la penetración del bloqueo de anuncios en Australia subió del 28% en 2016 al 32% en 2018. Este aumento es similar al del Reino Unido.

Eso es todo por hoy.

Un abrazo,

Chandler