Panorama mediático de Singapur 2019
A pesar de una penetración del smartphone del 80% y de liderar la adopción de pagos móviles, el e-commerce de Singapur se queda muy por detrás de los países del G7; los datos revelan brechas sorprendentes en su avanzada economía digital.
Este artículo fue escrito en 2019. Algunos detalles pueden haber cambiado desde entonces.
Singapur es una economía avanzada, con un PIB per cápita en 2018 de S$ 87.000 (aproximadamente US $64.000). El PIB per cápita de Singapur es similar al de Estados Unidos, y superior al de Alemania y muchos otros países del G7.
En muchos otros indicadores (como la esperanza de vida, la tasa de mortalidad infantil, la tasa de alfabetización, la tasa de criminalidad, etc.), Singapur está a la par o muy por encima de los países del G7.
Ahora que tienes una visión general de Singapur, vamos a analizar en detalle su panorama mediático. Empezaremos con los datos clave sobre los consumidores.
Esta es la versión actualizada de 2020 sobre este tema: panorama mediático de Singapur.
1. La penetración de internet y smartphones es alta, como cabría esperar en Singapur
Tanto la penetración de internet como la de smartphones se sitúan en torno al 80% en Singapur y llevan bastante tiempo en ese nivel. La penetración no irá más allá dado el porcentaje de la población que es demasiado joven o demasiado mayor para preocuparse por un smartphone o internet.
Me sorprende un poco que la penetración de smartphones en el resto de los países del G7 sea inferior a la de Singapur.
2. El e-commerce en Singapur se queda muy por detrás de China y otros países del G7
La tasa de crecimiento del e-commerce en Singapur se estima en un 9,5% en 2019, muy por debajo de China y otros países del G7.
3. La penetración del pago de proximidad móvil en Singapur está por delante de todos los países del G7
4. La penetración de OTT de suscripción legal en Singapur es sorprendentemente menor que en muchos otros países de APAC
Datos de Asia Video Industry Association.
5. Se espera que el gasto total en publicidad en medios en Singapur crezca marginalmente durante los próximos 5 años
La tasa de crecimiento publicitario está muy por debajo de la tasa de crecimiento del PIB esperada en Singapur, que se sitúa entre el 1,5% y el 2,5%.
6. El gasto en publicidad en medios por persona en Singapur está muy por debajo de otros países del G7
7. La penetración del gasto en publicidad digital en Singapur está muy por detrás de otras economías avanzadas y de China
8. Si bien se espera que el gasto en publicidad digital crezca más rápido que el crecimiento publicitario general, sigue siendo de un solo dígito bajo.
9. La publicidad digital significa publicidad móvil en Singapur, ya que el móvil tiene más del 80% de la cuota
Eso es todo por hoy.
Un abrazo, Chandler
