8 datos clave sobre el panorama digital y de medios de Singapur 2020
A pesar de la adopción de smartphones líder mundial en Singapur y un PIB per cápita un 60% superior al de EE. UU., su e-commerce está muy por detrás de China y Corea del Sur. Aquí te explico por qué.
Este artículo fue escrito en 2020. Algunos detalles pueden haber cambiado desde entonces.
Este post es la versión actualizada del post de 2019 sobre el mismo tema del panorama mediático de Singapur. Puede que te sorprenda saber que:
- El PIB per cápita de Singapur (en términos PPP) es un 60% más alto que el de Hong Kong o el de EE. UU.
- El e-commerce de Singapur no está tan desarrollado como el de China, Corea del Sur y otros mercados.
- Singapur sigue siendo un mercado predominantemente offline.
Hay muchos otros datos a continuación y espero que los disfrutes.
1. El PIB per cápita de Singapur (en términos de paridad de poder adquisitivo, PPP) es un 60% más alto que el de EE. UU., Hong Kong y 5 veces el de China
Datos del Banco Mundial aquí. Me gusta usar los números de paridad de poder adquisitivo porque tienen en cuenta el costo de vida. Eso los hace más significativos para los residentes.
Sé que el PIB per cápita (PPP) en Singapur es alto, pero no sabía que es un 60% más alto que el de EE. UU. o Hong Kong.
Singapur tiene una población pequeña, eso sí. El número total de residentes en Singapur es de aproximadamente cuatro millones solamente en 2019 (incluyendo 3,5 millones de singapurenses y 500.000 residentes permanentes). Para contexto, la población de Hong Kong es de aproximadamente 7,5 millones.
2. La penetración de smartphones en Singapur es la más alta del mundo
Utilizo los datos disponibles de eMarketer en todos los países que rastrea para la penetración de smartphones.
3. La velocidad promedio de descarga 4G en Singapur es casi el doble que la de Hong Kong
Puedes leer más de OpenSignal sobre Singapur. Es sorprendente ver que la descarga 4G de Hong Kong sea tan lenta en comparación con otros países avanzados.
Para China, los datos provienen del "Q4 2018 Broadband Development Report" de la Broadband Development Association de febrero de 2019. La velocidad promedio de descarga 4G en China en 2018 fue de 22,05 Mbps. Del mismo informe, entre 2018 y 2017, la velocidad promedio de descarga 4G mejoró en más del 20%. Así que estimé de forma conservadora que la velocidad promedio de 2019 fue aproximadamente un 15% superior a la de 2018.
4. Sorprendentemente, el e-commerce de Singapur no está tan desarrollado en comparación con el de China, Corea del Sur, EE. UU. o Japón
Desde el punto de vista de la tasa de crecimiento, la tasa de crecimiento del e-commerce de Singapur sigue siendo mucho menor que el promedio mundial.
Una posible razón es quizás que el tamaño de Singapur es demasiado pequeño, por lo que a la gente no le importa comprar lo que necesita de forma offline.
Como era de esperar, la mayoría del e-commerce de Singapur ocurre en dispositivos móviles
5. La penetración del pago móvil en Singapur está creciendo rápidamente en comparación con otros países
Del mismo informe de PWC, la penetración del pago móvil en Singapur aumentó un 12%, del 34% en 2018 al 46% en 2019. El mayor crecimiento en 2019 provino de Vietnam y Oriente Medio con un 24% y un 20% de aumento respectivamente.
6. Se espera que el gasto total en publicidad de medios en APAC sea plano en los próximos 4-5 años
Esto refleja también el crecimiento económico esperado en Singapur en los próximos años. Definitivamente no son buenas noticias para las empresas locales cuyos ingresos dependen del dinero en publicidad.
7. El gasto total en publicidad por persona en Singapur es inferior a 1 USD/día
El gasto en publicidad por persona se está reduciendo marginalmente en los próximos años en Singapur, ya que se espera que el gasto total en publicidad sea plano y la población de Singapur está aumentando ligeramente.
8. Singapur sigue siendo un mercado offline desde el punto de vista del gasto en publicidad
Eso es todo.
Chandler
