He visto la primera iteración de anuncios en Bing Chat, y así es como se ven
Probé Bing Chat extensamente y descubrí que Microsoft ya está mostrando anuncios — están ingeniosamente integrados en las citas de fuentes destacadas, y aparecen cuando haces clic para verificar la información.
Este artículo fue escrito en 2023. Algunos detalles pueden haber cambiado desde entonces.
Después del anuncio de Microsoft la semana pasada (8 de febrero), una gran pregunta ha sido "¿cómo puede Microsoft ganar dinero?" La hipótesis de mucha gente es que a medida que las personas usen más la interfaz/flujo de trabajo de Bing Chat, no usarán la interfaz de búsqueda tradicional. Y la gente asume que en la interfaz de Bing Chat, no será fácil mostrar anuncios.
Escribí un artículo sobre esto hace dos días: "El impacto potencial del Chat en los ingresos de búsqueda pagada y el SEO."
Ahora que puedo empezar a usar Bing Chat en el navegador Edge, he estado probando para ver si hay anuncios. Y la respuesta es Sí. Hay anuncios (según lo que dijo Microsoft durante el anuncio de que los anuncios estarían ahí desde el principio 😀.)
Dado que estaba en la lista blanca para Bing Chat, he estado intentando usarlo y ver si veía algún anuncio. Me centré en viajes y tarjetas de crédito porque, por mi experiencia laboral, esos verticales suelen tener muchos anunciantes de búsqueda.
Y esto es lo que encontré:
1) Los anuncios de texto de búsqueda están integrados en las respuestas de Bing Chat
La iteración actual es que Bing Chat resalta varias partes de sus respuestas para indicar las fuentes de información. Al pasar el ratón sobre esos resaltados, se te mostrará un fragmento de resultados orgánicos y también un anuncio de búsqueda.
Por ejemplo, cuando intenté investigar "viaje a Tokio en familia", esto es lo que encontré:
La primera captura de pantalla es lo que Bing Chat me sugiere cuando le pregunto sobre posibles hoteles:
Si haces clic en la frase resaltada, esto es lo que ves:
Repetí el mismo ejercicio para "tarjeta de crédito", y esto es lo que vi:
2) ¿Se están experimentando otros tipos de anuncios?
Además de los ejemplos de anuncios de texto anteriores, al final de algunas conversaciones, Bing Chat también me muestra Mapas y listados de hoteles. No estoy seguro de si esos son anuncios por el momento, pero no me sorprendería que Bing ofreciera ese tipo de anuncio a los anunciantes en el futuro.
3) Conclusión
Ahí lo tienes. Microsoft ha comenzado a experimentar con diferentes formatos de anuncios dentro de Bing Chat. Irán iterando con el tiempo basándose en los comentarios de los usuarios porque esto todavía está en una etapa temprana.
¿Cómo me siento sobre estos anuncios como usuario final? Me parecen bien. Los anuncios solo se activan cuando hago clic para entender las fuentes de referencia de cierta información. Por lo tanto, mi experiencia habitual de chat con Bing Chat sigue siendo correcta :)
Si trabajas en publicidad o medios, ¿qué opinas de este formato de anuncios? ¿Le recomendarías a tus clientes probar anuncios en Bing Chat? Cuéntame.
Un abrazo,
Chandler
P.D.: Reuters también publicó un artículo sobre esto: Exclusive: Microsoft's Bing plans AI ads in early pitch to advertisers.
