Genera textos publicitarios SEM de alto rendimiento con ChatGPT y las mejores prácticas de Google

Después de 18 años en publicidad, puedo decirte que escribir textos de anuncios de búsqueda es una de esas tareas que suena simple pero consume una cantidad ridícula de tiempo. Necesitas ajustar tu mensaje a límites estrictos de caracteres, usar las palabras clave correctas, seguir las mejores prácticas de Google en constante cambio y producir múltiples variaciones para pruebas. Multiplicado por docenas de campañas, se convierte en un trabajo agotador.

Así que construí algo para ayudar: SEM Ad Copy Expert, un GPT personalizado impulsado por GPT-4.

Tengo que admitir que esto fue en parte un ejercicio para rascarse la propia picazón. En el trabajo, veía a mi equipo pasar horas elaborando responsive search ads (RSAs) desde cero. Sabía que tenía que haber una mejor manera. Así que entrené un GPT personalizado con todas las mejores prácticas de Google disponibles públicamente para anuncios de búsqueda, me aseguré de que entienda las especificaciones de RSA, y ahora hace en minutos lo que solía llevar horas.

Cómo funciona

Es bastante sencillo:

1. Dale la URL de tu landing page, información del producto o respuestas a algunas preguntas clave
2. La herramienta analiza los datos y genera textos de anuncios RSA específicos
3. El output sigue automáticamente las especificaciones de RSA de Google

(Si la herramienta no puede acceder a tu landing page, simplemente copia y pega el contenido en el cuadro de chat — funciona perfectamente.)

Por qué creo que es útil

Desde mi experiencia gestionando campañas SEM:

• Ahorra genuinamente horas de tiempo de redacción manual
• El texto del anuncio está optimizado basándose en el análisis del contenido real de tu landing page, no en plantillas genéricas
• Se alinea automáticamente con las últimas mejores prácticas de RSA de Google
• Crea múltiples variaciones, que es exactamente lo que necesitas para un correcto A/B testing

Un ejemplo de antes/después

Para hacer esto más concreto, aquí está cómo podría verse el texto del anuncio para una herramienta ficticia de gestión de proyectos antes y después de aplicar esta metodología:

Antes (genérico, escrito desde cero):

• Headline 1: "Best Project Management Software"
• Headline 2: "Try Our Tool Today"
• Headline 3: "Manage Projects Easily"
• Description: "Our project management software helps teams work better. Sign up for a free trial today."

Después (generado usando análisis de landing page + mejores prácticas de RSA de Google):

• Headline 1: "Plan, Track & Deliver Projects On Time"
• Headline 2: "Trusted by 10,000+ Teams Worldwide"
• Headline 3: "Free 14-Day Trial — No Credit Card"
• Description: "Reduce project delays by 40% with built-in Gantt charts, real-time dashboards & team collaboration. Start your free trial."

La diferencia está en la especificidad: números reales, características concretas extraídas de la landing page, una llamada a la acción clara con un reductor de fricción (sin tarjeta de crédito), y headlines ricos en palabras clave que se alinean con la intención de búsqueda.

Una plantilla de prompt que puedes usar en cualquier lugar

Si el GPT personalizado no está disponible o prefieres usar un LLM diferente, aquí hay una plantilla de prompt que puedes adaptar:

You are an expert SEM copywriter. Generate Google Responsive Search Ad (RSA) copy
for the following product/landing page.

LANDING PAGE CONTENT:
[Paste your landing page text or URL summary here]

TARGET KEYWORDS:
[List your primary and secondary keywords]

REQUIREMENTS:
- Generate 15 headlines (max 30 characters each)
- Generate 4 descriptions (max 90 characters each)
- Include at least 3 headlines with target keywords
- Include at least 2 headlines with numbers or statistics from the landing page
- Include at least 1 headline with a clear call to action
- Descriptions should highlight unique selling points and include a CTA
- Follow Google RSA best practices: vary headline themes, avoid redundancy,
  use title case

OUTPUT FORMAT:
List headlines numbered 1-15, then descriptions numbered 1-4.
Flag which headlines contain keywords and which contain CTAs.

"¿Pero por qué solo Google RSAs?"

Buena pregunta. Tres razones:

• Google tiene la mayor cuota de publicidad de búsqueda de pago, y aunque Microsoft Ads tiene sus propias particularidades, el formato RSA y las mejores prácticas se superponen significativamente
• Las RSAs son el formato del futuro — superan a otros formatos y funcionan en escritorio, móvil y tablet
• Los Shopping Ads requieren feeds de productos y la automatización ya se encarga de la mayor parte del trabajo pesado allí

Una advertencia rápida

Esta herramienta es un punto de partida, no un sustituto del juicio humano. Siempre recomendaría revisar y ajustar el output. El texto generado por IA está siendo notablemente bueno, pero todavía no comprende completamente la voz de tu marca, tu panorama competitivo ni los matices de tu mercado específico. Piénsalo como una máquina muy capaz de hacer un primer borrador :)

Ya seas un novato en marketing de búsqueda o un veterano de PPC, espero que esto te ahorre algo de tiempo. Dime si tienes algún comentario o sugerencia — todavía estoy iterando sobre ello.

Un abrazo, Chandler