Vue d'ensemble de Google Adwords
J'utilise Google Adwords depuis des années et j'adore sa flexibilité — tester des stratégies marketing instantanément, faire de la pub dans le monde entier depuis une seule plateforme, et toucher des millions de personnes en 15 minutes.
Cet article a ete ecrit en 2007. Certains details ont pu changer depuis.
Bonjour à tous,
Le sujet d'aujourd'hui est l'un de mes préférés dans la série Search Engine Marketing. Je pourrais en parler pendant des heures. Cela dit, je réalise qu'il existe de nombreuses autres sources d'information sur Google Adwords, donc plutôt que de te parler de tous les aspects techniques, je vais plutôt partager mon expérience de travail avec Adwords.
Pour des informations complètes sur la façon d'apprendre Google Adwords, consulte Google Advertising Professionals
J'utilise Adwords depuis un bon moment, et j'en suis vraiment fan. C'est un concept marketing tellement puissant, parfaitement concrétisé. Si tu as des doutes sur Adwords, jette un œil au cours de l'action Google. Il dépasse les 500 USD pour une entreprise de moins de 10 ans. Et la grande majorité des revenus de Google vient de son programme publicitaire, Adwords ou Adsense.
L'avantage clé d'Adwords à mes yeux, c'est sa flexibilité. Grâce à elle, tu peux modifier, éditer, tester tout ce que tu veux, à tout moment, n'importe où :) Depuis une seule plateforme, tu peux faire de la pub dans plusieurs pays, dans leur langue locale — anglais, vietnamien, chinois, japonais... Waouh ! En plus, tu peux tester différents concepts et stratégies marketing de façon instantanée, ce que le média traditionnel hors ligne ne pourra jamais faire ! Imagine : 15 minutes pour t'inscrire sur Google Adwords, choisir tes pays cibles, ton audience, tes mots-clés, ta création publicitaire — et tes annonces apparaissent devant des millions de personnes ! Rien de plus rapide...
Haha, j'ai l'air d'un chargé de comm de Google... non ? Mais sérieusement, j'adore le produit et Google n'arrête pas de m'impressionner par la rapidité avec laquelle Adwords évolue.
Récemment, il y a eu le lancement des campagnes Cost per Action pour les marchés d'Asie du Sud-Est, ce qui signifie concrètement que les annonceurs ne paient que lorsque les visiteurs effectuent une action spécifique sur leur site. Généralement, cette action correspond à une vente ou à une prise de contact commerciale. Ces visiteurs arrivent sur le site de l'annonceur via un réseau de propriétaires de sites indépendants et de publishers. Qu'est-ce qui motive ces publishers indépendants ou affiliés à envoyer du trafic vers le site de l'annonceur ? C'est simple : l'annonceur fixe une prime de récompense pour tout affilié capable d'amener des visiteurs convertibles ou des ventes. Par exemple, si j'étais Dell, j'utiliserais le système Google pour indiquer aux publishers indépendants que pour chaque vente réalisée sur le site de Dell, je paye X euros (disons 50 $) au publisher qui a amené ce visiteur.
Bon, assez parlé de ces trucs un peu complexes. Si c'est la première fois que tu découvres la publicité en ligne ou le search engine marketing, tout ça ne te parlera peut-être pas encore. Pour ceux qui débutent, je dédierai le prochain article à quelques notions simples de Google Adwords.
