MSN Search Marketing

C'est encore Chandler.

Aujourd'hui, je vais consacrer un peu de temps à écrire sur MSN Search Marketing à Singapour. La raison pour laquelle je n'inclus pas les autres pays d'Asie du Sud-Est, c'est que MSN Search n'existe pratiquement pas là-bas, du moins à mon avis.

Voici les sujets abordés :

• Qu'est-ce que MSN Search Marketing ? Les fonctionnalités de base.
• MSN Search Marketing pour les annonceurs
• Mes propres commentaires

1. MSN Search Marketing : fonctionnalités de base

En résumé, MSN Search Marketing à Singapour, c'est du ciblage par mots-clés, modèle CPC, annonces textuelles, en self-service, ciblé par IP — très similaire à Google, en fait. Avec Live Search, l'apparence des annonces ressemble à celle de Google. Tu peux voir ça sur l'image ci-dessous :

La mise en page des annonces est presque identique à celle de Google. Si tu regardes attentivement, MSN appelle ses annonces « Sponsored sites ». Et pour les annonces qui apparaissent au-dessus des résultats naturels, si tu survoles la zone grise avec ta souris, tu peux cliquer — contrairement aux annonces Google où tu dois placer la souris sur le titre de l'annonce.

Un point important à noter sur MSN Live Search Ads : ils disposent de nombreuses fonctionnalités que Google ou Yahoo n'ont pas. Par exemple, tu peux utiliser l'outil adCenter pour détecter l'intention commerciale en ligne de chaque mot-clé — un concept très puissant, car l'annonceur veut savoir si, en utilisant ce mot-clé, il est probable que les visiteurs se convertissent en ventes. Autres outils disponibles : prévision saisonnière des mots-clés, profil des mots-clés ou détection démographique (genre, âge, comportement en ligne, etc.), entonnoir de recherche, etc. Tous ces outils portent en eux des concepts formidables. Pour être honnête, même si je suis fan de Google et que je n'ai jamais géré de campagne MSN personnellement, d'après certaines de mes sources les plus fiables, les annonces MSN convertissent globalement bien mieux que celles de Google ou Yahoo.

MSN Live Search propose également un accès API. Waouh ! Comparé à Yahoo qui fonctionne encore en modèle CPM, haha.

2. MSN Search Marketing pour les annonceurs

En raison d'un volume de recherche trop faible, la plupart des agences à Singapour ne promeuvent que rarement — ou pas du tout — MSN Search Marketing. Le coût opérationnel pour la plupart des agences ne justifie tout simplement pas de promouvoir MSN Live Search. Un volume de recherche extrêmement faible, combiné au manque de promotion de la part des agences, aboutit à un taux d'utilisation très bas pour les annonces MSN Search à Singapour. Même si le taux de conversion est peut-être supérieur à celui de Google ou Yahoo, le nombre réel de conversions perçues est tout simplement trop faible pour faire une différence notable. Cela dit, il y a un truc intéressant à noter : la plupart des gens utilisent Windows XP et Internet Explorer. Quand tu ouvres Internet Explorer (IE), la page d'accueil par défaut est généralement MSN.com. Ah ha ! Les gens, par nature, sont assez paresseux et ne changent pas forcément leur page d'accueil — surtout ceux qui ne sont pas très à l'aise avec la tech. Du coup, chaque fois qu'ils ouvrent IE, ils voient des pubs. Réfléchis-y un moment :)

3. Mes propres commentaires

Pour moi, la force de MSN réside dans son portail lui-même et dans ses nombreux produits. Il bénéficiera d'une très grande part de marché sur le marché display (traduction libre : le marché des bannières publicitaires). Pratiquement tous les jeunes à Singapour utilisent MSN, Hotmail, MySpace, etc. — ce qui donne à MSN un avantage énorme. Et dans un marché jeune et immature comme Singapour ou le reste de l'Asie du Sud-Est, MSN détient un certain avantage et offre des opportunités publicitaires spécifiques. Le package média MSN à Singapour n'est pas donné. Mais c'est un produit très demandé — si tu veux réserver un emplacement sur MSN, il faut s'y prendre 1 à 2 mois à l'avance !!! Le taux de clics pour les annonces MSN... Si MSN rachetait Yahoo Search, ce serait une sérieuse menace pour Google, je pense. La technologie MSN, le soutien financier de Microsoft, plus la part de marché de Yahoo — il n'y a qu'à imaginer.

Haha, il semblerait que je doive couper court à l'article d'aujourd'hui — je suis en train de discuter avec un ami sur IM et j'essaie aussi de lire un peu de fiction :D Voilà qui conclut l'article d'introduction sur MSN Search Marketing à Singapour. J'ai encore des choses à partager sur le sujet, donc j'y reviendrai peut-être plus tard après avoir couvert d'autres sujets.