Checklist Google Adwords pour Singapour et l'Asie du Sud-Est

Salut à tous,

Ton fidèle ami est de retour avec un nouveau post :)

Ce post est destiné à ceux qui découvrent complètement Google Adwords et souhaitent l'essayer par eux-mêmes.

Tout d'abord, quelle belle initiative ! Je vous salue. C'est pourquoi j'ai rédigé ce document, la « Checklist Google Adwords ».

Cependant, je te recommande vivement de parcourir d'abord brièvement le Google Adwords Learning Center.

Checklist Google Adwords v1.0 (Applicable aux campagnes ciblées par mots-clés)

1.) Nom de campagne Adwords, nom du groupe d'annonces :

Donne à tes campagnes des noms significatifs. Ne les nomme pas campagne 1 ou campagne 2, mais plutôt donne-leur un nom descriptif.

Par exemple, une campagne nommée « Chandler is great » si tes mots-clés et textes d'annonce concernent Chandler Nguyen.

Ton 1er groupe d'annonces peut alors être : « Chandler is kind » avec les mots-clés pertinents :D

2) Géociblage et langue de la campagne :

Chaque campagne aura ses propres zones géographiques et sa propre langue cibles. Ainsi, tous les groupes d'annonces et mots-clés qu'elle contient cibleront la même audience géographique. Fais donc attention à ce point lorsque tu planifies la configuration de ta campagne.

3) Réseau Display Google :

Assure-toi de ne pas activer accidentellement le réseau Display : il est activé par défaut pour les nouvelles campagnes. Pour plus d'informations sur le réseau Display Google, consulte le Google Adwords Learning Center.
Ne te méprends pas sur ce que je viens de dire — je n'ai rien contre le réseau Display. En fait, il y a des campagnes que je gère en ce moment même en utilisant exclusivement le réseau Display.
Cependant, pour utiliser le réseau Display efficacement, il faut quelques astuces. Je ne le recommande donc pas aux débutants.

4) Date de fin de la campagne Adwords :

Tu devrais définir une date de fin pour ta campagne. Google n'aime pas ça, c'est pourquoi par défaut, les nouvelles campagnes n'ont pas de date de fin. Mais tu ne veux certainement PAS que tes annonces tournent indéfiniment et te coûtent une fortune, n'est-ce pas ?

5) Budget journalier :

Budget journalier : assure-toi de ne pas saisir $10 000,00/jour. Mets un montant avec lequel tu es à l'aise ou le budget du client.
Si le budget mensuel est de $3 000, alors le budget journalier est de $100,00.

6) Devise de la campagne :

Fais attention à la devise dans laquelle tu paies Google. Est-ce en USD ou en SGD ? Une fois la devise définie, tu ne peux plus la modifier, ce qui peut être gênant car tu devras multiplier par 1,51 à chaque fois que tu voudras savoir combien coûte ta campagne Adwords.

7) Fuseau horaire :

Si tu es à Singapour, souviens-toi de paramétrer le fuseau horaire sur Singapour.
Cela affectera considérablement tes rapports de campagne ultérieurement, car si tu utilises l'heure américaine, elle est environ 12 heures ou plus en retard sur Singapour, et tes chiffres ne seront pas précis.

8) Enchères de mots-clés > Option d'enchère :

Tu peux choisir entre :
CPC maximum : spécifie le montant maximal que tu es prêt à payer pour des clics ou des impressions.
CPC préféré : spécifie le montant moyen que tu souhaites payer pour des clics ou des impressions, et le système ajuste tes enchères pour essayer d'atteindre cette cible.
Optimiseur de budget : définis ton budget sur 30 jours, et l'Optimiseur de budget gèrera tes enchères pour t'obtenir le maximum de clics.

Je ne recommande pas l'Optimiseur de budget, car tu dois toi-même savoir combien vaut chaque clic. Entre le CPC maximum et le CPC préféré, pour un débutant je pense que le CPC maximum est mieux pour commencer, car tu n'utilises pas d'outil de gestion automatique des enchères.

9) Programmation des annonces :

Tu peux choisir quel jour de la semaine ou quelle heure de la journée tu veux diffuser ton annonce.

Je ne recommande pas cette fonction aux débutants, sauf si tu sais vraiment ce que tu fais. Cette fonction est en fait très utile, surtout lorsqu'elle est utilisée avec les outils de web analytics. Elle peut faire exploser ton retour sur investissement.

10) Préférence de position :

Cette fonction est disponible si tu as défini l'option d'enchère sur CPC max (l'option par défaut)
Cela signifie essentiellement que tu peux choisir les positions où tu veux que tes annonces apparaissent.
Les positions ne sont cependant pas garanties.

Pour les nouveaux utilisateurs, je recommande de ne pas utiliser cette fonction.

11) Diffusion des annonces :

Tu peux choisir entre : Optimiser ou Alterner, ce qui signifie essentiellement si tu veux que Google alterne les annonces de façon équitable ou si Google affiche les annonces ayant le meilleur taux de clics et score de qualité.

Je te recommande de laisser cette option telle quelle jusqu'à ce que tu sois plus familier avec le système. Juste un indice : la plupart du temps, je règle la diffusion des annonces sur Alterner.

12) Suivi des conversions et Google Analytics :

Même si tu commences tout juste à utiliser Adwords, je te recommande vivement d'utiliser le suivi des conversions dès le début.
Je ne saurais trop insister sur l'importance de mesurer les performances de tes annonces.
Quand tu as commencé, tu ne comprends peut-être pas encore les chiffres remontés par le suivi des conversions ou Google Analytics, mais au fil du temps, tu t'amélioreras. Au moment où tu voudras commencer à regarder les chiffres, tu auras déjà quelques données historiques avec lesquelles jouer.

13) Mots-clés :

J'aurais dû mettre ce point en tête de liste, tout simplement parce que les mots-clés sont l'un des concepts les plus importants.
Je suppose que tu utilises une campagne ciblée par mots-clés et non une campagne ciblée par sites.
La règle générale est d'avoir autant de mots-clés que possible, mais tu dois les organiser et les gérer de façon systématique.
Une erreur évidente que tu peux repérer est d'avoir des mots-clés qui n'ont aucun lien entre eux dans un même groupe d'annonces.
Les concepts et stratégies plus avancés pour les mots-clés dépassent le cadre de ce sujet.

14) Outil de génération de mots-clés :

Pour Singapour et l'Asie du Sud-Est, l'outil de génération de mots-clés Google est le meilleur que j'aie trouvé jusqu'ici.
Tu peux explorer : Word Tracker, Keyword Analyzer ou l'outil de mots-clés Overture quand tu seras plus familier avec le Search Engine Marketing.

15) Créatif ou texte d'annonce :

Inutile de le préciser, le créatif est aussi important que les mots-clés.
Tu devrais tester les textes d'annonce autant que possible.
N'oublie pas le texte d'annonce en langue locale si tu fais de la publicité en Indonésie, en Thaïlande, aux Philippines ou au Viêt Nam.

Voilà, c'est tout pour l'instant les amis. À bientôt !