Google utilise la publicité offline à Singapour

Oui, tu as bien lu ! Google utilise de la publicité offline (publicité below the line aussi).

Jusqu'à il y a environ un mois, je n'avais jamais vu de publicité offline de Google. Même si Google est devenu l'une des entreprises les plus prospères de la planète, il a dépensé très peu dans les médias traditionnels jusqu'ici. C'est probablement la raison pour laquelle je n'avais jamais vu de publicité offline de Google à Singapour.

Jusqu'à il y a environ un mois, quand des marketeurs du monde entier ont mentionné que des publicités offline Google 411 apparaissaient sur les autoroutes, j'ai commencé à remarquer des publicités offline de Google.

(Creative Commons, photo par Steve Rhodes)

La raison pour laquelle ça m'amuse, c'est à cause des 10 choses de Google ou de leur philosophie fondamentale, selon laquelle la toute première chose pour Google est de « Se concentrer sur l'utilisateur et tout le reste suivra ». La popularité du moteur de recherche Google est difficilement due à un quelconque effort marketing, mais plutôt au bouche-à-oreille. Les gens trouvent le moteur de recherche Google utile, ils trouvent ce qu'ils cherchent plus rapidement et n'ont pas à parcourir des pages de publicités avant de voir des résultats de recherche naturelle.

Eh bien, après avoir vu les publicités offline de Google faisant la promotion de Google 411 — qui est essentiellement un service de recherche locale activé par la voix — j'ai vu une autre publicité de Google. Cette fois dans le contexte singapourien :D et c'est au sujet d'Adwords.

La publicité était dans le magazine Digital Media, publié principalement à Singapour et à Hong Kong, je crois.

La publicité se lit comme suit :

« Bonjour à une nouvelle façon de penser la publicité

Les marketeurs des agences et des entreprises ont le même problème : trouver comment diffuser votre message à davantage de personnes pertinentes, au bon moment et de manière rentable. Les consommateurs et les acheteurs professionnels comptent sur Google pour obtenir des informations à chaque étape du cycle de vente — de la notoriété et de l'éducation à la considération et à l'achat. Quand vous faites de la publicité sur Google, nous pouvons aider à mettre votre message devant vos prospects, où qu'ils soient. Nous croyons que la publicité doit être responsable et que chaque centime compte. En fait, nous y croyons si fortement que nos annonceurs ne paient que lorsqu'un prospect clique réellement sur une annonce Adwords ; vous ne payez que lorsque votre publicité fonctionne. En bref, Google Adwords est mesurable, rentable et pertinent. Et nous avons des bureaux dans le monde entier — dont une grande présence en Asie — pour garantir que notre plateforme mondiale peut toujours offrir un service local puissant. Vous voulez en savoir plus sur Google Adwords ? Appelez Irene Sung à Singapour au +65 6622 5474, Stella Cheung à Hong Kong au +852 2166 8709 ou envoyez un email à digitalmedia@google.com »

Eh bien, en regardant la publicité offline ci-dessus, on peut en déduire un certain nombre de choses :

• Tout d'abord, pour les agences SEM et les professionnels, en voyant cette publicité, tu peux grosso modo deviner le niveau de pénétration de Google Ads à Singapour et en Asie du Sud-Est. En jugéant le message et la nécessité de placer une publicité offline dans un magazine.

• Qui sont les directeurs commerciaux de Google à Singapour et à Hong Kong, évidemment :D

• D'après l'email, tu peux voir que Google a créé un email dédié pour suivre l'efficacité de cette publicité offline :D. Ah, évidemment — ils veulent aussi connaître leur ROI.

• etc...

Google a peut-être déjà publié plusieurs publicités offline dans des magazines pour faire la promotion d'Adwords à Singapour, mais c'est la première fois que j'en vois une, alors si ce n'est pas une grande nouvelle pour toi, pardonne-moi :D

J'ai creusé un peu plus et découvert qu'auparavant, quand Google publiait des publicités offline, c'était principalement pour recruter des employés et non pour promouvoir sa plateforme publicitaire.

En voici un exemple :

Un panneau d'affichage qui te demandait de résoudre un problème mathématique : trouver les 10 premiers chiffres premiers trouvés dans les chiffres consécutifs de e. Si tu visitais le site et répondais à d'autres questions complexes, tu étais redirigé vers le site d'emploi de Google. (Source : Google Operating System)

Une autre chose à noter : depuis que Google vient d'annoncer une augmentation de ses revenus au T3 de 57 % par rapport au T3 2006, soit une augmentation de 9 % par rapport au deuxième trimestre 2007 !!! Un chiffre tout simplement incroyable — et contrairement à Yahoo, Microsoft ou de nombreuses autres entreprises, Google n'a dépensé que 8 % de ses revenus en ventes et marketing en 2006. Tu peux te référer à un très bon article « Google sells ads but won't spend much on them » par Associated Press pour plus d'informations.

Et au fait, l'action Google est négociée aux alentours de $643,00 USD maintenant — ce n'est plus $600,00 USD.

Quoi qu'il en soit, pour conclure, je voulais juste vous partager les publicités offline de Google à Singapour pour promouvoir Adwords. Je vais suivre le processus de près et j'espère pouvoir vous donner quelques informations lorsque l'histoire progressera...

Cordialement, Chandler