Google lance son Ad Serving GRATUITEMENT

Oui, c'est Google. Encore une fois !

Un ami m'a demandé mercredi si je savais que Google Ad Manager était ouvert aux tests bêta. À ce moment-là, je ne savais même pas ce qu'était Google Ad Manager.

Eh bien, il s'avère que Google a fait un mouvement très stratégique et inquiétant : il propose la technologie d'Ad Serving gratuitement. Jusqu'à présent, nous avions l'habitude de payer des entreprises comme DoubleClick, Atlas, etc. pour faire ce travail. (En savoir plus sur l'Ad serving)

Cependant, il est temps que Google décide de proposer Ad Manager, qui peut faire les choses suivantes :

• Gestion de l'inventaire
• Optimisation du rendement
• Ciblage des annonces
• Trafficking, diffusion des annonces et réservation des commandes
• Gestion des créatifs et des rich media
• Reporting
• Navigation dans l'interface utilisateur
• Administration du compte

Eh bien, c'est tout ce qu'il y a de plus basique en matière d'ad serving. Pourtant, cela me fait vraiment peur. Avec cette plateforme gratuite, si elle réussit, Google aura le contrôle sur une très grande partie de tout l'internet. Jeff Jarvis de Buzz Machine a écrit : « Google Ad Manager est une pièce critique dans la création du réseau ouvert de réseaux où n'importe quel site peut prendre n'importe quelle annonce et n'importe quel marketeur peut faire de la publicité sur n'importe quel site. » Du New York Times : « Ad Manager est assez flexible pour permettre aux éditeurs de vendre leur propre publicité, a déclaré Google. Pour les espaces publicitaires qu'ils ne peuvent pas vendre, les éditeurs peuvent opter pour le système AdSense de Google pour remplir les espaces non vendus. »

Et pourtant dans le processus d'offrir une plateforme d'Ad serving gratuite, Google a accès à

• les informations de conversion

• le comportement des utilisateurs sur plusieurs sites : données de conversion

• les données post-impression

• les données post-clic

• quel type de rich media les annonceurs utilisent le plus souvent

• comment se comporte chaque type de media

• combien les éditeurs gagnent exactement (via Adsense et Ad Manager)

• combien les annonceurs paient Google via Adwords (y a-t-il un écart à combler ?)

• etc...

Google garde ces informations pour lui pour l'instant, ce qui signifie qu'il n'y aura pas de ciblage comportemental disponible, selon Jeff Jarvis.

Et avec de plus en plus de petits annonceurs qui commencent à utiliser Conversion Optimizer, le système CPA dans Adwords, Google Ad Manager, Google saura essentiellement combien les annonceurs sont prêts à payer pour mettre une annonce, combien les éditeurs sont prêts à vendre, quel type de conversion est susceptible de se produire sur plusieurs sites (Clics, inscriptions, ventes, etc.), comment les gens utilisent internet, etc.

Il ne fait guère de doute que la partie des moteurs de recherche est terminée à mon humble avis. Et maintenant, Google prend agressivement une plus grande part de la Display Advertising (en offrant une plateforme gratuite pour les Annonceurs et les Éditeurs), il ne tardera pas à devenir le centre névralgique du marketing digital (le slogan de DoubleClick)

La fin est proche...