Réseaux sociaux et forums à Singapour

Salut,

C'est dimanche ici à Singapour et je viens de tomber sur ce rapport de Hitwise intitulé "Social Networking and forums Industry statistics Apr 2008"

Il semble que les réseaux sociaux captent encore et toujours un grand intérêt de la part des marketeurs, donc je suppose qu'il y a une valeur ajoutée à partager ce rapport.

(Remarque : les données de ce rapport sont limitées à Singapour uniquement.)

Avant tout, je pense qu'il est important de comprendre comment Hitwise définit cette catégorie : Cette catégorie contient des sites web qui facilitent la communication et le networking en ligne via des pages de profil.

En raison de cette définition, YouTube est dans cette catégorie, ce que personnellement je n'associe pas normalement aux réseaux sociaux.

Analyse de la distribution du trafic :

Les 10 premiers sites de cette catégorie représentent 46,90 % de toutes les visites.

Parmi les 10 premiers, il y a deux noms que je ne connaissais pas : Tudou.com et Viwawa. À vue d'œil, Tudou est un site chinois tandis que Viwawa est un jeu en ligne.

Si on regarde les 10 sites suivants, de 11 à 20, je constate des statistiques étranges.

• Windows Live Messenger et GTalk sont là. Pour moi, ce sont essentiellement des programmes de messagerie instantanée et ne relèvent pas vraiment des réseaux sociaux et forums.

• J'ai souvent pensé que Yahoo Answer était assez populaire compte tenu des importants efforts marketing qui y ont été consacrés. Cependant, d'après les chiffres ici, il ne se classe qu'à la 18e place.

• Dans le top 10, on voit à quel point l'électronique grand public est populaire à Singapour. Hardwarezone se classe 4e et VR Zone 11e.

• Je ne vois pas vraiment de forums locaux généralistes dans le top 20.

• Il n'y a pas de vainqueur clair dans le paysage des réseaux sociaux à Singapour, Friendster ne devançant Facebook que de 2 points.

Top 30 des sites par temps de visite

Regarde le tableau ci-dessous et tu trouveras que c'est vraiment bizarre.

Aucun des 20 premiers sites en termes de visites ne figure dans les 20 premiers sites en termes de temps de visite. Cela a plusieurs implications :

• Quand quelqu'un affirme que son site fait partie des 20 premiers "sites de réseaux sociaux" à Singapour, tu dois lui demander si c'est en termes de visites, visiteurs uniques ou temps de visite.

• Des investigations supplémentaires doivent être menées pour comprendre comment Hitwise définit le temps de visite. Le définit-il par sessions (normalement, si tu es inactif sur un site pendant plus de 30 minutes, ils le comptent comme une visite) ou autrement ?

• Selon la nature du site, le temps de visite peut n'avoir aucune valeur du tout.

• Je ne connais pas FlexBeta.net. Cependant, en regardant les stats de janvier et février où il était introuvable, et mars où il se classait 149e, je dirais que pour avril, le fait que FlexBeta.net se classe 2e est suspect. Il croît trop vite pour un site relativement simple.

• Je me suis permis de creuser un peu plus sur FlexBeta.net.

D'après who.is, le domaine a été enregistré en 2002 et va expirer cette année 2008. D'après Alexa (Alexa est loin d'être exact, mais c'est bien pour voir la tendance), FlexBeta se classe 73 352, donc on peut plus ou moins croire la tendance de trafic Alexa puisque le classement du site est en dessous de 100 000.

Comme tu peux le voir, le trafic de FlexaBeta.net diminue depuis janvier 2008. La plupart du trafic provient également des États-Unis (selon Alexa).

Donc, encore une fois, mon point est : ne prends pas ce que Hitwise te dit au pied de la lettre. Le web analytics est fragile et tu as besoin de connaître le contexte et bien d'autres choses pour prendre une décision éclairée. (Si tu penses que je cible uniquement FlexaBeta, je n'ai aucune intention de le faire. Aujourd'hui est la première fois que j'entends parler de ce site.)

Termes de recherche de l'industrie

Les 20 meilleurs termes de recherche sont ci-dessous :

Pour moi, la corrélation entre les meilleurs termes de recherche et les meilleurs sites en termes de visites nous montre que les gens sont paresseux. Plutôt que de taper l'URL complète du site dans le navigateur, ils vont sur Google/Yahoo et tapent le nom du site tel qu'ils s'en souviennent, puis cliquent sur les résultats naturels fournis par le moteur de recherche. Cela nous montre encore une fois à quel point il est important d'être bien classé sur la page de résultats de recherche, que ce soit par Search Engine Optimization ou Paid Search.

C'est tout pour l'instant.

Il est 19h30 un dimanche soir à Singapour. Bonne soirée à tous !

Cordialement, Chandler