Google autorise la diffusion publicitaire tierce sur le Content Network : implications

Salut tout le monde,

Je voulais juste partager mes réflexions sur les récentes nouvelles concernant le Google Content Network. Est-ce une bonne ou une mauvaise chose ? Est-ce bénéfique pour les annonceurs ? Voyons ça.

Google Content Network ?

Pour le bénéfice de ceux qui ne savent pas ce qu'est le Google Content Network :

• Nous connaissons tous Google.com ou le domaine Google spécifique à ton pays : google.com.sg, google.com.vn, etc.

• Google a gagné la guerre des moteurs de recherche contre Yahoo, Microsoft et d'autres moteurs plus petits. Tu peux consulter les derniers chiffres de comScore, Hitwise ou Compete pour voir quelle part de marché de recherche Google détient actuellement aux États-Unis : Search share compared

• Cependant, nous savons tous que les gens passent très peu de temps sur les moteurs de recherche par rapport aux sites d'actualité ou de loisirs. Nous n'allons sur les moteurs de recherche que lorsque nous avons besoin de trouver quelque chose. La plupart du temps, nous sommes occupés à regarder des vidéos, à chater sur IM, à envoyer des e-mails, etc.

• C'est une bonne chose que les gens passent peu de temps sur les moteurs de recherche ; ça montre que les moteurs de recherche fonctionnent puisqu'ils donnent aux gens ce qu'ils veulent RAPIDEMENT.

• Pourtant, si Google n'avait que google.com ou le moteur de recherche, il ne pourrait pas remplir sa propre ambition d'organiser les informations du monde. En même temps, d'un point de vue plus pratique, Google doit élargir sa portée pour simplement obtenir plus d'argent des annonceurs.

• Du point de vue des annonceurs, ils se soucient de la PORTÉE, mais pas simplement de la PORTÉE, mais d'une PORTÉE rentable, opportune et bien d'autres choses (qui ne sont pas l'objet de ce post).

• Google a lancé le Content Network, qui est essentiellement un groupe de centaines de milliers de petits sites, couvrant tout de YouTube, New York Times, Hardware Zone, Channel News Asia aux sites de niche, de loisirs.

• Ces sociétés/éditeurs participent au programme Google Adsense, dans lequel ils autorisent Google à mettre des annonces sur leurs sites et en échange ils reçoivent une partie du montant que les annonceurs paient à Google.

• Google catégorise son Content Network en différents secteurs verticaux, zones géographiques, avec l'option de cibler également différentes démographies.

• En résumé, le Content Network de Google est une autre version d'un Ad Network comme ceux gérés par Pixel Media, Aktiv Digital ou Ad Max dans la région Asie du Sud-Est.

Pourquoi autoriser la technologie de diffusion publicitaire tierce est-il important ?

Eh bien, je suppose que c'est la question dans ton esprit en ce moment (ou du moins pour certains d'entre vous). Le fait est que Google a gagné beaucoup d'argent avec le Search Engine Marketing (consulte les états financiers de Google ou le cours de son action si tu as des doutes). Cependant, quand il s'agit du Display Media, Google n'en est pas encore tout à fait là.

Pour le Display Media, il y a quelques éléments :

• Certaines entreprises ont besoin de créer une bonne vidéo, des bannières HTML dynamiques, etc. : essentiellement, créer la création publicitaire.

• Après la création de la publicité, elle doit être placée sur des sites pertinents.

• Dans les marchés matures, l'époque où les annonceurs plaçaient aveuglément une annonce sur Yahoo ou MSN, etc. en espérant le meilleur est révolue. (Encore une fois, la situation dans la région SEA est différente des marchés matures.) Actuellement, les annonceurs ou les agences en place utilisent des technologies de diffusion publicitaire tierces comme DoubleClick (qui est maintenant détenu et utilisé par Google), Atlas, etc. pour diffuser leurs campagnes Display Media.

• Avec ces technologies de diffusion publicitaire, les annonceurs peuvent suivre le comportement des utilisateurs sur plusieurs sites sur lesquels ils font de la publicité. Ils sauront si un utilisateur particulier a vu l'annonce mais n'a pas cliqué dessus, combien de fois il a vu l'annonce, à quelle heure, quelle date, etc.

• Plus important encore, les annonceurs peuvent suivre les conversions de leurs campagnes Display Media pour calculer le ROI ou le Coût par Lead, par Acquisition, etc.

Google défie les Ad Networks

Comme mentionné ci-dessus, Google s'est déplacé agressivement vers le Display Media (avec l'achat du site média YouTube, la technologie de diffusion publicitaire DoubleClick, etc.). Cependant, un obstacle pour les annonceurs Premium pour commencer à utiliser le Google Content Network (ou Google Network) pour leurs besoins Display Media était le fait que Google n'autorisait auparavant pas la technologie de diffusion publicitaire tierce sur son réseau. Très souvent, les annonceurs Premium ont un accord global avec un groupe d'agences particulier, qui utilise une technologie de diffusion publicitaire tierce particulière ou sa propre technologie pour diffuser toutes les annonces Display. Maintenant avec la levée de l'interdiction de la technologie de diffusion publicitaire tierce sur le Content Network, Google facilite beaucoup la démarche des annonceurs Premium pour aller vers Google, non seulement pour son Search Engine Marketing (besoin de marketing à réponse directe) mais même pour les besoins de Branding, de création de notoriété en utilisant le Google Network.

Google défie directement les Ad Networks comme Pixel Media, Ad Max, Aktiv Digital et les similaires. Les annonceurs vont vers les Ad Networks en raison de leur large portée (solution unique pour atteindre des millions d'yeux), le bon type d'audience cible (via le profilage ou le ciblage de secteurs verticaux particuliers), la capacité à suivre l'efficacité de la campagne sur plusieurs sites, etc.

Maintenant, Google offre le même deal ou même un meilleur deal grâce à sa plateforme unique. OUI ! Avec une seule plateforme mondiale, les annonceurs peuvent gérer à la fois le Paid Search et le Display Media (qui couvre les annonces vidéo, les bannières...). Les annonces Display Media peuvent être diffusées en utilisant la technologie tierce, donc un minimum de travail pour les annonceurs et leurs agences.

En conclusion, j'ai des sentiments partagés sur cette nouvelle. D'un côté, je suis content que Google facilite encore une fois la gestion des campagnes pour les annonceurs, les agences ou des personnes comme moi. D'un autre côté, avec un énorme Content Network, je prévois que Google va réussir à défier beaucoup des Ad Networks existants et bientôt Google sera la solution unique pour tous vos besoins publicitaires (en ligne et peut-être même hors ligne). Quand ce moment viendra, ce sera un autre Microsoft dans le marché des OS.

Juste mon humble opinion, alors n'hésite pas à commenter différemment.

Cordialement, Chandler