Google Ad Planner dans le contexte de Singapour et de l'Asie du Sud-Est

Salut tout le monde,

Ce n'est pas un "nouvel" outil à proprement parler. Il est en bêta depuis juin 2008. Cependant, comme d'habitude, je n'ai pas vu beaucoup de billets de blog expliquant comment Google Ad Planner peut être utilisé à Singapour ou en Asie du Sud-Est. D'où l'intention de ce billet.

Tout d'abord, qu'est-ce que Google Ad Planner ?

Google Ad Planner est un outil de planification média gratuit qui peut t'aider à :

• Identifier les sites web que ton audience cible est susceptible de visiter
• Facilement construire des plans médias et obtenir des statistiques pertinentes

En gros, Google Ad Planner "combine des informations provenant de diverses sources, comme des données agrégées de recherche Google, des données Google Analytics anonymisées avec consentement, des données de panels consommateurs externes avec consentement, et d'autres études de marché tierces" pour produire des informations sur divers sites web. Les informations que Google fournit sur les sites incluent :

• Visiteurs uniques/mois
• Pages vues/mois
• Portée dans un territoire donné
• Genre
• Âge
• Niveau d'éducation
• Revenu du foyer
• etc.

Ces informations correspondent à peu près à ce dont un media planner normal a besoin pour construire son plan.

Traditionnellement, ces informations ne sont pas gratuites. Il faut s'abonner à des entreprises qui fournissent de l'intelligence concurrentielle comme HitWise, comScore ou Compete. Mais Google cherche maintenant à fournir ces informations gratuitement.

Ensuite, comment utiliser Google Ad Planner ?

Pour utiliser Google Ad Planner, tu dois d'abord en faire la demande puisqu'il est toujours en bêta. Ensuite, rends-toi sur www.google.com/adplanner et connecte-toi avec tes identifiants. Le reste est assez simple puisque l'interface est intuitive. Elle te permet de faire des recherches sur un territoire donné, de trouver les sites que ton audience est susceptible de visiter et d'enregistrer ton plan média. Consulte l'image ci-dessous pour plus d'informations :

Tu peux explorer en définissant ton audience via le menu de gauche ou en zoomant sur un site particulier en cliquant sur l'icône à côté du nom du site.

La façon d'analyser et de croiser les informations ne dépend que de ton imagination. Note que tu peux comparer différents sites entre eux, observer les tendances pour chaque site, etc. Pour tout ce qui précède, cherche en ligne et tu trouveras mes billets expliquant comment utiliser Google Ad Planner. Je vais plutôt me concentrer sur mes commentaires concernant Google Ad Planner dans le contexte de Singapour et de l'Asie du Sud-Est.

Troisièmement, Google Ad Planner est-il vraiment utile à Singapour et en Asie du Sud-Est ?

L'idée derrière Google Ad Planner est brillante ! Comme on peut s'y attendre de la part de Google, après avoir conquis le monde du search engine marketing, Google s'attaque maintenant agressivement au monde du Media Buying/Planning et cherche à se positionner comme le plus grand Media Owner au monde. Avec de nombreux outils gratuits, Google offre des avantages sans égal aux annonceurs, rendant la plateforme Google tellement simple et efficace à utiliser qu'elle finira par supplanter toute la concurrence dans le monde de la publicité en ligne. C'est l'idée. En pratique, cependant, il n'est pas si facile de collecter des volumes massifs d'informations précises sur différents sites web, car d'autres Media Owners considèrent Google comme un concurrent et, s'ils peuvent s'y opposer, ils ne partageront pas leurs données de trafic avec Google. Par exemple, Google n'a aucune information sur le réseau Yahoo à Singapour ni sur MSN.

Pour le moment, à mon humble avis, Google Ad Planner n'est pas très utile à Singapour. Il ne contient des informations que sur 250 sites (au 31 août 2008). Parmi les plus grands sites en termes de visiteurs uniques, on trouve :

• dbs.com
• dbs.com.sg
• streetdirectory
• starhub
• singnet.com.sg
• etc.

Il fournit bien des informations sur les portails populaires pour les media planners "paresseux" comme : AsiaOne, Channel News Asia, HardWareZone, jobsdb, etc. Étonnamment, il n'y a pas d'informations sur YouTube ni sur de nombreux autres réseaux sociaux à Singapour.

De plus, Google Ad Planner n'a pas assez d'informations pour préciser l'âge, le niveau d'éducation ou le revenu des foyers pour le marché singapourien. Je suppose que Singapour est encore considérée comme trop petite pour Google pour le moment.

Il en va de même pour la plupart des autres pays d'Asie du Sud-Est. L'Indonésie et le Vietnam ne figurent même pas dans la liste des pays :D Je suppose qu'il y aura des améliorations lors du lancement officiel.

Par ailleurs, Google Ad Planner ne fournit pas d'informations sur les portails internationaux que les Singapouriens visitent souvent, contrairement aux données disponibles via Hitwise ou tout Ad Network de la région.

Je dirais donc que les media planners à Singapour ne peuvent pas encore utiliser Google Ad Planner de manière efficace. On doit encore s'appuyer sur les chiffres de Hitwise, comScore, des Ad Networks (comme Admax, Aktiv, etc.) ou d'autres sources...

Je vous tiendrai informés des progrès et on verra à quelle vitesse Google réussira à rendre obsolètes les entreprises d'intelligence concurrentielle — si jamais il y parvient !

Bonne fin de semaine,

Cordialement, Chandler