Baidu Chinese Paid Search (partie 2)

Voici la deuxième partie de la série sur le "Baidu Chinese Paid Search". Dans ce billet, on va parler de la configuration de campagne.

2. Configuration d'une campagne Baidu Paid Search :

Première chose : il n'existe pas d'option pour créer ton propre compte avec des cartes de crédit étrangères (c'est-à-dire des cartes non enregistrées en Chine). Le seul mode de paiement pour Baidu est le prépaiement par virement bancaire si tu es un client ou une agence basé à l'étranger. Il n'y a cependant pas de montant minimum (à ma connaissance) à transférer. Tu peux transférer autant ou aussi peu que tu le souhaites. Mais la règle empirique est que le niveau de services reçu varie considérablement en fonction du montant dépensé. Deuxièmement, pour Baidu et Yahoo en Chine, le délai entre le virement et la vérification/activation par les moteurs de recherche peut aller jusqu'à 4 semaines, donc prépare-toi et règle les aspects financiers bien à l'avance si tu es serré dans les délais. C'est une belle illustration du retard de Baidu et Yahoo par rapport à Google (One Platform to rule them all, quelle que soit la quantité de territoires, formats publicitaires, devises, etc.) "Le personnel peut converser en anglais de base. Comme des termes SEM propres à Google sont utilisés par les habitués, il peut y avoir des malentendus." a expliqué Liz. Liz a également précisé : "En essayant, je pense que ce n'est pas un problème majeur comparé à la création de compte et aux délais d'activation de la campagne."

Création de campagne Baidu PPC :

Une fois le virement confirmé par Baidu, les annonceurs peuvent bénéficier de leur aide pour la rédaction des annonces et l'analyse des mots-clés. L'annonceur/agence doit expliquer aussi clairement que possible à l'équipe Baidu ce qu'il attend :

• La démographie cible de la campagne
• Les produits principaux
• Les arguments de vente uniques (USP)
• Les pages de destination

Ces informations aideront l'équipe de Baidu à mieux comprendre les produits et à proposer des mots-clés et annonces pertinents. L'autre option serait d'utiliser ce que tu as déjà d'autres campagnes Search Marketing (comme Google/Yahoo). Je recommande d'utiliser au moins le même ensemble de mots-clés que sur Google et de l'élargir. Concernant les annonces, la limite de caractères est plus grande sur Baidu, ce qui permet de mentionner davantage de promotions, etc. "Pour ceux qui démarrent une campagne from scratch, ça peut s'avérer assez difficile et prendre plus de temps pour résoudre les problèmes." a commenté Liz. C'est une chance si tu as déjà une structure de campagne en tête et que tu la transmets à Baidu, car la façon dont ils structurent les campagnes n'est pas toujours optimale. Par ailleurs, sur Baidu, les annonceurs peuvent avoir plusieurs campagnes dans un même compte. Cependant, il n'y a pas plusieurs groupes d'annonces dans une campagne, mais seulement des mots-clés et 1 annonce. Cela va forcer les annonceurs à modifier considérablement leur structure de compte par rapport à Google/Yahoo. Sur un autre plan, "Je n'ai pas eu l'expérience de demander à Baidu de m'aider à traduire des mots-clés ou des annonces en chinois, donc je ne sais pas à quel point ils sont compétents dans ce domaine ou s'ils sont prêts à le faire. Il ne serait pas surprenant que leur niveau de service soit lié au budget dont tu disposes, ce qui explique aussi ma frustration quand ils n'ont pas pu m'aider vraiment avec les annonces et les mots-clés." a dit Liz. (Qui ne module pas le niveau de service en fonction des dépenses ! Mais Baidu est un peu plus agressif sur ce point :P) ~ de Chandler. Ci-dessous une capture d'écran de la Page de Résumé du Baidu Paid Search Sur cette page on peut voir : Colonne de gauche :

• Résumé du Centre de compte

• Montant dépensé

• Solde du compte actuel

• Nombre estimé de jours avant épuisement du budget

• Évolution des classements (Hier)

• Budget journalier / Ciblage géographique

• Bouton : Accéder à la page principale du Centre de compte

• Centre d'affaires

Colonne de droite

• Centre d'actualités (basé sur le mot-clé principal)
• Tendance des mots-clés principaux
• Discussion commerciale
• Centre d'apprentissage

Ensuite, voici la Page principale du Centre de compte Baidu En partant du haut :

• Pages de connexion au compte : http://jingjia.baidu.com ou http://www2.baidu.com

• "Ton compte a été activé le JJAAAA, le montant total du compte est de ￥ $ RMB, le montant dépensé à ce jour est de ￥ $ RMB. Le budget restant est de ￥ $ 元."

Colonne de gauche :

• Dernières nouvelles/mises à jour Baidu

Contacter Baidu

• Accéder au Centre d'affaires

Colonne de droite :

• Gestion des mots-clés

• Gérer les mots-clés

• Ajouter des mots-clés

• Informations sur les mots-clés

• Définir le ciblage géographique et le budget journalier

• Planification de campagne : Ciblage par heure de la journée, Expiration de campagne

• Gestion financière : Historique des transactions, Rapports journaliers

• Paramètres du compte : Modifier les informations du compte, Changer le mot de passe

Annonces Baidu Paid Search :

Les annonces sont liées aux mots-clés, ce qui signifie qu'il n'y a pas d'option pour faire pivoter les annonces ou tester les pages de destination. C'est vraiment frustrant car tester plusieurs annonces et pages de destination sont deux techniques PPC de base absolument fondamentales.

Mots-clés Baidu Paid Search :

"Dans le contexte de la langue chinoise, contrairement à l'anglais, les mots-clés de type mid-long tail ne sont pas courants ni efficaces. Cela a à voir avec les habitudes de navigation des internautes chinois qui préfèrent utiliser des termes génériques." — analyse de Liz. Cela affecte le nombre de mots-clés et leurs variations possibles. Comme mentionné précédemment, les mots-clés génériques sont plus populaires sur Baidu. Compte tenu du grand nombre d'entreprises en Chine, il n'est guère surprenant que plus d'un millier d'annonceurs enchérissent sur le même mot-clé que tu as choisi. Résultat ? Tu paies plus ! Il n'est pas rare de payer un CPC de plus de 5 USD pour ces mots-clés. Bien sûr, ce phénomène n'est pas propre à Baidu et se produit sur tous les moteurs de recherche, surtout dans les marchés très concurrentiels. Mais en tenant compte de la liste de mots-clés plus restreinte et du CPC plus élevé, c'est un facteur important à garder à l'esprit. Voilà qui conclut le billet d'aujourd'hui sur la configuration de campagne avec le programme Baidu Paid Search. Demain, on partagera des conseils sur l'optimisation de campagne. À bientôt,

Cordialement, Chandler P.S : Tu devrais peut-être lire Baidu Chinese Paid Search Partie 3