Baidu Chinese Paid Search (partie 3)

Salut tout le monde, voici la troisième et dernière partie de la série d'introduction sur le "Baidu Chinese Paid Search". On pourrait cependant revenir sur Baidu très prochainement car ma "esclave" Liz a déjà préparé 10 autres pages pour comparer Baidu aux autres moteurs de recherche. ==================================

3. Optimisation de campagne Baidu Paid Search

Dans Baidu : La première chose que tu remarqueras après connexion, c'est l'absence de vue d'ensemble des campagnes et le fait que tout est en chinois ! Il n'y a actuellement aucune option de sélection de langue... Si tu comprends le chinois, tu remarqueras que la page ressemble à un portail avec des actualités connexes, des options pour accéder au centre de compte, au centre d'aide, etc. Cela montre que d'un point de vue commercial, la majorité des annonceurs Baidu viennent actuellement de Chine continentale.

Centre de compte Baidu Paid Search

Oh intéressant ! Il n'y a pas non plus de vue d'ensemble des campagnes ici ! À la place, tu choisis quelles parties du centre de compte tu veux visiter. En réalité, il serait légèrement plus simple de cliquer directement sur la barre de menu supérieure. Seul problème ? Tous les liens du centre de compte ne s'y trouvent pas... seulement les principaux. (Barre de menu supérieure : Centre Marketing Baidu/Page de résumé, Page principale du Centre de compte, Gérer les mots-clés, Ajouter des mots-clés, Gestion de campagne, Rapports journaliers, Modifier les informations du compte, Se déconnecter) Même si c'est difficile à prendre en main au début, la navigation est un peu plus facile dès lors qu'on ignore les 2 pages de résumé sans information réelle sur les campagnes (comparé à un certain moteur de recherche dont la plateforme porte le nom d'un pays d'Amérique centrale...). Grâce aux menus déroulants, tu peux choisir différents types de vues (par campagne, par mots-clés, etc.). "Mon grief, c'est que Baidu ne fournit aucune information sur les impressions. Si la campagne est mesurée en utilisant le CTR comme facteur, tu auras la difficile mission d'expliquer pourquoi Baidu ne l'a pas... parce que tout simplement, il ne l'a pas !" a commenté Liz. On ne peut que spéculer sur la raison de cette absence d'informations... Ce qui m'amène à ma partie préférée de Baidu... le manque d'options de reporting !

Fonction de reporting Baidu Paid Search

Pour quelqu'un habitué à la large gamme de rapports de Google, frustré par le système de reporting inflexible de Yahoo... bienvenue dans le meilleur du pire ! Reporting

• Rapport journalier

Date, clics, coût, CPC, indice de qualité

• Rapport récapitulatif des mots-clés

Mot-clé, clics, coût, CPC

• Rapport de performance journalier de campagne

Date, campagne, clics, coût, CPC, indice de qualité

• Rapport de performance journalier des mots-clés

Date, mot-clé, clics, coût, CPC, indice de qualité, position moyenne

• Rapport sur des mots-clés spécifiques (à saisir)

Date, mot-clé, clics, coût, CPC, indice de qualité

• Rapport sur une campagne spécifique (à saisir le nom de la campagne)

Date, campagne, clics, coût, CPC, indice de qualité. Tu as déjà noté l'absence des impressions et du CTR ? Et devinez quoi ? Ça s'améliore encore ! Il n'y a qu'un seul rapport de mots-clés avec l'information de position moyenne, mais tu n'as aucune idée à quelle campagne il appartient ! Pas la peine de chercher un rapport d'annonces non plus... il n'y a qu'une seule annonce liée au mot-clé...

Dans tous les cas, avec Baidu, je jure que je l'entends me dire clairement et distinctement... "choisissez simplement d'obtenir des informations au niveau de la campagne ou au niveau des mots-clés ! il n'existe pas de chose comme les deux à la fois ! ne me causez pas de problèmes... mon travail principal est de générer plus de revenus (ça semble familier) et non de produire des rapports inutiles avec trop d'informations !" je jure que ce message est réel et vrai mais chandler dit que j'ai perdu la tête...

- dit Liz. Alors que puis-je faire si j'ai vraiment besoin des deux données ? Hélas, du travail manuel... "

maudit google de promouvoir la paresse... c'est le McDonald's des moteurs de recherche. populaire, rapide et efficace

- a ajouté Liz. Voici l'interface de reporting ci-dessous :

Gestion des mots-clés Baidu Paid Search

Pour autant que je sache, il n'y a pas de limite au nombre de mots-clés que tu peux avoir dans un groupe d'annonces. Tu peux également définir le coût par clic maximum que tu veux payer par mot-clé. Liz a fourni quelques explications au cas où on serait perdus face à une page en chinois. En partant du haut :

• Le nombre actuel de mots-clés est de 277, chaque page affiche 20 mots-clés et tu es à la page 1 (14 pages au total)

• Menus déroulants

• • Campagnes
  • Mots-clés
  • Mots-clés à afficher par page
  • Trier les mots-clés par
  • Recherche de mots-clés

• Sélectionner la vue des mots-clés par :

• Vue détaillée de gestion des enchères : mot-clé, statut, CPC minimum, enchère actuelle, etc.

• Vue simplifiée de gestion des enchères

• Détails du mot-clé

Ajout de mots-clés Encore quelques explications :

• Tu ne peux ajouter que 20 mots-clés à la fois
• Du tableau :
• • Mot-clé
  • Titre de l'annonce
  • URL de destination
  • Description de l'annonce

Les informations disponibles sur les mots-clés comprennent : Position actuelle – Saisir le mot-clé, Mots-clés associés, CPC minimum

Annonces Baidu Paid Search

Malheureusement, il n'y a pas grand-chose à dire sur cette section car Baidu ne te permet d'avoir qu'une seule annonce liée à un mot-clé. Donc, pas d'options pour les rotations d'annonces, l'optimisation de la page de destination avec la même annonce, etc.

Baidu Paid Search : Ciblage géographique

La bonne nouvelle, c'est que tu peux choisir de cibler l'ensemble de la Chine ou de zoomer sur différentes régions.

Baidu Paid Search : Autres options de gestion de campagne

Définir le budget journalier Définir la date d'expiration de la campagne Ciblage par heure de la journée Tracking tiers La bonne nouvelle, c'est qu'on peut ajouter des paramètres de tracking à la fin des URL de destination, tout comme avec Google/Yahoo. De nombreux outils de tracking tiers sont maintenant compatibles double octet, donc on sait quels mots-clés convertissent et lesquels ne convertissent pas. Cependant, je ne pense pas que le feed API de Baidu soit à la hauteur des attentes car Baidu ne fournit pas beaucoup d'informations pour le reporting. Voilà qui conclut la série d'introduction sur le Baidu Chinese Paid Search. Comme d'habitude, tous les commentaires et retours sont les bienvenus et très appréciés. Tu peux revenir sur Baidu Chinese Paid Search Partie 2 ou Baidu Paid Search Partie 1. On reviendra bientôt avec une comparaison entre Baidu et les autres moteurs de recherche.