Les principaux termes de recherche par industrie à Singapour

Il y a environ 6 mois, j'ai rédigé un article sur les principaux termes de recherche de Singapour dans 19 secteurs. L'objectif était de donner aux lecteurs une idée générale du paysage en ligne à Singapour, de ce qui intéresse les Singapouriens. Je vais les couvrir à nouveau cette fois-ci avec quelques comparaisons par rapport aux données précédentes.

Pour ceux qui se demandent comment les données ont été collectées : "les termes listés ci-dessous sont classés par volume de recherches ayant généré avec succès du trafic vers des sites web dans la catégorie XYZ pour les 24 semaines se terminant le 26 juillet 2008 ou le 30 août 2008" Les industries suivantes sont présentées dans l'ordre alphabétique...

Automobile - Constructeurs

Le tableau ci-dessus est assez explicite. J'utilise la couleur bleue pour les termes de recherche/marques qui ont nettement gagné en volume de recherche entre les données de février 2008 et celles de juillet 2008. Ceux en orange sont à l'opposé.

En lui-même, le tableau ci-dessus ne fournit pas beaucoup d'informations ni ne permet d'induire une action. Parmi les questions qu'on peut se poser :

• Le volume total de recherches dans la catégorie automobile - constructeurs augmente-t-il/diminue-t-il avec le temps ?
• On peut voir que pour l'ensemble des 10 premiers termes de recherche sur les 24 semaines se terminant en juillet 2008, le pourcentage de part a diminué par rapport aux données de février 2008. Cela peut signifier plusieurs choses :

+) Les Singapouriens cherchent une variété de choses liées à la catégorie automobile avec le temps. Donc le pourcentage de chaque terme diminue. +) Les Singapouriens ont tendance à utiliser des mots-clés de longue traîne pour chercher des choses en ligne avec le temps. Au lieu de taper simplement Toyota, ils tapent "voiture toyota d'occasion" par exemple. Etc.

• Mazda est clairement une marque sur laquelle il vaut la peine de faire plus de recherches. Plus de personnes la recherchant peut être bon ou mauvais.

Par exemple, si elles lancent de nouvelles voitures, font plus de communiqués de presse, de marketing, etc., et que les gens les recherchent davantage en ligne, c'est une bonne chose. Elles devraient vérifier leur chiffre d'affaires d'une année sur l'autre pour voir s'il y a une augmentation également. D'un autre côté, l'augmentation de l'intérêt en ligne des Singapouriens peut être le résultat de certains PR négatifs, de nouvelles défavorables. Y a-t-il des plaintes majeures sur la sécurité des voitures Mazda, un rappel de produits ?

• Pour une analyse plus approfondie, on peut utiliser Google Keyword Research Tool, Google Insights for Search, recueillir les initiatives marketing/nouvelles sur chacune des marques ci-dessus au cours des 6 derniers mois, etc.
• J'espère qu'à présent tu as compris l'idée que j'essaie de faire passer. Des données sans contexte ne signifient pas grand-chose et il est difficile d'agir sur elles... Cependant, elles permettent d'avoir une vision générale de la catégorie dans son ensemble.

Aviation - Compagnies aériennes commerciales

C'est plutôt stable pour le secteur aérien. La plupart des acteurs sont toujours là avec plus ou moins le même classement. La seule information notable est l'entrée de Cathay Pacific dans le top 10 des termes. Elle représente 1,27% du volume de recherche, ce qui n'est pas mal du tout. Beaucoup des questions ci-dessus peuvent être posées à nouveau ici pour mettre en contexte ces chiffres. Mais c'est au-delà de la portée de ce billet car je n'ai pas l'intention de plonger dans une catégorie particulière à ce stade.

Style de vie - Rencontres

Outre la chute drastique de dateinasia ou adultfriendfinder, on peut noter une tendance marquée concernant les rencontres en ligne à Singapour : la communauté gay. Il semble que ça suscite de plus en plus d'intérêt. Match.com devrait être assez satisfait car il devrait recevoir beaucoup de trafic de Singapour ces derniers temps. Match.com est le seul (parmi toutes les marques ci-dessus) à diffuser une campagne Pay per Click sur Google. C'est peut-être la raison pour laquelle il reçoit plus de trafic que les autres sites.

Catégorie Éducation

Bon, c'est l'éducation et il n'y a rien de vraiment surprenant :P

Catégorie Mode

Catégorie Alimentation et Boissons

La restauration rapide domine encore cette catégorie à Singapour, ce qui est un peu préoccupant...

Finance - Catégorie Assurance

C'est évidemment les données d'avant les turbulences financières actuelles. Le volume de recherche pour AIG ou AIA devrait être astronomique depuis le dernier mois. Tu peux consulter un autre article que j'ai écrit sur Lehman Brothers, Merrill Lynch, AIG, AIA dans le contexte de l'Asie du Sud-Est

Catégorie Santé

Osim et Planet Fitness font leur entrée dans le top 10, ce qui est un bon signe pour eux.

Catégorie Juridique

Divertissement - Catégorie Cinéma

Catégorie Musique

Catégorie Actualités et Médias

Je suis vraiment très surpris de voir qu'Asiaone est le premier terme de recherche dans cette catégorie. Il est passé de la 4ème à la 1ère place, tandis que Channel News Asia reste plus ou moins constant. Edison Chen n'est plus là, ce qui était prévisible.

Pour le reste des catégories comme : voyage, mariage, shopping, religion, je suppose que tu devras te référer aux données Hitwise. Je n'y vois pas de grandes différences dans ces catégories. Quant à la catégorie bourse, les données ont été collectées avant les turbulences actuelles, donc rien de spectaculaire là-dedans.

Je dois aller déjeuner maintenant.

Cordialement, Chandler