Mises à jour : Google PPC, Yahoo YSM et marché singapourien

Aujourd'hui, c'est juste un récapitulatif de ce qui s'est récemment passé avec Google, Yahoo et le marché singapourien, pour s'assurer qu'on ne rate pas d'informations importantes :

1. Marché singapourien :

• Le tout premier Search Marketing Expo (SMX) s'est tenu à Singapour pendant les deux jours du 13 et 14 octobre. Cependant, la réponse du marché à cet événement était malheureusement décevante.

Il peut y avoir plusieurs raisons : +) Le prix des billets est trop élevé ? +) Le contenu prévu est trop complexe ? +) Il a été organisé trop près de l'Ad Tech ? +) La crise financière a poussé les entreprises à réduire leur budget pour envoyer des directeurs marketing à ces types d'événements ? Dans tous les cas, j'espère que le prochain SMX sera bien meilleur, avec un public non seulement local mais aussi régional.

• Singapour est en récession, ce qui est discuté partout et encore... Je crois fermement en la croissance du Search Engine Marketing à Singapour et dans la région.

2. Mises à jour Google :

• Des métriques séparées pour Google.com et les partenaires de recherche Google sont maintenant disponibles dans Google Adwords.

D'après la capture d'écran ci-dessus, il semble que Google rapporte toutes les métriques jusqu'aux chiffres de conversion, à condition que tu utilises le tracking de conversion Google/Google Analytics. Cela fournit sans aucun doute plus d'informations. Cependant, je me demande quel type d'action on peut prendre à partir de ces données pour optimiser une campagne Pay per Click ? L'action évidente est de choisir de diffuser sur Google uniquement ou sur Google et le réseau de recherche dans les paramètres de campagne. Cependant, j'utilise toujours une technologie d'analytics tierce pour suivre la performance de toutes les campagnes PPC, donc cette nouvelle n'est pas encore révolutionnaire pour moi.

• Une nouvelle version d'Adwords Editor est disponible au téléchargement. On est à la version 6.5 maintenant.

Je n'ai pas encore pu tester l'outil Keyword Opportunities. Chaque fois que j'essaie, il indique "Authentication failed". Autre chose que j'ai remarqué, c'est que mon Adwords Editor plante plus souvent au travail comme à la maison, surtout avec Vista, des annonces supprimées réapparaissent, etc. Il se passe quelque chose de bizarre ici.

• Google UK autorise maintenant les annonces pour les jeux d'argent. C'est un autre grand mouvement de Google, qui peut potentiellement aider l'entreprise à gagner des millions par an sur un marché britannique déjà très saturé.

Plus tôt cette année, Google avait déjà autorisé les enchères sur des termes de concurrents aux États-Unis et au Royaume-Uni. Il semble que Google essaie progressivement et sûrement d'assouplir autant que possible sa politique éditoriale pour gagner plus et satisfaire les actionnaires. (Btw, Google dépasse encore les attentes du marché avec ses solides profits du T3)

3. Mises à jour Yahoo

• Il n'y a pas beaucoup de mises à jour du côté Yahoo, à part la rumeur que Microsoft a relancé son offre pour Yahoo. Tu as probablement lu la nouvelle ailleurs. Le cours de l'action Yahoo a bien augmenté à cause des rumeurs, ce qui montre uniquement à quel point Yahoo est désespéré en ce moment.
• La plateforme Yahoo Search Marketing (YSM) est toujours aussi peu fiable qu'à l'habitude. C'était vraiment frustrant vendredi de ne pas pouvoir se connecter pour extraire des données pour notre rapport pendant toute la matinée.

On a également réalisé vendredi que lors de l'importation du fichier csv dans YSM, il faut faire très attention au format de la date de début de campagne. C'est très piégeux mais ça nous a coûté 1 heure pour comprendre pourquoi notre upload ne fonctionnait pas. On avait la bonne date mais le format de date était incorrect...

J'espère que l'interface YSM continuera à "performer" quelques fois de plus et Liz sera assez contrariée pour écrire quelques lignes à ce sujet. :D

• Néanmoins, j'ai lu aujourd'hui un nouveau billet sur le blog Yahoo Search Marketing, qui offre étonnamment de bonnes perspectives/conseils.

Le billet intitulé "Scaring Up Clicks" par Noah Belson, Analyste qualité de contenu. Il/Elle déconseille de passer trop de temps sur la recherche de mots-clés/campagne pour les vendeurs de bonbons. La raison est que "les mots-clés liés aux bonbons ne sont pas très recherchés pendant la saison Halloween" ou les consommateurs préfèrent acheter des bonbons en magasin/localement. C'est un très bon conseil pour le marché américain.

Le deuxième conseil porte sur l'utilisation du ciblage géographique pour tes mots-clés non géo-ciblés, ce qui n'est pas une nouveauté mais reste pertinent.

Voilà pour l'instant. Si tu penses que j'ai oublié une actualité importante, fais-le moi savoir.

Bonne nuit,

Cordialement, Chandler