Comment expliquer le Search Engine Optimization à un débutant

Le billet d'aujourd'hui explique les concepts SEO de base à quelqu'un qui découvre complètement le Search Engine Marketing. Si tu dois un jour faire ça, j'ai trouvé que l'analogie du livre est très utile.

Tout site web est comme un livre. Il existe des milliards de livres différents dans le monde. Le rôle d'un moteur de recherche (comme Google/Yahoo) est de t'aider à trouver rapidement l'information dont tu as besoin dans ces livres. Mais comment le moteur de recherche y parvient-il ?

1. Les méta-données

Eh bien, chaque livre a un titre, un auteur et une maison d'édition. En regardant la couverture de n'importe quel livre, tu trouveras probablement une courte description ou des témoignages de tiers de confiance pour souligner de quoi parle ce livre en particulier.

C'est similaire à toutes les méta-informations de la page d'accueil d'un site, comme le méta-titre, la méta-description, etc. Si tu ne sais pas ce que sont le méta-titre ou la description, visite n'importe quel site web, clique droit et consulte le code source de la page. Une fois là, cherche la partie des méta-données. Elles se trouvent normalement en haut. Consulte l'exemple ci-dessous tiré du code source d'Apple.

2. Langue du site vs langue de l'URL

Tu n'as probablement jamais vu un livre avec un titre en chinois et dont le contenu est rédigé en japonais. Ça ne ferait que semer la confusion chez les lecteurs. La même analogie s'applique au SEO. Si le titre/les descriptions de ton site sont en anglais et que tout le contenu à l'intérieur est en chinois, les moteurs de recherche seront perdus et ne pourront pas comprendre/catégoriser correctement le site. Cela s'applique également à l'URL affichée. Si le titre du site est en anglais, alors toutes les URL devraient être en anglais, pas en tagalog, en bahasa ou en vietnamien, etc.

3. Les liens entrants (inbound links)

Pour les bons livres, il y a normalement beaucoup de témoignages sur la couverture ou dans les premières pages. Plus un livre a de recommandations d'autorités reconnues comme le New York Times, le Daily..., plus il paraît digne de confiance aux yeux des lecteurs potentiels. Si un livre entre dans la section best-sellers d'une librairie célèbre, son statut d'autorité sur un sujet particulier augmente considérablement.

Le fait est que peu importe à quel point un sujet est de niche ou particulier, il y a toujours des autorités/tiers de confiance dans ce domaine auxquels le grand public peut se référer. Donc, ce que les autres personnes disent d'un livre (via le texte d'ancre des liens entrants) est très important. Par exemple, quelqu'un peut écrire sur son site web que je fournis des informations perspicaces sur le marketing en ligne à Singapour en utilisant quelque chose comme : Chandler fournit des informations utiles sur la façon de gérer une campagne PPC régionale en Asie du Sud-Est. La partie "campagne PPC régionale en Asie du Sud-Est" s'appelle le texte d'ancre et si le lien provient d'un autre site web, c'est ce qu'on appelle un lien entrant.

4. Le PageRank global

On sait tous que dans chaque domaine, certains auteurs sont plus populaires que d'autres. Ils sont plus connus, écrivent de meilleurs livres et gagnent plus d'argent. :) On a probablement nos auteurs favoris et chaque fois que ces auteurs publient de nouveaux livres, on les achète ou au moins on les regarde. Cependant, un auteur peut être célèbre à Singapour, mais pas en Malaisie, et personne ne connaît même son nom aux États-Unis par exemple. Il peut aussi y avoir des auteurs à succès international, et ce sont les plus recherchés.

Sur Internet, l'équivalent est ton PageRank global. Un moyen facile de consulter le PageRank d'un site est d'installer la Google Toolbar. Ce n'est pas entièrement précis puisque la localisation des visiteurs est également importante. Si tu as un PageRank élevé, cela signifie simplement que tu es populaire ou que ton contenu semble avoir de la valeur du point de vue des moteurs de recherche.

5. Structure du site (sitemap) et mot-clé dans l'URL :

Après avoir lu le titre du livre et les témoignages sur sa couverture, quelqu'un peut jeter un rapide coup d'œil à la table des matières, estimer l'épaisseur du livre, s'il y a beaucoup d'images, s'il est facile à lire, etc. Une table des matières typique montre combien de chapitres un livre a, avec des noms descriptifs pour chaque chapitre, la longueur de chaque chapitre, les sous-catégories éventuelles, etc.

Pour les moteurs de recherche, afin de comprendre rapidement de quoi parle un site, ils consulteront le sitemap/menu de navigation. Il est donc très important d'avoir un sitemap ou un menu de navigation bien structuré. Si le site est complexe et a beaucoup de contenu, tu devras rédiger un sitemap séparé pour guider les moteurs de recherche. Si la structure d'un livre est trop confuse, peu importe le brillant du contenu, les lecteurs potentiels se sentiront frustrés et partiront au bout d'un moment. Il en va de même pour les moteurs de recherche. Leurs robots d'exploration n'ont pas tout le temps du monde pour essayer de lire/identifier/catégoriser le contenu d'un site.

Chaque élément du menu doit être aussi descriptif que possible. Par exemple, si ton entreprise propose des services de Search Engine Marketing, tu devrais utiliser "Search Engine Marketing" ou "Pay per Click" ou "Search Engine Optimization" comme l'un des "noms de chapitre" au lieu d'utiliser des mots comme "Services" ou "Nos Services". Pas seulement ça, l'URL affichée doit être aussi descriptive que possible (quand tu as un site statique). C'est le concept du mot-clé important dans l'URL.

6. Sujets pertinents pour chaque page web

Le simple fait est qu'il serait vraiment déroutant si un auteur essaie d'écrire sur la façon de préparer le meilleur chili crab au monde tout en mentionnant comment préparer une voiture. (J'adore le chili crab de Singapour :P) À moins de vouloir publier une encyclopédie, un livre/un chapitre dans un livre devrait traiter de sujets étroitement liés. Il est préférable d'avoir un chapitre sur un sujet du point de vue du lecteur.

La même chose s'applique au contenu d'un site web. Chaque site ne devrait contenir que des sujets pertinents. Chaque page web ne devrait traiter/chercher à optimiser que pour un ou deux sujets étroitement liés. En revenant à l'exemple du Search Engine Marketing, tu devrais avoir une section dédiée sur le site consacrée au Pay Per Click et une toute autre section sur le Search Engine Optimization. La raison est que même s'ils font partie du même umbrella du Search Engine Marketing, ils sont quand même assez différents.

Avoir un bon contenu dans une structure clairement organisée aidera les moteurs de recherche à lire et comprendre rapidement de quoi parle le site.

Il peut y avoir beaucoup d'autres concepts importants pour le Search Engine Optimization comme : l'âge du domaine, le taux de nouveaux liens entrants, etc. Cependant, je suppose que pour un débutant qui essaie de construire un site simple, ce qui précède devrait être suffisant :)

Cordialement,

Cordialement, Chandler