Parts de marché du Search Engine Marketing dans le monde : US, Europe et Asie
J'ai passé des heures à compiler des données sur les parts de marché des moteurs de recherche dans 13 marchés mondiaux, révélant des leaders régionaux surprenants comme la domination à 80 % de Yahoo à Hong Kong et la mainmise de Naver à 77 % sur la Corée.
Cet article a ete ecrit en 2008. Certains details ont pu changer depuis.
On m'a posé cette question de nombreuses fois en interne et en externe, alors j'ai décidé de passer du temps à rassembler autant de données que possible. L'axe de ce blog a toujours été l'Asie du Sud-Est et l'Asie du Nord. Cependant, pour donner une image plus large, je couvrirai autant de territoires où des données fiables sont disponibles que possible.
Dans ce post, je couvrirai :
- Première partie : Parts de marché des moteurs de recherche dans différents marchés du monde : États-Unis, Royaume-Uni, France, Allemagne, Russie, Japon, Corée, Hong Kong, Chine, Inde, Australie, Singapour et le reste de l'ASEAN (oct. 2008)
- Deuxième partie : Commentaires sur les volumes de recherches et les recherches par internaute en APAC.
1. Parts de marché des moteurs de recherche aux États-Unis en oct. 2008
- Sites Google : 63,1 % (soit 7,971 milliards de recherches sur un total de 12,642 milliards pour oct. 2008)
- Sites Yahoo! : 20,5 % (soit 2,589 milliards de recherches)
- Sites Microsoft : 8,5 % (soit 1,080 milliard de recherches)
- Autres moteurs de recherche plus petits
Note : Données de comScore
2. Parts de marché des moteurs de recherche au Royaume-Uni en oct. 2008
- Sites Google : 89,44 %
- Sites Yahoo : 2,86 %
- Sites Ask.com : 2,16 %
Données de Hitwise UK pour octobre 2008 basées sur le volume de recherches
3. Parts de marché des moteurs de recherche en France pour août 2008
- Sites Google : 82 % (soit 2,05 milliards de recherches sur un total de 2,5 milliards pour août 2008)
- Sites Microsoft : 2,7 %
- Groupe Pages Jaunes : 2,7 %
- Sites Yahoo : 2,3 %
- Autres moteurs de recherche plus petits
Données de comScore : Top 10 des propriétés de recherche françaises
4. Parts de marché des moteurs de recherche en Allemagne en août 2008
- Sites Google : 79,8 % (3,022 milliards de recherches sur un total de 3,790 milliards pour juil. 2008)
- eBay : 6,1 % (0,230 milliard de recherches)
- Autres moteurs de recherche plus petits
Données de comScore : Top 10 des propriétés de recherche allemandes
5. Parts de marché des moteurs de recherche en Russie en fév. 2008
- Yandex : 47,4 %
- Sites Google : 31,2 %
- Rambler Media : 9,7 %
- Sites Mail.Ru : 7 %
- Autres moteurs de recherche plus petits
Données de comScore : Top 10 des moteurs de recherche russes
6. Parts de marché des moteurs de recherche au Japon en sept. 2008
- Sites Yahoo! : 51,2 % (soit 3,012 milliards de recherches sur un total de 5,879 milliards pour sept. 2008)
- Sites Google : 39,0 % (soit 2,294 milliards de recherches)
- Rakuten Inc : 2 % (soit 0,12 milliard de recherches)
- Autres moteurs de recherche plus petits
Note :
- Données de comScore : Top des propriétés de recherche au Japon
- Le nombre total de recherches au Japon exclut les recherches effectuées depuis des ordinateurs publics comme les cybercafés
- Le chiffre Google inclut les recherches effectuées sur YouTube
7. Parts de marché des moteurs de recherche en Corée
- Site Naver.com : 77 %
- Site Daum.net : 10,8 %
- Site Yahoo : 4,4 %
- Site Google : 1,7 %
Données de KoreanClick, une société d'études de marché Internet
8. Parts de marché des moteurs de recherche à Hong Kong
Il n'y a pas de données Hitwise ou comScore disponibles au public. Cependant, d'après mon expérience dans la gestion de campagnes PPC là-bas, la part de marché de Yahoo est d'environ 80 % et celle de Google est inférieure à 15 %.
9. Parts de marché des moteurs de recherche en Chine en 2008
- Sites Baidu : 63,4 % à 65,8 %
- Sites Google : 22 %
Données des sociétés d'analyse de marché : China IntelliConsulting Corporation et Analysys International
10. Parts de marché des moteurs de recherche en Inde en juin 2008
- Sites Google : 81,4 % (1,0111 milliard de recherches sur 1,242 milliard de recherches en juin 2008)
- Sites Yahoo : 9,4 % (117 milliards de recherches)
- Ask Network : 1,9 %
- Autres moteurs de recherche plus petits
Données de comScore : Top des propriétés de recherche en Inde juin 2008
11. Parts de marché des moteurs de recherche en Australie en oct. 2008
- Sites Google : 90,57 %
- Live.com (sites Microsoft) : 3,83 %
- Sites Yahoo : 2,30 %
Données de Hitwise - Principaux moteurs de recherche en Australie oct. 2008
12. Parts de marché des moteurs de recherche à Singapour en oct. 2008
- Sites Google : 69,75 %
- Sites Yahoo : 23,53 %
Données de Hitwise - Principaux moteurs de recherche à Singapour
13. Parts de marché des moteurs de recherche en MY, TH, VN, PH, ID
Il n'existe pas de sources fiables pour vérifier le pourcentage exact pour chaque pays. Voici ma compréhension personnelle de chaque marché :
- Vietnam : Google mène avec plus de 90 % de part de marché
- Thaïlande : même situation, la part de marché de Google devrait dépasser 90 %
- MY, PH et Indonésie : Google devrait avoir au moins 50 % de la part de marché de la recherche
14. Vue d'ensemble de la recherche en Asie-Pacifique
Tout d'abord, selon comScore, la région Asie-Pacifique a le plus grand nombre d'internautes uniques et le plus grand volume de requêtes de recherche dans le monde (parmi les 5 régions rapportées par comScore) : 29 milliards de recherches ont été effectuées en septembre 2008 et ce chiffre est en augmentation, ce qui montre l'énorme potentiel du search engine marketing. Ce chiffre pour juillet 2008 et avril 2008 était respectivement de 27,059 milliards et 22,363 milliards.
Voici les graphiques représentant les recherches effectuées dans certains pays d'Asie-Pacifique d'avril à septembre :
On observe la plus forte augmentation en Chine et en Australie. Pour la plupart des autres pays, le volume de recherches reste relativement stable.
| Pays | Recherches (Millions) en avril | Recherches (Millions) en juillet | Recherches (Millions) en sept. |
|---|---|---|---|
| Chine | 6 233 | 10 994 | 12 758 |
| Japon | 6 160 | 6 162 | 5 879 |
| Corée | 2 139 | 2 101 | 2 303 |
| Inde | 1 209 | 1 192 | 1 169 |
| Australie | 851 | 855 | 977 |
| Taïwan | 698 | 748 | 618 |
| Malaisie | 385 | 431 | 405 |
| Hong Kong | 256 | 228 | 199 |
| Singapour | 170 | 152 | 171 |
| Nouvelle-Zélande | 146 | 136 | 135 |
Voici les mêmes informations en valeurs absolues.
Les personnes qui recherchent en ligne ont effectué en moyenne 84,7 recherches par personne en septembre 2008.
| Pays | Recherches par internaute en avril | Recherches par internaute en juillet | Recherches par internaute en sept. |
|---|---|---|---|
| Chine | 75 | 76,7 | 85,5 |
| Japon | 102,6 | 100,8 | 96,2 |
| Corée | 103,5 | 102,8 | 109,3 |
| Inde | 55,4 | 51 | 51 |
| Australie | 97,7 | 102 | 114,6 |
| Taïwan | 70,7 | 74,8 | 63,5 |
| Malaisie | 54,3 | 64,2 | 65,2 |
| Hong Kong | 88,1 | 81 | 71,8 |
| Singapour | 100,9 | 91,2 | 105,6 |
| Nouvelle-Zélande | 88,5 | 87,2 | 90,1 |
Singapour, l'Australie et la Corée sont en tête en termes de recherches par internaute avec plus de 100 recherches par personne et par mois, soit au moins 3 par jour. Cela montre que le public avisé dépend de plus en plus de la recherche pour ses activités quotidiennes.
En conclusion, l'utilisation des moteurs de recherche devient une partie indissociable de la vie urbaine quotidienne. Peu importe où tu te trouves, les gens utilisent les moteurs de recherche. L'opportunité pour le Search Engine Marketing en Asie-Pacifique est énorme avec son vaste audience (internautes) et le volume de recherches effectuées. La balle est maintenant dans le camp des annonceurs pour voir comment ils peuvent tirer parti de cette opportunité pour atteindre une audience toujours croissante qui cherche constamment des informations en ligne via les moteurs de recherche.
Cordialement, Chandler
