Options de correspondance des mots-clés et rapport sur les requêtes de recherche

Je suis tombé aujourd'hui sur le forum d'aide Adwords et j'ai remarqué que Sarah (employée de Google à San Francisco) écrit une série de conseils pour optimiser ton compte Adwords dans la section Gestion de campagnes.

Dans l'un de ses conseils, elle a mentionné les "types de correspondance et mots-clés négatifs". Je dois admettre que je ne connaissais pas la correspondance négative exacte et la correspondance négative d'expression avant. Quelle honte !

J'utilise souvent la correspondance négative large cependant... :(

Si tu veux en savoir plus sur ces types, je te suggère de lire le post de Sarah.

Cependant, la chose principale dont je veux parler aujourd'hui, c'est la fonction Expanded Match de Google sous l'option Broad Matching et un rapport très important que les annonceurs devraient utiliser : le "Search Query Report".

Je comprends que de nombreux articles de blog ont déjà été consacrés à ce sujet, mais comme c'est assez important, je veux en parler à nouveau ici.

La correspondance large, par définition :

le système Google AdWords diffuse automatiquement tes annonces pour des variantes pertinentes de tes mots-clés, même si ces termes ne figurent pas dans tes listes de mots-clés. Les variantes de mots-clés peuvent inclure des synonymes, des formes singulières/plurielles, des variantes pertinentes de tes mots-clés et des expressions contenant tes mots-clés.

Alors que la correspondance large a de nombreux avantages, je découvre souvent grâce au rapport sur les requêtes de recherche que mes annonces sont diffusées pour des termes qui n'ont absolument rien à voir avec les produits/services, et récemment même pour des termes dans une autre langue (pas celle que j'avais choisie). C'est à cause de la fonction Expanded Match où Google diffuse des annonces pour des synonymes, etc. Cependant, la correspondance large couvre souvent bien plus que ça. Le système Google essaie de comprendre comment des mots "pertinents" s'associent et diffuse des annonces pour ces mots associés, selon la définition de Google. Google a fait un excellent travail avec la langue anglaise, c'est indéniable. Cependant, quand il s'agit des langues locales en Asie du Sud-Est, je ne pense pas que la fonction Expanded Match fonctionne aussi bien, car j'ai failli avoir une crise cardiaque quand mon collègue m'a montré le rapport.

(Pour ceux qui n'ont jamais utilisé le Search Query Report, voici une capture d'écran : Le rapport sur les requêtes de recherche est essentiellement un rapport qui montre à l'annonceur les vraies requêtes de recherche que les gens tapent dans Google et pour lesquelles les annonces Adwords apparaissent. Il est souvent utilisé pour élargir la liste de mots-clés (ajouter les termes que les gens tapent mais qui n'existent pas dans le compte) ou pour trouver des mots-clés négatifs.)

En conclusion, le "Search Query Report" est un rapport à utiliser obligatoirement chaque semaine à mon avis (auparavant je le faisais toutes les deux semaines, mais comme je suis tellement déçu récemment de voir comment la fonction Expanded Match fonctionne lors du ciblage des langues locales en Asie du Sud-Est). Pour la correspondance négative d'expression et la correspondance négative exacte, j'envisage qu'elles seraient très utiles pour la plupart de mes clients, car nous gérons souvent des campagnes pour plusieurs produits sous 1 marque. Un temps considérable doit toutefois être consacré à cela.

P.S : Quand pourrons-nous avoir ce niveau d'information avec Yahoo au fait ???

Cordialement, Chandler