Mise à jour de Google Ad Planner pour l'Asie du Sud-Est
J'ai trouvé que les données de Google Ad Planner pour le Vietnam sont relativement précises en termes de trafic, mais complètement à côté sur les catégories de sites — VnExpress classé dans Musique plutôt que dans Actualités montre que c'est encore approximatif.
Cet article a ete ecrit en 2009. Certains details ont pu changer depuis.
Il y a environ 6 mois, j'ai blogué sur l'utilisation de Google Ad Planner pour Singapour et l'Asie du Sud-Est. À l'époque, le Vietnam et l'Indonésie n'étaient même pas dans la liste. Cette fois-ci, les informations sur ces pays sont disponibles ! Les données sont mises à jour jusqu'en janvier 2009, ce qui est suffisamment récent. J'ai examiné attentivement le marché vietnamien et j'ai constaté que les données sont assez précises en termes de visiteurs uniques. La classification par catégories est cependant un peu bizarre. Par exemple :
- VnExpress.net est classé dans la catégorie Musique => un grand NON, c'est un portail web ou au moins il appartient à la section Actualités
- Même chose pour www.dantri.com.vn. C'est essentiellement un journal en ligne, pas Audio & Multimédia
- Baamboo.com est un moteur de recherche local spécialisé dans la musique, la vidéo et les services cartographiques, PAS "Amélioration de l'habitat"
Voir la capture d'écran ci-dessous pour plus de détails. 
Un autre point à noter : alors qu'il y a environ 19 millions d'internautes au Vietnam, Google Ad Planner n'en "recense" que 6,8 millions. Il faut donc éviter de trop se fier à ces données pour l'instant. Ce n'est pas un marché où les données fiables sont faciles à trouver, donc Bravo à Google ! C'est d'ailleurs assez intéressant de comparer les statistiques de Google Ad Planner avec celles fournies par les propriétaires de sites (les régies) ou de comparer les statistiques de différents journaux en ligne comme VnExpress, Thanhnien, Dantri, etc. Une autre différence notable pour le marché vietnamien : la couverture du Google Content Network est encore très limitée par rapport à Singapour ou à la Malaisie, où Google est en partenariat avec au moins 50 % des 10 premiers sites. Quelques autres remarques applicables à l'ensemble de l'Asie du Sud-Est :
- La fonction de filtrage par site ou par mot-clé ne fonctionne pas encore. Ce serait formidable pour les annonceurs de pouvoir afficher des annonces aux personnes qui naviguent sur certains sites tout en recherchant des mots-clés spécifiques !
- Les données démographiques ne sont pas encore disponibles
En résumé, Google Ad Planner est encore en version bêta et les données ne doivent pas être prises trop au sérieux. D'autres entreprises de veille concurrentielle comme comScore, Hitwise ou Compete offrent une analyse plus approfondie et une disponibilité de données supérieure. Il est cependant recommandé d'utiliser les chiffres de Google Ad Planner comme guide ou pour comparer différents sites — c'est une façon rapide et simple d'évaluer la force du Google Content Network dans certains secteurs...
