État des réseaux sociaux en Asie du Sud-Est
J'ai analysé les données des réseaux sociaux dans 6 pays d'Asie du Sud-Est et découvert que la domination de Facebook ne résume pas toute l'histoire — l'usage mobile révèle des surprises.
Cet article a ete ecrit en 2013. Certains details ont pu changer depuis.
Tu es curieux de savoir quel réseau social est le plus populaire dans chaque pays d'Asie du Sud-Est ? Est-ce qu'on voit Facebook dominer partout ou est-ce que chaque pays présente un tableau différent ? J'essaie de répondre à cette question en utilisant les données de GlobalWebIndex. Avant de regarder les statistiques, il est important de comprendre que GlobalWebIndex utilise des questionnaires basés sur un panel et des données de tiers. Un utilisateur actif est défini comme quelqu'un qui utilise/contribue à un réseau social dans le dernier mois, sur PC/Laptop/Mobile. Un utilisateur peut utiliser plusieurs réseaux sociaux simultanément. Et j'ai une bonne nouvelle pour toi si tu es partisan du Mobile First pour l'APAC. GlobalWebIndex dispose également de données pour certains réseaux sociaux Mobile First. Mise à jour 1 : J'ai retransformé le contenu ci-dessous en powerpoint. Si tu veux la version powerpoint, voici l'état des réseaux sociaux en Asie du Sud-Est 2013. Mise à jour 2 : Voici l'état des réseaux sociaux en APAC au T3 2014.
1. Facebook domine le paysage des réseaux sociaux sur PC en Asie du Sud-Est
Ce n'est pas vraiment une surprise, Facebook atteignant de manière constante environ 45 % - 50 %. La Thaïlande est le marché où Facebook a la plus forte portée parmi les utilisateurs PC, à 56,3 %. 
Si tu as besoin des chiffres absolus, voici les utilisateurs actifs mensuels de Facebook, Google+ et Twitter à Singapour, Malaisie, Indonésie, Thaïlande, Philippines et Vietnam selon GlobalWebIndex : 
Comme tu peux le voir sur le graphique, la population Facebook PC est la plus élevée en Indonésie, aux Philippines et au Vietnam avec près de 19 millions d'utilisateurs dans chaque pays.
2. Facebook gagne toujours sur Mobile, mais Twitter défie Google+ pour la deuxième place
Voici les utilisateurs actifs mensuels sur Mobile de Facebook, Google+ et Twitter dans les 6 pays d'Asie du Sud-Est : 
L'Indonésie semble être la population de réseaux sociaux la plus active en Asie du Sud-Est, même si la pénétration internet y est la plus faible. Il est intéressant de noter que la population Twitter en Indonésie est en réalité supérieure à celle de Google+. Les utilisateurs thaïlandais, vietnamiens et singapouriens ne semblent pas autant utiliser Google+ et Twitter sur mobile, avec seulement 1,4 million d'utilisateurs Twitter mobile en Thaïlande, 1,8 million au Vietnam et 0,5 million à Singapour.
3. Whatsapp montre la voie pour les messageries/réseaux sociaux Mobile First en Asie du Sud-Est
Avec un total d'environ 21,31 millions d'utilisateurs actifs mensuels sur mobile, la base d'utilisateurs de Whatsapp est près de 1,5 fois supérieure à son concurrent le plus proche Line, 2 fois supérieure à KakaoTalk et 3 fois supérieure à WeChat. 
Whatsapp est particulièrement fort à Singapour, en Malaisie et en Indonésie, menant avec plus de 2 fois le nombre d'utilisateurs actifs mobiles par rapport au concurrent le plus proche, Line. Cependant, pour l'instant, la nature de Whatsapp reste principalement une application de messagerie Mobile First, contrairement à la nature de réseau social Mobile First de Line, KakaoTalk et WeChat.
4. Réseaux sociaux et applications de messagerie à Singapour sur PC et Mobile en détail
Le graphique ci-dessous montre les utilisateurs actifs mensuels en millions pour différents réseaux sociaux et applications de messagerie à Singapour. On a des données pour Facebook, Google+ et Twitter sur PC et sur Mobile. 
Tu peux voir que Facebook et Whatsapp dominent largement le marché sur PC et Mobile.
5. Facebook, Whatsapp et Google+ figurent parmi les plus populaires en Malaisie
La Malaisie partage la tendance de Singapour avec un grand nombre d'utilisateurs de Facebook sur PC et Mobile, de Whatsapp sur Mobile et de Google+ sur PC. 
6. Facebook, Twitter et Whatsapp sont les réseaux sociaux et applications de messagerie les plus populaires en Indonésie
7. Les utilisateurs thaïlandais semblent préférer les réseaux sociaux PC aux réseaux Mobile First ou applications de messagerie
Comme tu peux le voir sur le graphique ci-dessous, le nombre d'utilisateurs des versions mobiles des réseaux sociaux ou des applications de messagerie Mobile First est assez faible par rapport à leurs homologues PC. 
8. Applications mobiles populaires aux Philippines
Le graphique ci-dessous montre le nombre d'utilisateurs actifs mensuels pour différentes applications mobiles aux Philippines. 
Il est intéressant de voir Facebook Messenger, Skype et Twitter parmi le top 6. Les applications mobiles d'eBay et d'Amazon semblent bien se comporter, avec les deux dans le top 10. YouTube de Google avec 7,56 millions d'utilisateurs est l'application Google la plus forte sur les plateformes mobiles aux Philippines.
9. Applications mobiles populaires au Vietnam
Il n'est pas vraiment surprenant de voir Google Maps, Facebook et YouTube dans le top 3. Instagram et Line ont chacun environ 1 million d'utilisateurs actifs mensuels, tandis que KakaoTalk est à 1,3 million. Avec 1,45 million d'utilisateurs actifs mensuels pour Ovi Maps de Nokia, il semble que les Vietnamiens aient un fort besoin de cartographie/navigation. Voilà de ma part pour aujourd'hui. Bon week-end à tous, Cordialement, Chandler