8 faits clés sur le paysage du marketing digital en Chine (données eMarketer)
Le marché digital chinois écrase celui des États-Unis avec 3 fois plus d'utilisateurs mobile et 2,5 fois plus de ventes e-commerce — voici les 8 données que tout marketeur doit connaître.
Cet article a ete ecrit en 2016. Certains details ont pu changer depuis.
Joyeux Nouvel An chinois ! Les données ci-dessous sur le paysage du marketing digital en Chine sont tirées de différents rapports eMarketer. La version PDF de ce rapport peut être téléchargée ici, et la version Slideshare est disponible là.
1. La Chine compte 3 fois plus d'utilisateurs Internet mobile que les États-Unis
2. Chaque jour, les utilisateurs en Chine consacrent environ 50 % de leur temps total passé avec les médias sur des appareils digitaux, dont le mobile (hors voix, 120 min) et le desktop/laptop pour naviguer sur Internet (64 min)
3. La Chine est le deuxième marché mondial en termes de dépenses publicitaires digitales, derrière les États-Unis, avec environ 49,1 % des dépenses médias totales allouées au digital
4. Plus de 50 % des dépenses publicitaires digitales sont sur mobile en Chine, un chiffre similaire aux États-Unis
5. La publicité SEM représente encore environ 50 % des dépenses publicitaires digitales totales en Chine, suivie par la publicité vidéo à environ 24 %
6. Le Programmatic Display devrait représenter plus de 50 % des dépenses de Display Digital en 2016
7. Baidu, Alibaba et Tencent (BAT) représentent plus de 50 % de l'ensemble des revenus publicitaires digitaux en Chine en 2015
8. Les ventes retail e-commerce en Chine et le nombre d'acheteurs digitaux sont 2,5 fois supérieurs à ceux des États-Unis en 2016
Encore une fois, la version PDF de ce rapport peut être téléchargée ici, et la version Slideshare est disponible là.
Cordialement, Chandler
