8 faits clés sur le paysage du marketing digital en Corée du Sud
Les dépenses publicitaires digitales en Corée du Sud ont dépassé la télévision en 2015, le mobile captant 54 % du marché de 2,94 milliards de dollars — la part mobile la plus élevée au monde.
Cet article a ete ecrit en 2016. Certains details ont pu changer depuis.
Bonjour, cet article fait partie de ma série sur le paysage digital et l'e-commerce en Chine, au Japon et en Corée du Sud. Si tu veux télécharger la présentation, tu peux essayer ce lien Google Drive ou Slideshare. Mise à jour janvier 2019 : cet article datant de 2016, voici la version actualisée « 8 key facts about South Korea Digital Marketing landscape (updated Jan 2019) ».
1. La Corée du Sud compte 34,6 millions d'utilisateurs Internet mobile en 2015 (avec un taux de pénétration de 82 %, supérieur au Japon à 67 % et inférieur à la Chine à 87 %)
2. Chaque semaine, les internautes en Corée du Sud passent environ 14 heures en ligne, soit environ 2 heures/jour (moins que les 3 heures/jour des utilisateurs chinois)
3. Les dépenses publicitaires digitales ont dépassé celles de la télévision en 2015 en Corée du Sud (2,94 milliards de dollars, 34 % des dépenses médias totales)
4. La majorité (54,4 %) des dépenses publicitaires digitales en Corée du Sud était sur mobile en 2015
Comme tu peux le voir dans le graphique, la Corée du Sud affiche le plus fort pourcentage de dépenses publicitaires mobile dans le total des dépenses publicitaires digitales au monde.
5. La publicité search représente constamment plus de la moitié des dépenses publicitaires digitales en Corée du Sud
6. 59 % des dépenses de display mobile sont In-App (972,5 M$) contre Mobile Web (41 % soit 675,7 M$) en 2015
Les annonceurs en Corée du Sud ont dépensé davantage en bannières display in-app qu'en mobile web en 2015, une tendance similaire à d'autres pays.
7. Admob, « Cash Slide » et « KakaoTalk Plus Friend » sont les 3 premiers réseaux publicitaires In-App mobile en Corée du Sud en termes de revenus publicitaires
8. La Corée du Sud est le 6e marché retail e-commerce mondial (38,8 milliards de dollars), tandis que les acheteurs digitaux du Royaume-Uni dépensent le plus en ligne en moyenne (2 447 $/an)
Les commentaires sont les bienvenus.
P.S. : sur un tout autre sujet, j'ai récemment publié un livre sur le management d'équipe sur Amazon, n'hésite pas à y jeter un œil. P.S.S. : encore une fois, cet article datant de 2016, voici la version actualisée « 8 key facts about South Korea Digital Marketing landscape (updated Jan 2019) ».
Cordialement, Chandler
