Faits clés sur le paysage numérique du Japon (mis à jour août 2017)
Le paysage numérique du Japon défie les tendances mondiales : Yahoo domine Google, Line écrase Facebook, et plus de 8 millions de seniors sont en ligne dans la société la plus vieillissante du monde.
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Bonjour, Mise à jour janvier 2019 : une version actualisée de cet article avec les dernières données est disponible ici "key facts about Japan digital landscape Jan 2019". Suite à de nombreuses demandes, je mets à jour quelques faits clés sur le paysage numérique du Japon en 2017. Tu peux consulter la version sur SlideShare ou la télécharger depuis Google Drive ici.
1. Le Japon sera parmi les 6 premiers pays mondiaux en termes d'internautes en 2018
2. Avec plus de 26 millions de personnes âgées de plus de 65 ans, le Japon compte un nombre conséquent d'internautes seniors (plus de 8M) comparé aux autres pays. L'utilisation d'internet dans la tranche d'âge 20-49 ans approche les 100%.
3. En 2017, les adultes japonais passent à peu près autant de temps sur leur téléphone mobile/PC que devant la télévision. Cette tendance devrait se poursuivre dans les prochaines années.
4. Line est l'application smartphone la plus populaire au Japon en 2016, d'après la moyenne mensuelle d'utilisateurs uniques
Twitter et Yahoo Japan ont enregistré la plus forte progression en pourcentage par rapport à 2015. Twitter est aussi populaire que Facebook, et tous deux sont loin derrière Line lorsqu'il s'agit des réseaux sociaux et de la messagerie au Japon. 
5. Yahoo Japan est exceptionnellement fort (34M de visiteurs uniques mensuels en moyenne) en termes de propriétés web populaires
6. Rakuten domine toujours le marché en termes de notoriété et d'utilisation pour les sites d'e-commerce
7. Les dépenses publicitaires numériques s'accélèrent, tandis que l'affichage extérieur et la TV devraient bien se maintenir. Les dépenses numériques devraient dépasser la TV d'ici 2020.
8. Les dépenses publicitaires mobiles sont en bonne voie pour représenter 72% du total des dépenses numériques d'ici 2020
9. Les dépenses publicitaires numériques par internaute au Japon (98,25 $) se situent au 11ème rang mondial en 2017. Cela signifie que la publicité internet au Japon est moins compétitive qu'en Australie, aux États-Unis, au Royaume-Uni et dans d'autres pays.
10. L'e-commerce japonais est le deuxième en APAC (derrière la Chine), mais son taux de croissance est assez lent par rapport aux autres pays
Merci et c'est tout pour l'instant. Si tu souhaites consulter les rapports précédents sur le Japon, voici quelques liens utiles : key facts about Japan digital landscape Jan 2019 8 key facts about Japan Digital Marketing Landscape Mar 2016 8 key facts about Japan e-commerce Mar 2016 8 key facts about Japan Mobile Game Industry Jan 2017
Cordialement, Chandler P.S : dans un autre sujet sans rapport, j'ai récemment publié un livre sur le team management sur Amazon, n'hésite pas à y jeter un œil.
