Paysage médiatique en Afrique du Sud 2019
Malgré une pénétration d'internet de 56 % et une adoption croissante des smartphones, la TV et la radio traditionnelles dominent encore le paysage médiatique en Afrique du Sud — mais les données mobiles remodèlent silencieusement la façon dont les consommateurs se connectent.
Cet article a ete ecrit en 2019. Certains details ont pu changer depuis.
1. La population d'Afrique du Sud a presque doublé au cours des 40 dernières années
La population d'Afrique du Sud est incroyablement jeune, avec un âge médian qui atteindra 34 ans en 2050.
2. Le PIB moyen par habitant en Afrique du Sud est trois fois supérieur à la moyenne africaine et dépasse la moyenne des marchés émergents
Données du FMI.
L'inflation en Afrique du Sud s'améliore au cours des 10 dernières années
3. L'Afrique du Sud est piégée dans un cycle de faible croissance et d'inégalités croissantes
Un brillant rapport économique sur l'Afrique du Sud de la Banque mondiale en 2018 le résume bien. L'économie sud-africaine devrait croître à moins de 2 % au cours des prochaines années.
4. La TV et la radio continuent d'avoir la plus large portée en Afrique du Sud
Enquête de référence du Broadcast Research Council of South Africa.
5. Les dépenses publicitaires totales en Afrique du Sud s'élèvent à environ 2,7 milliards USD
Le rapport ResearchandMarket indique que les dépenses publicitaires totales s'élevaient à 38,13 milliards de rands (soit 2,7 milliards USD) entre juillet 2016 et juin 2017. Parmi cela, les dépenses publicitaires TV représentaient 56,3 %, ce qui n'est pas surprenant étant donné le paysage du marché.
6. Le téléviseur reste le principal appareil de visionnage en Afrique du Sud
Enquête de référence du Broadcast Research Council of South Africa.
7. La radio traditionnelle reste le principal dispositif d'écoute en Afrique du Sud
Enquête de référence du Broadcast Research Council of South Africa.
8. La pénétration d'internet en Afrique du Sud a plus que doublé au cours des dix dernières années pour atteindre 56 %
9. Même à la maison, la plupart des Sud-Africains doivent recourir aux données mobiles pour se connecter à internet
Enquête de référence du Broadcast Research Council of South Africa.
10. La pénétration des téléphones mobiles est supérieure à 75 % de la population
11. La pénétration des smartphones est en hausse mais reste à un faible niveau par foyer
Enquête de référence du Broadcast Research Council of South Africa.
12. La couverture 4G mobile est supérieure à 70 % en Afrique du Sud
Données du rapport OpenSignal 2018. "MTN a une fois de plus dominé notre indicateur de disponibilité 4G avec un score de 78 %, creusant son avance sur son plus proche rival Vodacom de plus de 6 points de pourcentage. Le score de Vodacom à 72 % dans nos mesures était suivi par Cell C à 68 % et Telkom à 66 %."
La vitesse de téléchargement en 4G en Afrique du Sud est également assez bonne. Les données proviennent du même rapport OpenSignal.
C'est tout pour moi.
Cordialement, Chandler
