Paysage de l'e-commerce en Indonésie : acteurs clés et tendances (mis à jour juin 2020)
Malgré les vents contraires du COVID-19, le marché de l'e-commerce indonésien devrait quadrupler d'ici 2025, mais la pénétration reste inférieure à 10 % — voici ce qui stimule la croissance.
Cet article a ete ecrit en 2020. Certains details ont pu changer depuis.
Dans cet article, nous allons nous plonger dans le paysage de l'e-commerce en Indonésie, son taux de croissance et ses acteurs clés. L'impact du COVID-19 est également abordé. Il s'agit d'une version mise à jour d'un article similaire l'année dernière.
1. La prévision de croissance du PIB réel de l'Indonésie est meilleure que celle de l'ASEAN-5, de l'Asie émergente et en développement, du Brésil et du Mexique
Données des prévisions du FMI (juin 2020).
Avant de parler de l'e-commerce en Indonésie, il est important d'examiner les principaux indicateurs macroéconomiques du marché. Ces indicateurs auront un impact sur la confiance des consommateurs et le taux de croissance de l'e-commerce.
À -0,3 %, l'économie indonésienne est prévue d'être en bien meilleure forme en 2020 que celle de nombreux pays de l'ASEAN, de l'Asie émergente et en développement.
2. Le PIB par habitant de l'Indonésie, en parité de pouvoir d'achat, est relativement élevé par rapport aux autres pays asiatiques
Données de la Banque mondiale 2018
Je préfère utiliser le PIB par habitant en PPA car il est plus représentatif du pouvoir d'achat dans le commerce de détail que la valeur absolue.
3. Avec une population de plus de 260 millions d'habitants, le marché total du commerce de détail en Indonésie reste Modeste par rapport aux autres pays d'Asie
En raison de la taille modeste du marché de détail, on pourrait s'attendre à ce que le taux de croissance dans les prochaines années soit meilleur que dans d'autres pays. Cependant, le taux de croissance des ventes au détail en Indonésie entre 2020 et 2022 est lui aussi Modeste.
Compte tenu de la pandémie COVID-19 actuelle, de nombreux Indonésiens réduisent leurs dépenses, ce qui impacte les ventes au détail globales.
Données de McKinsey
4. La pénétration de l'e-commerce (en pourcentage des ventes au détail totales) en Indonésie est inférieure à 10 %
5. Les ventes e-commerce en Indonésie devraient être multipliées par 4 entre 2019 et 2025
Données de Google, Temasek et Bain & Company oct. 2019
6. Le tourisme en ligne devrait croître de 2,5 fois entre 2019 et 2025 en Indonésie
Données de Google, Temasek et Bain & Company oct. 2019
7. Les utilisateurs dans les métropoles dépensent 5 fois plus que ceux des zones périphériques en Indonésie
Les zones urbaines comprennent les zones métropolitaines de Jakarta Bogor Depok Tangerang Bekasi ("Jabodetabek") en Indonésie.
Données de Google, Temasek et Bain & Company oct. 2019
8. Le mobile est le support privilégié pour la recherche, la considération et l'achat
Données de App Annie The State of Mobile in 2020 : How to Win on Mobile
Selon le rapport eMarketer de mai 2020, environ 87 % des acheteurs numériques sont des acheteurs mobiles.
9. Et la bonne nouvelle est : l'augmentation de l'engagement des utilisateurs est fortement corrélée à la monétisation via les commandes
Données de l'analyse App Annie pour e-Conomy SEA
10. Shopee, Tokopedia, Bukalapak et Lazada sont les principaux acteurs de l'e-commerce en Indonésie
Données de iPrice
11. En raison du COVID-19, les Indonésiens se tournent vers les achats en ligne pour la plupart des catégories discrétionnaires
Données de McKinsey
Cordialement, Chandler
