Paysage de l'e-commerce en Thaïlande : tendances et données clés (mise à jour 2020)

Étant donné que nous traversons une pandémie mondiale, avant de parler d'e-commerce, je pense qu'il est important de comprendre l'économie thaïlandaise dans son ensemble et comment elle s'en sort.

1. Le PIB réel de la Thaïlande devrait se contracter d'environ 7,7 % en 2020

Il s'agit de la dernière prévision de juin 2020 du Fonds monétaire international (FMI). Cette prévision est bien pire que la prévision d'avril de -1 %, en raison de l'impact du COVID-19.

Taux de croissance du PIB de la Thaïlande et d'autres marchés émergents (prévisions du FMI juin 2020)

On peut voir d'après les données que l'économie thaïlandaise devrait faire bien pire que les autres pays de l'ASEAN-5 comme le Vietnam, l'Indonésie, les Philippines et la Malaisie.

Évidemment, ce chiffre peut changer selon la situation du COVID-19 et la façon dont il pourrait impacter davantage le commerce mondial et le tourisme. Au moment de la rédaction de cet article, le nombre total de cas COVID-19 en Thaïlande semble être stable.

2. Le PIB par habitant de la Thaïlande, en parité de pouvoir d'achat, est élevé par rapport aux autres pays asiatiques en 2019

Données de la Banque mondiale 2019

3. La Thaïlande a un marché de détail sain par rapport aux autres marchés émergents

Bien que la valeur absolue du marché total du commerce de détail en Thaïlande soit comparable à celle de l'Indonésie et supérieure à celle du Vietnam, la population thaïlandaise n'est que d'environ 70 millions, contre 264 millions pour l'Indonésie et 97 millions pour le Vietnam.

Au cours des prochaines années, le taux de croissance des ventes au détail en Thaïlande devrait être inférieur à celui de l'Inde, des Philippines, du Vietnam, de la Chine et de nombreux autres pays.

4. La pénétration de l'e-commerce est encore faible en Thaïlande, par rapport aux autres pays

5. L'e-commerce devrait croître de plus de 3 fois au cours des 5 prochaines années en Thaïlande

Données de Google, Temasek et Bain & Company oct. 2019

Bien qu'impressionnant, le taux de croissance de l'e-commerce en Thaïlande est inférieur à celui de nombreux autres pays de l'ASEAN.

6. Non seulement l'e-commerce, mais aussi le tourisme en ligne, le covoiturage et les médias en ligne devraient tous croître sainement au cours des 5 prochaines années en Thaïlande

Données de Google, Temasek et Bain & Company oct. 2019

Le taux de croissance global de l'économie internet en Thaïlande est inférieur à celui de l'Indonésie et du Vietnam

Données de Google, Temasek et Bain & Company oct. 2019

7. Les utilisateurs de la zone métropolitaine (grande Bangkok) dépensent en moyenne plus de 3,6 fois plus que ceux des zones périphériques

8. En Thaïlande et dans d'autres pays d'Asie du Sud-Est, l'augmentation de l'engagement des utilisateurs est fortement corrélée à la monétisation via les commandes

Données de Google, Temasek et Bain & Company oct. 2019

9. Les promotions e-commerce "always on" sont là pour rester en Thaïlande et dans d'autres pays d'Asie du Sud-Est

D'après le même rapport de Bain & Company, Temasek et Google : "En Asie du Sud-Est, il y a bien plus : les festivals de shopping en ligne se sont multipliés, du 9.9 (9 septembre) et du Singles Day (11 novembre) au 12.12 (12 décembre), tandis que les ventes sont 'always on'."

Données de Google, Temasek et Bain & Company oct. 2019

10. Lazada et Shopee sont les deux plateformes e-commerce dominantes en Thaïlande

Données de iPrice thailand

11. Comme prévu, les achats de produits alimentaires en ligne ont augmenté pendant le COVID-19. L'habitude devrait rester même après le COVID-19 en Thaïlande

Données de McKinsey : Enquête sur le sentiment des consommateurs thaïlandais 2020

Cordialement, Chandler