J'ai vu la première itération des publicités dans Bing Chat, et voici à quoi elles ressemblent
J'ai testé Bing Chat en profondeur et découvert que Microsoft affiche déjà des publicités — elles sont habilement intégrées dans les citations de sources en surbrillance, apparaissant quand tu cliques pour vérifier l'information.
Cet article a ete ecrit en 2023. Certains details ont pu changer depuis.
Après l'annonce de Microsoft la semaine dernière (8 février), une grande question concernait « comment Microsoft peut-il gagner de l'argent ? » L'hypothèse de beaucoup de gens est qu'à mesure que les gens utilisent davantage l'interface/le workflow de Bing Chat, ils n'utiliseront pas l'interface de recherche traditionnelle. Et on suppose que dans l'interface de Bing Chat, il ne sera pas facile d'afficher des publicités.
J'ai écrit un article à ce sujet il y a deux jours, « L'impact potentiel du Chat sur les revenus de la recherche payante et le SEO. »
Maintenant que je peux commencer à utiliser Bing Chat sur le navigateur Edge, j'ai testé pour voir s'il y a des publicités. Et la réponse est Oui. Il y a des publicités (comme Microsoft l'a dit lors de l'annonce que les publicités seraient là dès le début :D)
Depuis que j'ai été mis sur liste blanche pour Bing Chat, j'ai essayé de l'utiliser et de voir si je vois des publicités. Je me concentre sur les voyages et les cartes de crédit car, d'après mon expérience de travail, ces secteurs ont souvent de nombreux annonceurs de recherche.
Et voici ce que j'ai trouvé :
1) Les annonces textuelles de recherche sont intégrées dans les réponses données par Bing Chat
L'itération actuelle est que Bing Chat met en évidence diverses parties de ses réponses pour indiquer les sources d'information. Quand tu passes ta souris sur ces mises en évidence, tu vois un extrait de résultats organiques et aussi une annonce de recherche.
Par exemple, quand j'essaie de faire des recherches sur « voyager à Tokyo en famille », voici ce que j'ai trouvé :
La première capture d'écran est ce que Bing Chat me suggère quand je lui pose des questions sur les hôtels potentiels :
Si tu cliques sur la phrase en surbrillance, voici ce que tu vois :
Je répète le même exercice pour « carte de crédit », et voici ce que je vois :
2) D'autres types de publicités sont en cours d'expérimentation ?
En plus des exemples d'annonces textuelles ci-dessus, au bas de certaines conversations, Bing Chat me montre également des cartes et des listes d'hôtels. Je ne suis pas sûr si ce sont des publicités pour le moment, mais je ne serais pas surpris si Bing propose ce type de publicité aux annonceurs à l'avenir.
3) En conclusion
Voilà. Microsoft a commencé à expérimenter différents formats de publicité dans Bing Chat. Ils itèreront au fil du temps en fonction des retours des utilisateurs car c'est encore tôt.
Comment je me sens par rapport à ces publicités en tant qu'utilisateur final ? Elles me semblent correctes. Les publicités ne se déclenchent que quand je clique pour comprendre les sources de référence de certaines informations. Donc mon expérience de chat typique avec Bing Chat reste agréable :)
Si tu travailles dans la publicité ou les médias, que penses-tu de ce format publicitaire ? Recommanderais-tu à tes clients de tester les publicités sur Bing Chat ? Dis-moi.
Cordialement,
Chandler
P.S. : Reuters a également publié un article à ce sujet : Exclusif : Microsoft's Bing prévoit des publicités IA dans une présentation initiale aux annonceurs.
