Google ने Singapore में offline ads चलाए

हाँ, आपने सही देखा! Google offline ads (below the line ads) भी चलाता है।

करीब एक महीने पहले तक, मैंने कभी Google का कोई offline ad नहीं देखा था। भले ही Google दुनिया की सबसे सफल कंपनियों में से एक बन गई है, फिर भी उसने अब तक traditional marketing माध्यमों पर बहुत कम खर्च किया है। शायद इसीलिए मैंने पहले Singapore में Google का कोई offline ad नहीं देखा था।

करीब एक महीने पहले, जब marketers worldwide ने Google 411 के offline ads highway पर दिखाई देने का ज़िक्र करना शुरू किया, तो मैंने Google के offline ads पर ध्यान देना शुरू किया।

(Creative Commons, photo by Steve Rhodes)

जो बात मुझे हैरान करती है वह है Google के "10 things" यानी उनका core philosophy, जिसमें सबसे पहली बात यह है कि वे "Focus on the user and all else will follow" — user पर ध्यान दो, बाकी सब अपने आप होगा। Google search engine की लोकप्रियता किसी marketing effort की वजह से नहीं बल्कि word of mouth advertising की वजह से है। लोगों को Google search engine उपयोगी लगता है, वे जो ढूंढते हैं वह उन्हें जल्दी मिल जाता है, और उन्हें natural search results देखने से पहले ads के पन्ने नहीं पलटने पड़ते।

खैर, Google 411 के offline ads देखने के बाद — जो basically एक voice enabled local search service है — मैंने Google का एक और ad देखा। इस बार Singapore context में :D और यह Adwords के बारे में था।

यह ad Digital Media magazine में था, जो mostly Singapore और Hong Kong में प्रकाशित होता है।

Ad में लिखा था:

"विज्ञापन के बारे में सोचने के एक नए तरीके को नमस्ते

Agency और client-side marketers की एक ही समस्या है: यह पता लगाना कि अपना संदेश ज़्यादा relevant लोगों तक, सही समय पर और cost-effective तरीके से कैसे पहुँचाया जाए। उपभोक्ता और business buyers दोनों ही sales cycle के हर बिंदु पर — awareness और education से लेकर consideration और purchase तक — Google पर निर्भर रहते हैं। जब आप Google पर advertise करते हैं, तो हम आपका संदेश आपके prospects के सामने रखने में मदद कर सकते हैं, चाहे वे कहीं भी हों। हम मानते हैं कि advertising accountable होनी चाहिए और हर cent मायने रखता है। वास्तव में हम इस पर इतना यकीन करते हैं कि हमारे advertisers तभी pay करते हैं जब कोई prospect उनके Adwords ad पर actually click करता है; आप तभी pay करते हैं जब आपकी advertising काम करती है। संक्षेप में, Google Adwords measurable, cost-effective और relevant है। और हमारे दुनिया भर में offices हैं — जिनमें Asia में बड़ी presence शामिल है — यह सुनिश्चित करने के लिए कि हमारा global platform हमेशा एक powerful local service offer कर सके। Google Adwords के बारे में और जानना चाहते हैं? Singapore में Irene Sung को +65 6622 5474 पर call करें, Hong Kong में Stella Cheung को +852 2166 8709 पर या digitalmedia@google.com पर email करें।"

खैर, ऊपर के offline ad को देखकर कई बातें समझ में आती हैं:

• सबसे पहले, SEM agency और professionals के लिए — इस ad को देखकर आप Singapore और SE Asia में Google Ads की penetration का अनुमान लगा सकते हैं। Message और magazine में offline ad की ज़रूरत को देखकर।

• SG और HK में Google के sales managers कौन हैं, यह तो ज़ाहिर है :D

• Email से पता चलता है कि Google ने इस offline ad की effectiveness को track करने के लिए एक dedicated email set up किया है :D। अरे, वे भी अपना ROI जानना चाहते हैं।

• आदि...

Google ने शायद पहले भी Adwords को promote करने के लिए Singapore में कुछ offline ads लगाए हों, लेकिन यह पहली बार था जब मैंने देखा, तो अगर यह आपके लिए बड़ी खबर नहीं है, तो कृपया माफ़ करें :D

मैंने थोड़ा और खोजा और पाया कि पहले, जब Google offline ads लगाता था, तो वह mostly employees recruit करने के लिए था, न कि अपना advertising platform promote करने के लिए।

नीचे एक उदाहरण है:

एक billboard जो आपसे एक Math problem solve करने को कहता था: e के consecutive digits में पहला 10-digit prime ढूंढें। अगर आप उस site पर जाते और दूसरे complicated सवालों के जवाब देते, तो आप Google के jobs site पर redirect हो जाते। (Google Operating System से)

एक और बात ध्यान देने योग्य है: Google ने अभी-अभी अपना Q3 revenue announce किया जो Q3 2006 के मुकाबले 57% और 2007 की दूसरी तिमाही से 9% अधिक है!!! ऐसा अद्भुत आंकड़ा — और Yahoo, Microsoft या कई अन्य companies के विपरीत, Google ने 2006 में अपने revenue का केवल 8% sales और marketing पर खर्च किया। इसके बारे में Associated Press का एक बेहतरीन लेख "Google sells ads but won't spend much on them" पढ़ सकते हैं।

और वैसे, Google का शेयर अभी USD $643.00 के आसपास trade हो रहा है, यह अब USD $600.00 नहीं रहा।

बहरहाल, निष्कर्ष में, मैं बस Singapore में Google के Adwords promote करने वाले offline ads आप सभी के साथ share करना चाहता था। मैं इस प्रक्रिया को closely follow करूंगा और उम्मीद है कि जैसे-जैसे यह कहानी आगे बढ़ेगी, कुछ insights दे सकूंगा...

शुभकामनाओं सहित, Chandler