लोग सेक्स कैसे खोजते हैं? क्या वियतनामी सबसे ज़्यादा सेक्स खोजते हैं!!!

आज फिर से वही खबर सामने आई — कि Google पर सेक्स खोजने में वियतनामी सबसे आगे हैं। मेरे एक सहकर्मी ने हँसते हुए यह बात मुझसे कही। मेरी आदत है कि मैं खबरों में कही गई बातों पर यकीन करने से पहले खुद जाँच-पड़ताल करता हूँ, इसलिए मैंने सोचा चलो खुद देखते हैं कि वियतनाम में लोग adult content कैसे खोजते हैं। यह करने से न सिर्फ मेरी जिज्ञासा शांत होगी, बल्कि कुछ ज़रूरी बातें भी सामने आएँगी:

• अकेला एक नंबर बहुत कम बताता है (लगभग कुछ नहीं)। आपको संदर्भ समझना होगा, डेटा को अलग-अलग नज़रिए से देखना होगा, तभी असली सच्चाई सामने आती है।
• हम इंसान Search engine पर कितने निर्भर हो गए हैं, और इससे जो डेटा मिलता है वह कितना अविश्वसनीय रूप से शक्तिशाली है!
• Search behavior एक ऐसी चीज़ है जिस पर ध्यान देना बहुत ज़रूरी है — अलग-अलग देशों के लोग अलग-अलग तरीके से खोजते हैं।
• किसी जटिल या नीरस अवधारणा को एक "मज़ेदार" उदाहरण से समझाना ज़्यादा आसान होता है।

नोट: नीचे दी गई पोस्ट family safe नहीं है। इसलिए पढ़ते समय अपना कंप्यूटर खुला न छोड़ें। चलिए शुरू करते हैं।

1. वियतनाम में "sex" keyword का search volume कितना है?

इसे जानना काफी आसान है — Google keyword tool की मदद से।

दिसंबर 2009 में वियतनाम में "sex" के लिए search volume लगभग 45,500,000 था, जो उसी महीने के global search volume (414,000,000) का लगभग 10.1% है।

10% — यह काफी बड़ा योगदान है, है न?

अब अगर मैं search term match type को "exact match" पर सेट करूँ — यानी यह देखूँ कि दिसंबर 2009 में वियतनाम में कितने लोगों ने ठीक "sex" शब्द ही खोजा — तो परिणाम यह है:

पता चला कि दिसंबर में वियतनाम में "sex" शब्द को exact match में 6,120,000 बार खोजा गया। इस बार वियतनामी search volume "केवल" 7.3% था (global volume 83,100,000 था)।

मैं exact word "sex" की बात क्यों कर रहा हूँ?

क्योंकि मैं यह दिखाना चाहता था कि 87% बार वियतनाम में लोग "sex" के अलग-अलग variations खोजते हैं — जो बिल्कुल समझ में आता है, क्योंकि अकेला "sex" शब्द बहुत अस्पष्ट है। अगर आप सिर्फ "sex" टाइप करें तो क्या मिलेगा? यह काफी vague है न?

यह उदाहरण एक और अवधारणा को दर्शाता है — "long tail" keywords, यानी 2, 3 या 4 शब्दों वाले keywords। लोग इन specific keywords का ज़्यादा उपयोग करते हैं। इसलिए अगर आप Search Engine Marketing campaign (PPC या SEO) चला रहे हैं, तो generic और specific — दोनों तरह के keywords शामिल करना ज़रूरी है।

2. वियतनाम में "sex" का trend कैसा है?

इस सवाल का जवाब ढूँढने के लिए मैंने Google Trends का इस्तेमाल किया। यह काफी सरल tool है। बस वह topic टाइप करें जिसे आप research करना चाहते हैं, "Search Trend" दबाएँ, और फिर results को अपनी पसंद के देश और समय के अनुसार customize करें।

परिणाम:

इस परिणाम से कुछ दिलचस्प बातें सामने आती हैं:

• 2004 से 2009 तक trend मामूली रूप से ऊपर गया है। इससे पता चलता है कि वियतनामी शुरुआत से ही sex search करते थे, लेकिन समय के साथ यह कम होता गया है।
• 2004 में वियतनाम में केवल 55 लाख internet users थे। 2009 तक यह संख्या 2.1 करोड़ हो गई — 4 गुना — लेकिन "sex" के search volume में 4 गुना वृद्धि नहीं देखी गई।
• हर साल जनवरी या फरवरी में sex searches में एक बड़ा spike दिखता है। अनुमान लगाया जा सकता है कि वियतनामी साल की शुरुआत में, शायद Chinese New Year के दौरान, ज़्यादा खोजते हैं।
• 2007 का trend बाकी सभी सालों से अलग था — अक्टूबर/नवंबर के मध्य में एक बड़ा spike आया था।

समय-रेखा को trace करने पर पता चला कि अक्टूबर 2007 का यह spike वियतनाम में "Vang Anh" के "sex tape" के "रिलीज़" के कारण था। पूरा देश कम से कम 1-2 महीनों तक इसी चर्चा में डूबा रहा। Singapore के Straight Times जैसे विदेशी अखबारों ने भी इस scandal को cover किया, जिससे उस दौरान "sex" का search volume सामान्य की तुलना में 3 गुना बढ़ गया।

3. सेक्स खोजने में वियतनाम का दुनिया में कौन-सा स्थान है?

• मेरी शुरुआती धारणा थी कि China, Japan, India, South Korea, Indonesia, Philippines जैसे देशों में — जहाँ internet users की संख्या बहुत ज़्यादा है — लोग "sex" अपनी स्थानीय भाषाओं में खोजते हैं, इसलिए Google पर "sex" के लिए वियतनाम की ranking इतनी ऊँची दिखती है।

नीचे दिसंबर 2009 में विभिन्न देशों में अंग्रेज़ी और स्थानीय भाषा में "sex" के search volumes दिए गए हैं:

मैंने original Excel file भी Google Docs पर upload की है, अगर कोई और करीब से देखना चाहे तो:

How people search for sex in December 2009

ऊपर दी गई table से साफ पता चलता है कि absolute volume और sex/internet users ratio — दोनों नज़रिए से — वियतनाम पहले स्थान पर नहीं है :D

मैंने यह ratio इसलिए निकाला क्योंकि कुछ देशों में internet users की बड़ी संख्या के कारण absolute search volume अधिक दिखता है।

Chinese, Korean, Russian आदि भाषाएँ मुझे नहीं आतीं, इसलिए मैंने Google Translate का उपयोग किया। हो सकता है कि ऊपर दिए गए कुछ search terms सही न हों।

• दूसरी बात — Google सभी देशों में 80% से ज़्यादा market share वाला dominant search engine नहीं है। हम सब जानते हैं कि China में Baidu, Korea में Naver, और Russia में Yandex ज़्यादा लोकप्रिय है। (अधिक जानकारी के लिए search engine market share update)

इसका मतलब है कि जब तक हमारे पास उन search engines पर "sex" के exact search volumes नहीं हैं, तब तक हम यह नहीं कह सकते कि वियतनामी दुनिया में सबसे ज़्यादा सेक्स खोजते हैं।

Korea, China, Japan और South Korea के data ने यह बात स्पष्ट रूप से साबित की।

4. User का search behavior बेहद localized होता है।

मैंने ऊपर संक्षेप में उल्लेख किया था कि अकेला "sex" शब्द बहुत अस्पष्ट है। उस शब्द के पीछे searcher की मंशा क्या है — यह स्पष्ट नहीं होती। 45 million में से केवल 6.1 million ने exact "sex" खोजा। दूसरे शब्दों में, वियतनामी Google पर अंधाधुंध "sex" नहीं टाइप करते — उनके मन में कुछ specific लक्ष्य होते हैं। इसीलिए वे 80% समय longer phrases खोजते हैं।

बाकी adult content से जुड़े topics के बारे में? नीचे का data खुद देखें :)

निष्कर्ष में — सेक्स खोजने में वियतनाम दुनिया में नंबर एक नहीं है!

न तो absolute volume में, न ही internet users के अनुपात में।

दूसरी बात — अखबार जो भी कहें उस पर आँख मूँदकर यकीन मत करें, खुद जाँचें। :D

Data analysis में एक निश्चित स्तर की विशेषज्ञता चाहिए होती है, और यह सब नंबरों के पीछे का संदर्भ बनाने के बारे में है।

और अंत में — उम्मीद है कि आपको यह पोस्ट पढ़कर कुछ मज़ा आया। कोई भी comment chandlerblog@gmail.com पर भेज सकते हैं।

शुभकामनाओं सहित,

Chandler