यह भविष्यवाणी eMarketer ने अपनी "Global Media Intelligence Report 2014" में की है, जो सितंबर 2014 में प्रकाशित हुई थी। रिपोर्ट के अनुसार, eMarketer का अनुमान है कि 2018 तक APAC का डिजिटल विज्ञापन खर्च करीब $64.37B होगा और उसमें से $30.5B मोबाइल पर खर्च होगा (यानी 47%)। नीचे दिया गया ग्राफ 2013 से 2018 तक APAC में कुल डिजिटल विज्ञापन खर्च में मोबाइल की हिस्सेदारी दिखाता है। अब स्वाभाविक रूप से अगला सवाल यह उठता है कि उत्तरी अमेरिका के विपरीत — जहाँ दो मुख्य देश (US और CA) डिजिटल/मोबाइल विज्ञापन खर्च का 90%+ हिस्सा लेते हैं — APAC की स्थिति कहीं ज़्यादा बिखरी हुई है। लेकिन किस हद तक? APAC के कुल डिजिटल विज्ञापन खर्च का कम से कम 80%-85% कवर करने के लिए हमें कितने देशों पर ध्यान देना होगा?

चीन, जापान, ऑस्ट्रेलिया और दक्षिण कोरिया APAC के डिजिटल विज्ञापन खर्च में 80% से ज़्यादा योगदान करते हैं

चीन निस्संदेह सबसे बड़ा बाज़ार है, जो APAC के डिजिटल विज्ञापन खर्च में 44% की हिस्सेदारी रखता है, उसके बाद जापान, ऑस्ट्रेलिया और दक्षिण कोरिया का स्थान है। eMarketer का अनुमान है कि 2018 में भी ये चार देश APAC के कुल डिजिटल विज्ञापन खर्च में 80% से ज़्यादा हिस्सा रखेंगे, हालांकि दूसरे बाज़ारों का महत्व बढ़ता जा रहा है। यह APAC के डिजिटल इकोसिस्टम में काम करने वाली एजेंसियों, टेक्नोलॉजी प्रदाताओं और दूसरी कंपनियों के लिए बड़ी चुनौती है — क्योंकि यहाँ उत्तरी अमेरिका की तुलना में कम खर्च के साथ ज़्यादा बाज़ारों को कवर करना पड़ता है, और ये शीर्ष 4 बाज़ार एक-दूसरे से बिल्कुल अलग हैं। चीन में 68% इंटरनेट उपयोगकर्ता 35 साल से कम उम्र के हैं और उनमें से 42% की मासिक आय US $500 से कम है। दूसरी तरफ, जापान और ऑस्ट्रेलिया ज़्यादा परिपक्व और विकसित बाज़ार हैं। ऑस्ट्रेलिया के करीब 50% मोबाइल इंटरनेट उपयोगकर्ता 35 साल से ज़्यादा उम्र के हैं। आय के मामले में, ऑस्ट्रेलिया के करीब 41% मोबाइल इंटरनेट उपयोगकर्ता सालाना US$50k से ज़्यादा कमाते हैं।

अगले 3 साल में चीन का मोबाइल इंटरनेट विज्ञापन खर्च बाकी APAC से आगे निकलने का अनुमान है

कुल डिजिटल विज्ञापन खर्च की तरह ही, मोबाइल इंटरनेट विज्ञापन खर्च में भी चीन, जापान, ऑस्ट्रेलिया और दक्षिण कोरिया शीर्ष 4 बाज़ार हैं। 2017 तक eMarketer का अनुमान है कि चीन का मोबाइल विज्ञापन खर्च जापान, ऑस्ट्रेलिया और दक्षिण कोरिया के संयुक्त खर्च से भी ज़्यादा हो जाएगा। तो संक्षेप में कहें तो, अगर आप डिजिटल मार्केटिंग या मोबाइल मार्केटिंग में काम करते हैं, तो चीन, जापान, ऑस्ट्रेलिया और दक्षिण कोरिया — ये चार देश हैं जिन्हें आप नज़रअंदाज़ नहीं कर सकते। लेकिन क्योंकि ये एक-दूसरे से इतने अलग हैं, आपको हर बाज़ार के लिए अलग कार्यशैली अपनानी पड़ सकती है। इन सभी की भाषाएँ भी एकदम अलग हैं और हर बाज़ार की अपनी गहरी सांस्कृतिक पहचान है — इसलिए किसी एक बाज़ार में एक केंद्रीय टीम रखकर सभी चारों को कवर करना उचित नहीं लगता। आज के लिए बस इतना ही। शुभ रविवार!

शुभकामनाओं सहित, Chandler