शायद हर मार्केटर का सपना होता है कि Cannes Lion में कोई पुरस्कार जीते — या कम से कम यह तो मेरा सपना है। जब मैंने R3 की रिपोर्ट पढ़ी — कि इस साल Cannes Lion में किस देश/एजेंसी ने सबसे ज़्यादा जीता — तो मैं एक पल के लिए रुक गया और सोचने लगा: किसी देश ने या किसी बड़े नेटवर्क ने ये नतीजे कैसे हासिल किए? क्या ज़्यादा पुरस्कार पाने वाला देश मार्केटिंग पर ज़्यादा खर्च करता है?

APAC में जापान और Dentsu सबसे आगे

जापान ने भले ही ऑस्ट्रेलिया जितने पुरस्कार नहीं जीते, लेकिन Grand Prix और Gold Lions में वह कहीं आगे है। जापान को भारत, न्यूज़ीलैंड और चीन के संयुक्त अंकों जितने अंक मिले। पुरस्कारों की संख्या के हिसाब से, ऑस्ट्रेलिया, जापान और भारत ने इस साल APAC के सभी Cannes Lions पुरस्कारों में से 62% अपने नाम किए। यह इन शीर्ष देशों के बीच रचनात्मकता के अविश्वसनीय स्तर को दर्शाता है। एजेंसी नेटवर्क के मामले में, Dentsu बाकी सभी से काफी आगे है। मुझे Dentsu का "Sound of Honda" अभियान काफी प्रभावशाली लगा। [youtube]https://www.youtube.com/watch?v=ipMOAkLqZtw\[/youtube\]

APAC में एक Cannes Lion पुरस्कार पर औसतन $0.6B "खर्च" होता है

पहले यह स्पष्ट कर दूँ कि "खर्च" शब्द का उपयोग यहाँ सटीक नहीं है — मुझे नहीं पता कि विजेता ब्रांडों ने अपने-अपने अभियानों पर कितना खर्च किया। लेकिन मैं यह समझना चाहता था कि क्या मीडिया विज्ञापन खर्च के लिहाज़ से बड़े बाज़ारों ने APAC में ज़्यादा पुरस्कार भी जीते? इसके लिए मैंने एक Proxy इस्तेमाल किया: प्रत्येक बाज़ार के कुल मीडिया विज्ञापन खर्च को जीते गए पुरस्कारों की संख्या से भाग दिया। मीडिया विज्ञापन खर्च के आंकड़े eMarketer की "Global Media Intelligence Report 2014" से लिए हैं। नीचे दिया ग्राफ अरब US$ में मुख्य देशों के बीच का अंतर दिखाता है। क्षेत्रीय स्तर पर, चीन, जापान और ऑस्ट्रेलिया मीडिया विज्ञापन खर्च के मामले में शीर्ष 3 देश हैं। लेकिन ऐसा लगता है कि Cannes Lions पुरस्कार पाने में "दक्षता" के हिसाब से ऑस्ट्रेलिया और भारत, जापान और चीन से बेहतर प्रदर्शन करते हैं। क्या आप इससे सहमत हैं या असहमत?

शुभकामनाओं सहित, Chandler