•रणनीति
वियतनाम में Pizza Restaurant को Google का उपयोग क्यों करना चाहिए
मैंने वियतनाम में हर महीने 1,20,000 से ज़्यादा pizza searches खोजी, लेकिन Pizza Hut और Domino's जैसी बड़ी chains खराब websites और शून्य visibility के कारण customers खो रही हैं।
रणनीति
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•एनालिटिक्स
Google Analytics के 9 Sins पर मेरी प्रतिक्रिया
मैंने "9 sins of Google Analytics" article का विश्लेषण किया — data ownership, limited support और reporting जैसी प्रमुख चिंताओं पर — और यह बताया कि कौन-सी आलोचनाएँ सही हैं और कौन-सी निशाने से चूक गई हैं।
•रणनीति
एक Online Agency को क्या अनूठा बनाता है?
मैंने महीनों यह जानने में लगाए कि investors को Online agencies में क्यों invest करना चाहिए — लेकिन असली सवाल यह नहीं है कि कौन सा niche जीतेगा — सवाल यह है कि क्या हम अनजाने को predict करने की कोशिश कर रहे हैं।
•रणनीति
दक्षिण-पूर्व और उत्तरी एशिया में SEM फर्म चलाने की चुनौतियाँ
एशिया में SEM agency चलाने का मतलब है 10+ currencies, हर बाज़ार के लिए native speakers और परस्पर विरोधी policies वाले search engines को एक साथ संभालना — ये चुनौतियाँ आपको पश्चिम में नहीं मिलेंगी।
•रणनीति
क्या बड़ों की रहनुमाई के बिना कोई बच्चा सही तरीके से बढ़ सकता है?
वियतनाम की online marketing industry एक ऐसे बच्चे की तरह बढ़ रही है जिसे बड़ों की रहनुमाई नहीं मिली — social media और banners में ज़बरदस्त उछाल है, लेकिन search marketing की बुनियादी बातों में अभी भी संघर्ष है।
•रणनीति
मंदी के दौर में डिजिटल मार्केटिंग की जीवन रक्षा गाइड (iMedia Connection Series)
मैंने मंदी के दौरान मार्केटिंग बजट को ऑनलाइन शिफ्ट करने पर एक 4-भाग की सीरीज़ लिखी है, जिसमें डिजिटल विकल्प और एजेंसी चुनने की जानकारी के साथ-साथ महँगी गलतियों से बचने के व्यावहारिक सुझाव दिए गए हैं।
•रणनीति
एशिया पैसिफिक डिजिटल मार्केटिंग सर्वे 2008
मैंने एशिया के 2008 डिजिटल मार्केटिंग सर्वे के कच्चे डेटा में गहराई से झाँका और चौंकाने वाली खामियाँ पाईं — जैसे कि paid search को पछाड़ता SEO, जबकि निष्कर्ष सिंगापुर और हॉन्गकॉन्ग से आगे पूरे Asia Pacific के लिए मान्य नहीं हो सकते।
•सर्च इंजन मार्केटिंग
Search Engine Marketing के लिए RFP Process
मुझे पाँच ऐसे लेख मिले जो बताते हैं कि SEM agency RFP process क्यों टूटी हुई है — और clients और agencies दोनों को मिलकर इसे कैसे ठीक करना होगा।
•रणनीति
"एजेंसियाँ Digital नहीं समझतीं" — एक जवाब
एजेंसियों को digital न समझने के लिए blame मिलता है, लेकिन मैंने असली bottleneck देखी है: clients जो सिर्फ 2-5% digital पर खर्च करते हैं और कोई experienced manager नहीं है जो इसे champion करे।
•रणनीति
iMedia पर Digital Survival Guide
मैंने iMedia Connection के लिए लिखना शुरू किया — एक 4-part digital survival guide जो marketing managers को recession के दौरान बढ़े हुए digital budgets navigate करने में मदद करे।
•रणनीति
Future Tense: The Global CMO — Economist Intelligence Unit की रिपोर्ट
$500M+ revenue वाली MNCs के 263 executives के survey पर आधारित इस Economist रिपोर्ट में एक दिलचस्प विरोधाभास सामने आता है: 62% brand building को priority देते हैं, फिर भी 49% ROI सिर्फ sales data से मापते हैं।
•सिंगापुर
AIG... तुम कहाँ हो? मुझे नहीं मिल रहे
AIG ने print ads पर ख़ूब पैसा खर्च किया और भरोसेमंदी का दावा किया, लेकिन जहाँ सबसे ज़्यादा ज़रूरत थी वहाँ गायब रहे: जब 1,10,000 चिंतित customers ने उन्हें ऑनलाइन खोजा।