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अगर मैं Yahoo के search ads चलाता, तो उनकी टूटी हुई targeting ठीक करता जो advertisers को ads दिखाने से रोकती है — क्योंकि जब ads नहीं दिखते, कोई click नहीं करता और Yahoo $0 कमाता है।
SMEs से लेकर MNCs तक के क्लाइंट्स के साथ काम करने के बाद मुझे एहसास हुआ कि हम हमेशा बात करते हैं कि आदर्श एजेंसी कैसी हो — लेकिन आदर्श क्लाइंट के बारे में क्यों नहीं?
किसी PPC अकाउंट को संभालना सिर्फ कैंपेन विरासत में लेने की बात नहीं है—यह समझना ज़रूरी है कि क्लाइंट ने पिछली एजेंसी को क्यों हटाया और वही गलतियाँ न दोहराई जाएं।
सिंगापुर के SEM industry में 4 साल बाद, मैंने देखा है कि companies traditional ads पर करोड़ों बर्बाद करती हैं जबकि उस जगह को ignore करती हैं जहां उनके 80% customers वास्तव में खोजते हैं।
जबकि UK का search spend 58% maturity पर पहुंच चुका है, Southeast Asia marketing budgets का 1% से भी कम SEM को जाता है — मेरा अनुमान है कि संकट के कारण बेहतर ROI की मांग से 2009 में 40%+ growth होगी।
Google Insights data का उपयोग करते हुए, मैं बताता हूं कि 2008 के वित्तीय संकट के दौरान Southeast Asia के search patterns एक महत्वपूर्ण कमी को उजागर करते हैं — संकट से पहले brand awareness का अभाव।
दक्षिण-पूर्व एशिया search marketing के नज़रिए से, Microsoft की Yahoo बोली की विफलता ने दिखाया कि Google को पकड़ना क्यों मायने रखता है: जब users आपका search engine छोड़ देते हैं, तो sophisticated ad technology भी बेकार हो जाती है।
मैं IAB UK के advanced search marketing tactics breakdown कर रहा हूँ — behavioral targeting और bid management से लेकर 24/7 PPC optimization तक — दिखाता हूँ कि tools क्या कर सकते हैं और strategy क्यों ज़्यादा मायने रखती है।
मुझे अभी IAB UK Search Marketing Handbook मिला और मैं इसके key insights breakdown कर रहा हूँ — PPC vs SEO strategy, demographic targeting, और यह क्यों कि दोनों combine करने से clicks 6% तक बढ़ सकते हैं।
वियतनाम की online industry के SWOT analysis से पता चलता है — 1.85 करोड़ internet users, Google का 90% market dominance, और एक युवा, गतिशील digital market में अप्रयुक्त संभावनाएं।
Marketing managers अक्सर online marketing को dismiss कर देते हैं क्योंकि traditional ATL काम करती है — लेकिन अगर आपका target audience अखबारों या TV से ज़्यादा समय online बिता रहा है, तो आप उन तक पहुँच ही नहीं रहे।
SEM professionals को bid prices और ad copy से आगे देखना होगा — offline marketing गतिविधियाँ सीधे आपके paid search performance को प्रभावित करती हैं, और मैं बताऊंगा कि इन relationships को कैसे model करें।