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वियतनाम की online marketing industry एक ऐसे बच्चे की तरह बढ़ रही है जिसे बड़ों की रहनुमाई नहीं मिली — social media और banners में ज़बरदस्त उछाल है, लेकिन search marketing की बुनियादी बातों में अभी भी संघर्ष है।
मैंने मंदी के दौरान मार्केटिंग बजट को ऑनलाइन शिफ्ट करने पर एक 4-भाग की सीरीज़ लिखी है, जिसमें डिजिटल विकल्प और एजेंसी चुनने की जानकारी के साथ-साथ महँगी गलतियों से बचने के व्यावहारिक सुझाव दिए गए हैं।
मैंने एशिया के 2008 डिजिटल मार्केटिंग सर्वे के कच्चे डेटा में गहराई से झाँका और चौंकाने वाली खामियाँ पाईं — जैसे कि paid search को पछाड़ता SEO, जबकि निष्कर्ष सिंगापुर और हॉन्गकॉन्ग से आगे पूरे Asia Pacific के लिए मान्य नहीं हो सकते।
मुझे लगा कि Google Ad Planner का वियतनाम ट्रैफिक डेटा काफी सटीक है, लेकिन साइट कैटेगरी वर्गीकरण बिल्कुल गलत है — VnExpress को News की बजाय Music में दिखाना बताता है कि यह अभी भी काफी कच्चा है।
मैंने मार्च 2009 के आँकड़ों के साथ अपना वैश्विक सर्च इंजन मार्केट शेयर डेटा अपडेट किया है — यहाँ एक नज़र में विभिन्न देशों की तुलना करने के लिए विज़ुअल ब्रेकडाउन दिया गया है।
मैंने देखा कि Yahoo सिंगापुर अपने सामान्य एकल डिस्प्ले विज्ञापन की जगह कई टेक्स्ट लिंक आज़मा रहा है — यह बदलाव इस बात का संकेत है कि मंदी ने डिजिटल दिग्गजों को अपने प्रीमियम विज्ञापन इन्वेंटरी पर फिर से सोचने पर मजबूर कर दिया है।
मुझे पाँच ऐसे लेख मिले जो बताते हैं कि SEM agency RFP process क्यों टूटी हुई है — और clients और agencies दोनों को मिलकर इसे कैसे ठीक करना होगा।
मुझे पता चला कि Hitwise Singapore की साइट Australian data पर redirect हो रही है और उनका local office contact page से गायब है — जो Singapore के लिए free market analytics पर सवाल उठाता है।
TravelClick का Google Authorized Reseller बनना मुझे सच में हैरान कर गया — इसने दिखाया कि Google के business model के बारे में मेरी समझ गलत थी, और यह एक strategic pivot का संकेत है।
एजेंसियों को digital न समझने के लिए blame मिलता है, लेकिन मैंने असली bottleneck देखी है: clients जो सिर्फ 2-5% digital पर खर्च करते हैं और कोई experienced manager नहीं है जो इसे champion करे।
मैंने iMedia Connection के लिए लिखना शुरू किया — एक 4-part digital survival guide जो marketing managers को recession के दौरान बढ़े हुए digital budgets navigate करने में मदद करे।
मैंने 2007 से Singapore की digital evolution track की है, और 68% internet penetration ऊँची लगती है — लेकिन Indonesia के 25 million users से compare करें तो दक्षिण-पूर्व एशिया के online markets के बारे में दिलचस्प insights सामने आती हैं।