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मैंने मार्च 2009 के आँकड़ों के साथ अपना वैश्विक सर्च इंजन मार्केट शेयर डेटा अपडेट किया है — यहाँ एक नज़र में विभिन्न देशों की तुलना करने के लिए विज़ुअल ब्रेकडाउन दिया गया है।
मैंने देखा कि Yahoo सिंगापुर अपने सामान्य एकल डिस्प्ले विज्ञापन की जगह कई टेक्स्ट लिंक आज़मा रहा है — यह बदलाव इस बात का संकेत है कि मंदी ने डिजिटल दिग्गजों को अपने प्रीमियम विज्ञापन इन्वेंटरी पर फिर से सोचने पर मजबूर कर दिया है।
मुझे पाँच ऐसे लेख मिले जो बताते हैं कि SEM agency RFP process क्यों टूटी हुई है — और clients और agencies दोनों को मिलकर इसे कैसे ठीक करना होगा।
मुझे पता चला कि Hitwise Singapore की साइट Australian data पर redirect हो रही है और उनका local office contact page से गायब है — जो Singapore के लिए free market analytics पर सवाल उठाता है।
TravelClick का Google Authorized Reseller बनना मुझे सच में हैरान कर गया — इसने दिखाया कि Google के business model के बारे में मेरी समझ गलत थी, और यह एक strategic pivot का संकेत है।
एजेंसियों को digital न समझने के लिए blame मिलता है, लेकिन मैंने असली bottleneck देखी है: clients जो सिर्फ 2-5% digital पर खर्च करते हैं और कोई experienced manager नहीं है जो इसे champion करे।
मैंने iMedia Connection के लिए लिखना शुरू किया — एक 4-part digital survival guide जो marketing managers को recession के दौरान बढ़े हुए digital budgets navigate करने में मदद करे।
मैंने 2007 से Singapore की digital evolution track की है, और 68% internet penetration ऊँची लगती है — लेकिन Indonesia के 25 million users से compare करें तो दक्षिण-पूर्व एशिया के online markets के बारे में दिलचस्प insights सामने आती हैं।
$500M+ revenue वाली MNCs के 263 executives के survey पर आधारित इस Economist रिपोर्ट में एक दिलचस्प विरोधाभास सामने आता है: 62% brand building को priority देते हैं, फिर भी 49% ROI सिर्फ sales data से मापते हैं।
AIG ने print ads पर ख़ूब पैसा खर्च किया और भरोसेमंदी का दावा किया, लेकिन जहाँ सबसे ज़्यादा ज़रूरत थी वहाँ गायब रहे: जब 1,10,000 चिंतित customers ने उन्हें ऑनलाइन खोजा।
जब मेरे colleague ने मुझे report दिखाई कि Google के Expanded Match ने बिल्कुल irrelevant terms पर मेरे ads दिखाए, तो मेरी धड़कनें तेज़ हो गईं — इसीलिए Search Query Report को हर हफ्ते check करना ज़रूरी है।
अगर मैं Yahoo के search ads चलाता, तो उनकी टूटी हुई targeting ठीक करता जो advertisers को ads दिखाने से रोकती है — क्योंकि जब ads नहीं दिखते, कोई click नहीं करता और Yahoo $0 कमाता है।