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Marketing managers अक्सर online marketing को dismiss कर देते हैं क्योंकि traditional ATL काम करती है — लेकिन अगर आपका target audience अखबारों या TV से ज़्यादा समय online बिता रहा है, तो आप उन तक पहुँच ही नहीं रहे।
मैंने ज़रूरी SEM resources और learning paths compile किए हैं — salary insights से लेकर must-read blogs तक — इस तेज़ी से बदलते industry में आगे रहने के लिए।
Yahoo वियतनाम पर बड़ा दांव लगा रहा है — branded internet cafes खोलकर और operators को अपनी services की training देकर। यह एक grassroots strategy है उस market को capture करने की जहाँ वे messaging में तो आगे हैं लेकिन search में पिछड़ रहे हैं।
यहाँ तक कि Google — जो word-of-mouth सफलता पर बनी कंपनी है — ने offline ads का सहारा लिया। उनके Singapore campaign से AdWords की Asia में penetration के बारे में क्या पता चलता है।
SEM professionals को bid prices और ad copy से आगे देखना होगा — offline marketing गतिविधियाँ सीधे आपके paid search performance को प्रभावित करती हैं, और मैं बताऊंगा कि इन relationships को कैसे model करें।
Google का मार्केट कैप Wal-Mart को पीछे छोड़ते हुए शेयर $600 तक पहुंचा — और इंटरनेट विज्ञापन राजस्व 26% बढ़ने के साथ, यह मील का पत्थर तो बस शुरुआत है।
Google Singapore ने 2007 में mobile ads के साथ तेज़ी से विस्तार किया और 60% search market share हासिल की — लेकिन मेरे मन में यह सवाल उठ रहा है कि क्या एक ही कंपनी का search और media दोनों पर वर्चस्व स्वस्थ है।
सिंगापुर और दक्षिण-पूर्व एशिया में मैंने सीखा है कि client KPIs पूरे करने के लिए सिर्फ paid search काफी नहीं है — यह समझना ज़रूरी है कि customers convert करने से पहले कितने multiple touchpoints से गुज़रते हैं।
मैंने सिंगापुर और दक्षिण-पूर्व एशिया के marketers के लिए एक complete Google Adwords checklist बनाई है — ताकि वे गलत currency settings, accidental content network activation और timezone errors जैसी महंगी गलतियों से बच सकें।
66% internet penetration के बावजूद 2006 में 62% सिंगापुरी लोगों ने कभी ऑनलाइन शॉपिंग नहीं की — इस डिजिटल परिदृश्य में एक बड़ा अनछुआ e-commerce अवसर नज़र आ रहा था।
सिंगापुर में In-house और outsourced SEM के बीच फैसला करना है? मैं असली costs समझाता हूं और बताता हूं कि अधिकांश local businesses को internally hire करने से पहले दो बार क्यों सोचना चाहिए।
मैं यह जानने की कोशिश करता हूं कि Affiliate Marketing — जहाँ advertisers सिर्फ actual conversions के लिए भुगतान करते हैं — सिंगापुर की companies द्वारा zero-risk model होने के बावजूद कम उपयोग की जाने वाली क्यों है।